宜家24年来不闭店的神话，终于被打破了。

不久前，宜家贵阳线下门店将关闭。进入中国大陆市场24年来，这是宜家的第一次。宜家贵阳门店于2019年10月开始营业，到2022年4月1日，总营业时间不到3年。

贵阳网友们一整个暴怒：“以后要坐两小时高铁去重庆逛宜家！”

网友：“宜家关了，似乎都找不到留在这个城市的动力了。”

有人诟病宜家的质量参差不齐，但日站君看到过一句评论给出了最有力的回击，“一个iPhone的钱，就能让年轻人租房也有尊严。”

我想，这就是年轻人爱它的理由。

01

 一个家具商的信仰 

美好的事物在完成使命时需要告别舞台，为新生的美好提供空间与机会，这是宜家的美学逻辑。

至此，贵阳闭店。但与此同时，在奥地利首都维也纳，一座新生的宜家正拔地而起。

维也纳宜家

宜家货架，这里绝对是出片的拍照圣地，是网络阅读量的流量密码，宜家在维也纳新建的这家门店，可以说是拥有了全世界最高的”宜家货架“，

它没有停车位，但更重要的是没有了经典的蓝色集装箱，甚至都没有传统意义上的外墙，整个建筑就是一个网格框架，仿佛把建筑的内部格局直接呈现在了大家面前。

这家宜家，更是用上百颗绿树与建筑嵌绕在一起，再次证明了绿色建筑蓬勃发展趋势。把植物搬进了建筑之中，这绝对是未来建筑的设计趋势。

宜家正是紧跟这样的趋势。

门店位于维也纳火车西站附近，标准名称叫 IKEA Wien Westbahnhof（直译就是“宜家维也纳西站店”），建筑占地面积 2.62 万平方米，有 7 层，其中 1 到 5 层是 IKEA 的零售空间，6 到 7 层是 Jo&Joe Hostel（Jo&Joe 酒店）。

它是为周边都市居民所量身打造，利用位居城市中心实现至多30分钟交通距离，免除停车场规划，并备以强大的24小时配送物流，迎接低碳节能的绿色消费模式。

日站君一整个羡慕住！

东京宜家 

2020年，宜家在宜家把池袋店与新开的涩谷店叫做“都心型”店铺，同时也是全球范围内的第一、第二家试点店。这是针对城市年轻人群定制的一家完完全全的“都市生活方式店”。

在东京池袋，宜家做出了“颠覆式”的改变——大落地窗与大量运用纯白色系，传统经典的蓝黄色被缩减到最小。它邀请了建筑大师伊东丰雄担当设计，而这次的涩谷店则秉承了日系风格，将整个店面做成纯白。

宜家在二楼张贴了由三位插画师:オザキエミ、ウンピス、茂苅恵绘制的插画，一下就把风格带活了起来！

02

 宜家的快闪店，也很有看头！ 

除了门店的设计，宜家在全世界范围内开过形式不一的快闪店。

瑞典宜家

台北宜家：十元店 

全球第一家IKEA十元店，开在台北人潮汹涌的通化夜市内，到了之后你会发现，大面积的蓝黄配色，使这家店在狭窄陈旧的街道上显得特别醒目~

如果你了解过宜家，就会发现，它一直坚持的都是“低价，创造无价”的经营理念。而这家快闪的十元店，可是把这个理念彻彻底底的落实。

跟以往占地面积巨大的门店不一样。

十元商店大约300平方，一共2层，装修还是运用了经典的黄蓝主色调，仓库式的物品摆放十分简约但又很有辨识度。

店内精选了在宜家热卖的十元商品琳琅满目达200多种。

从售价2.9RMB的人气单品马克杯，到餐盘、盒子、衣架、零食...凡是宜家值得入手的必败好物都聚集在这里了。

03

 宜家进城记 

虚岁77的宜家正经历“老年叛逆”，在全球各地上演门店“变形计”。无论从选址还是面积来看，宜家都在努力打破人们印象中“郊区大仓库”的形象。

一个背景在于，自2018年起，经历转型阵痛的宜家，业绩开始变得不那么好看。

郊区不再吸引年轻人，宜家可以将门店搬往市中心；

大仓库显得笨重土气，那就剥离它，开出更轻更小的门店；

年轻人倾向于线上下单，没什么电商底子的宜家也开始努力钻研，自有APP、微信小程序、天猫旗舰店全都试个遍……

宜家虽已77年，但“离消费者心中的家更近”这一原则始终贯穿全程，催促其焕发青春活力。

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