转眼间，2022年已经过半，又到了年中盘点的时候。
上半年疫情黑天鹅的翅膀再次扇动，多地疫情频发，上海长期陷入停摆状态，而无论是传统行业还是互联网行业，都面临不小的挑战。尽管疫情之下项目推进变得艰难，然而仍然有不少品牌交出了令人满意的答卷。
我精选了20句上半年优秀的广告文案，一起来回顾一下。（排名不分先后）今年三八节，珀莱雅推出的“性别不是边界线”第二季品牌行动再次刷屏，珀莱雅通过展现醒狮少女的故事来呈现女性力量，那些看似不可逾越的性别偏见，不能成为阻挡我们成为狮子的决心。以此鼓励女性不给自我设限，打破偏见。
内卷的大环境下，我们总是有意和无意地和别人比较，韩束三八节《致同龄人》提出这一品牌主张，缓解女性焦虑。
该育儿的，不是妈妈，是家长
该养家的，不是爸爸，是家人
温柔、体贴、细致
不是独属于妈妈的特质
是家中每个人都应具备的
爱的特质这个母亲节，基于对家庭分工问题的精准洞察，珀莱雅上线特别策划《仅妈妈可见》，呼吁大众正视母亲在家庭责任中的辛苦和困境。母亲节，除了赞美，更要让她从柴米油盐中解脱出来，因为「家务，不是仅妈妈可见的义务」。
这句话其实在强调责任的重要性，爱你就是要保护好你。
出自华为《藏在照片里的爱》，爱擅长隐形，但总有迹可循。
看似只是一句再简单不过的话“恭喜，是个女孩！”但是却直抵人心，因为我们平时听到最多的却是“女孩也很好。” “挺好，女孩孝顺。”，这些话语中多少有点失落，本应该庆祝每一个生命诞生，却多少带有偏见。这个三八节，当品牌们都在呼喊女性力量时，杜蕾斯希望回到最根本的问题上——无关性别，我们应该庆祝每一个生命来到这个世上。
出自京东世界读书日广告，很多人并不喜欢看书，可却喜欢买书。今年「4.23世界读书日」，京东图书找来了余华、余秀华两位文坛大家，进行了一场写书的人和读书的人之间的谈话。借余华、余秀华之口传递“买书要读”的读书观，提醒读者回归阅读本质，“理性买书”。
在露营季，小红书以「露营是成年人的过家家」主题，发布了一组海报文案。成年人的治愈，有时候只需要一场说走就走的露营。这句文案点出了露营是大人和小孩的相互治愈。
不知道你们发现没，我们的妈妈，真的很爱花。她们的头像是花，表情包也是花，哪里有妈妈，哪里就有花，母亲节送花，不仅仅是一份仪式感，更是因为我们的“妈妈真的很爱花”。美团母亲节的广告，洞察很绝。
快手官微发布《来了》品牌片，用一场新旧市井的对比，诠释「实在人，实在货，实在价」的新策略和新主张的记忆。并用一段文案点明了新市井电商的本质。
这句文案充满生活哲学韵味，让人想起钱钟书的《围城》，当在城里被生活所困时，不妨换个视角，去城外找找答案，同时Jeep也主张人们在极致环境中驰骋，去远方寻找未知的答案。
五四青年节广告，OPPO发布品牌短片《板凳》，邀请有志向的科技青年们入座，也向那些兢兢业业在科技岗位钻研的工作者们致敬。聪明人总能找到舒服的沙发，笨小孩也会找到自己的板凳。不同的人生轨迹，更是不同的人生追求。
今年五四青年节，B站请来莫言给青年人写了一封信，并讲述了自己亲身经历的故事，莫言的这番话，带给青年人很大激励作用。
5月19日，RIO锐澳鸡尾酒官宣张子枫成为RIO微醺亚太区品牌代言人，并推出一组清新海报。在文案中，用等月亮出现，塑造了饮酒场景下的悠闲时刻。而我和这杯酒都不赶时间，更是巧妙将酒刻画为知心朋友。
赶路的人，一定能遇见同行的人吗
但铺路的人，一定会照耀迷路的人
曾经的我们，都做过很野的梦，扑过很多次空
白云苍狗，四季枯荣
是谁依然赤着脚昂着头
奔跑在烈风中
兵临城下
萤火中的凛冬三十而悦，平凡而后勇出自《乘风破浪》，《乘风破浪的姐姐》第三季的Slogan是“悦然成风 扬帆起航”，叙述女性成长过程中艰辛但绝不放弃的决心。这季的slogan不仅在传达女性“悦己”的态度，也在告诉我们：只要肩上有风，我们可以一直热烈生长。
上海复工复产之际，上海大润发超市用一组幽默风趣文案将自己送上热搜。拟人化的手法，独特的生活哲学，写出了消费者的心声。
以花生牛奶寓意好事发生，谷粒多这个谐音梗用得很巧妙。
日常生活中的普通人，即便自己淋雨也为他人撑伞。陌生人一个温暖的举动，却能在他人心中埋下一颗温暖的种子。
人们往往在意第一次的成果，高跟鞋品牌7or9在今年“618”推出主题短片《第二双高跟鞋》，打破人们对于“第一次”的定义标签，与用户深度探讨女性的“两次”选择。7or9化身为“陪伴者”角色，赋予每一位穿着7or9的女性自由奔跑的勇气。
父亲节之际，暴龙眼镜上线父亲节广告《老程》，通通过温情的故事讲述沉默而伟大的父爱，看见生活中的幸福与感动。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）
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