最近,雪糕刺客的话题可谓是每天都出现在各个社交平台上,对于雪糕卖高价也成为人们日常无奈的调侃。但是总有一些雪糕一直保持着初心,给全国的朋友持续地送出清凉和快乐,比如我们今天提到的蒙牛旗下的“随变”。
除了价格上,随变冰淇淋也一直默默地做着暖心的营销,比如4月份时候与原神的第二弹联动,不仅推出主题联名产品还打造了“巧冰奇旅”的系列活动与用户互动。而在6月份的时候更是借势儿童节给丹山的孩子们送去了一份特别的礼物。
一份小小的礼物可能对于条件好的小朋友而言,只不过是生活中增加的一丝惊喜,但对于偏远山区的小朋友而言,却可能是一次足以开心很长一段时间的美好记忆。虽然现在也有很多人开始关注这些山区孩子的不易,选择各种捐助活动去丰富他们的物质生活,但除了物质,其实精神上的关注对这群孩子而言也尤为重要。
活动随变冰淇淋选择开着巧冰车来到了贵州站,和“派蒙”一起走进大山,去给这群孩子们带去物质以及精神上的“礼物”。此次的目的地是黔东南苗族侗族自治州从江县加么村加么小学,作为中国最后一个脱贫的地区,这里的孩子大多是留守儿童,对于儿童节这样的节日更是意义非凡。
当装满随变冰淇淋和神秘礼物的巧冰车开进村庄,也将随变充满爱意的派蒙主题巧冰包带到了小朋友的身边。这个礼包中除了有随变的冰淇淋,还有精选的画笔、画本和学习工具,让孩子们可以借助这些画笔去记录下美好的生活,同时也能一起快乐的互动,以此开启此次的奇旅派对。
派对中,随变也设置了各种互动,有大朋友带小朋友切蛋糕,做游戏,以及品尝冰淇淋,并在最后用五彩斑斓的画笔描绘出自己幻想的模样,充分发挥想象。通过对未来的美好幻想鼓励着他们对生活充满期待,从而实现整个派对主题的升华。
这样不局限于单向的品牌赠予,而是融入孩子们,与他们进行互动并引导他们展开对美好生活的想象,这样的礼物给孩子带去的不仅仅是一次生活的惊喜,也将会成为一次美好的童年回忆,而这份收获也往往更加地真诚,并展示出了随变的温情和用心。
对于品牌而言,公益营销绝不仅仅要真正将好处落实到帮助的对象身上,还要借助品牌的力量去感动和影响更多人,才能激发更多的善意。
随变在此次的六一儿童节公益中,不仅实地到大山中与小朋友一起互动,让他们能够真实感受到品牌的温暖。同时品牌也将这份温暖通过影像化的方式记录了下来,没有多余的色彩点缀,而是简简单单将这份真实的互动变成一部写实微纪录片,去感动屏幕前的观众,从而影响更多的人。
在镜头下,我们可以看到小孩子最单纯美好的样子,吃雪糕的美好画面定格下来也无形将品牌与这么美好绑定在一起。并且是视频中关于冰淇淋的相关问题:是吃着冰淇凌看着喜欢的动画片,或者是因为冰淇淋相当一名甜品师,小孩子的奇思妙想也给随变冰淇淋新的碰撞。
同时在大朋友让小朋友用画笔画出关于外面和未来生活的想法时,各种五彩斑斓的颜色也将这些想法生动的展示了出来,有的是对大山外城市的向往,或者是对家乡未来的憧憬,还有的是想去天安门看看……各种各样的美好想象,也在画笔的见证下被赋予更多的意义。
除此之外,在这条微纪录片发布之余,品牌也同时发布了相关话题 #巧冰奇旅,启程!#,吸引了各个大V的转发关注,同时也吸引了很多的网友参与评论,从而使得这场公益被更多人感知。
将冰淇凌作为礼物搭建起与孩子们的沟通桥梁,并以此进行深度的互动,让这样简单的产品变得不再只是的单纯的甜品,而是拉近品牌与用户的情感介质。
从营销层面看,随变冰淇淋不仅从情感层面和内容层面去与孩子们在一起,并借助品牌自身的力量,以产品为载体实现更深度的传播,向消费者展示了自己人文关怀的同时也传递出品牌价值理念的温暖。
管理大师德鲁克早已点明:企业是社会器官,企业的本质就是解决社会问题。
当下,关注乡村儿童身心健康一直都是社会的重点关注对象,随变冰淇淋能够以品牌的身份去实际地帮助孩子们,无疑是最好的品牌态度传递和打动消费者的机会。毕竟公益营销,早已不再是简单的捐款,而是需要品牌能够真正做事,给需要帮助的群体带去长期的价值影响。
在本次的公益活动中,我们可以看到,随变更多是基于对这群孩子的深度洞察下进行关怀,并通过品牌的实际行动去给他们带去一点生活的改变,同时还将这份公益持续下去,去让更多人参与进行。
在品牌搭建的用户与孩子们互动平台巧冰奇旅小程序中,用户只需要点击小程序便可以欣赏到孩子们的画作,同时还能通过发送弹幕的形式去给孩子们送上自己的祝福,或者进行转发分享,从而引发更多人对大山深处这份美好和感动进行注。
值得一提的是,随变还利用自己的产品的销售渠道,将将小朋友的画作做成明信片放到“派蒙主题巧冰包”中,让这些产品可以在永辉超市、多点平台赠送给更多的消费者,从而让更多的人可以感受到这份公益的温暖。
而回归商业的价值,对于随变而言,本次的公益营销也体现了品牌的责任与担当,用户也在本次互动中,强化了对品牌认知,从而打造更加温暖的品牌形象。
当一个品牌真的把用户放在心上,脚踏实地做公益时,那么总会赢得消费者的认可,在随变冰淇淋这场活动中,不仅给孩子们带去了生活的小惊喜,也让带着他们的天马行空与城市里的用户进行互动,这样真实且简单的情感连接,也会在用户心中留下深刻的印象。
最后,公益是一项长期事业,也希望更多的品牌能够在这个领域不遗余力地深耕,帮助更多有需要的人解决问题,从而构建更加美好的社会。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
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