毕业季，离别季。横垣在校园与社会的十字路口，是万千毕业生通往大人的必经之路。小时候，我们学着梳爸爸的背头，偷穿妈妈的高跟鞋，努力扮成大人的模样。然而，当成为大人的时刻真正到来时，人们又开始怀念往日的幼稚。基于人的矛盾体思维，vivo在这个毕业时节，拍了一支“疯狂”的短片喊话毕业生：在当成熟的大人之前，尽情放肆幼稚吧。
01
一件“不重要”的小事
成就“最重要”的青春
当大学生涯临近尾声，做出人生的选择题，是毕业生为四年青春画上句号的头等大事。考公考研or直接就业，回乡发展or异乡奋斗，分手or异地......数不清的人生烦恼，是毕业生成为大人之前，必须跨越的重重难关。规划人生大事固然重要，但是能为这段青春留下浓墨重彩一笔的，却是一件件不重要的小事。
这些幼稚，甚至有点无厘头的小事，有着令人捉摸不弄的脑回路，但在他们的身上，我们能感受到一种鲜活的疯狂的生命张力。一次“推开大海”的浪漫，一顿对着空气耍帅的自信，一场随性而动的斗舞.....这些看似荒唐、多余的举止，罔顾世俗目光，肆意活出真实自我的果敢和童真，恰恰构成了青春的底色。短片前半段生动刻画校园生活的日常场景，后半段呼应毕业季节，融入了拍毕业照、在校服签名等毕业场景，瞬间将观影的情绪推向高潮。沉浸式的青春体验，vivo在这些琐碎的青春小事中，让正处毕业季的学生们产生强烈的代入感，跟着视频的节奏联想自己的青春回忆，实现情感沟通层面上的同频共振。山水一程，终有一别。vivo将这些共同经历过的璀璨岁月归结为青春里重要的篇章。
vivo从一件件小事为切入口，向大众呈现了一个不被定义的青春样本，用一幕幕镜头捕捉藏在小事里的重要的青春。02
稚嫩学生气“退场”
职场新人待“上场”
纵观人的一生，无不是在不舍过去和憧憬未来中被时光洪流推着往前走。社会时钟敲响，毕业生即将开启人生的新旅程，转变并适应新角色，是毕业的第一课。vivo洞察到毕业生对踏上职场之路的期盼心理，联动抖音和全国百大高校发起毕业季职业变装活动。跟随着魔性卡点的BGM和镜头的切换，毕业生们纷纷上演学生的职业变装秀，展现着毕业生在各自专业领域的各式风采。视频以混剪形式传播呈现，vivo充当活动的号召者，下达“到你上场了”的指令，在百所高校的应答中，宣读上场宣言“我准备好了”，完成一场蓄势待发的接力赛，让人叹为观止。毕业生们褪去稚嫩的学生气，穿上职业服装，既预示着对新征途的向往，也是向世界宣告着第一批00后即将踏上社会，意义非凡。
在接力的过程中，vivo化身连接毕业生和职场世界的媒介，让心中无形的憧憬以具象的形式表达，增加毕业生对职场的进一步感知，帮助毕业生提前适应社会角色的转变。vivo以年轻人喜闻乐见的流行变装视频为触手，融入职业装扮的元素烘托毕业氛围，以饱含趣味性和吸引力的活动，和毕业生用户完成一场紧密的沟通互动。获得入选的抖音高校用户自豪感油然而生，纷纷自发分享，在Z世代校园圈层中引爆讨论热潮，助推话题裂变发酵，精准覆盖目标用户，撬动品牌的传播势能。03
用动人影像定格毕业记忆
用创新科技抒写人文情怀
纵观历届传统的毕业营销战役，品牌往往将营销重心集中于毕业本身，容易导致讲好了毕业故事，但是和品牌/产品产生了严重割裂感，消费者很难将作品与品牌联系起来，难以达成品效合一。在这点上，vivo则做到了二者兼顾，在毕业营销中完美融入自身的核心利益诉求。打破传播壁垒的，正是vivo对青春的深刻体会。毕业关头，学生难舍大学生活，不忍和肆意的青春岁月道别。与此同时摩拳擦掌，渴求登上世界舞台的主场。因此，vivo瞄准毕业季营销节点，推出vivoS15系列，带来拍照“电影感”的技术创新和突破。结合vivoS15主打拍照的功能卖点，让vivo化身无声的陪伴和见证者，定格毕业季的难忘瞬间，将影像和记录联系起来，在年轻用户的心智上建立强绑定。记录过往青春，也记录成长时刻。vivo还向毕业生提供展示风采的机会，鼓励毕业生拍摄职业变装视频，记录从学生向职场人士蜕变的重要一刻。当按下拍照快门键这一动作被赋予了不可代替的意义，毕业生用户对影像记录的功能便有了更高的要求，自然带出vivo S15的强大拍照实力。此时vivo亮出「每一拍，都是电影感」的slogan，正契合用户的痛点需求，潜移默化中提升用户对产品的接受度，有助于达成心智占位。摒弃严肃传统的科技新品宣发路线，选择情感沟通途径，细腻洞察用户的毕业季心路，在叙说青春成长故事中植入产品卖点，帮助用户达成记录心愿，展现了vivo作为科技品牌的柔软一面，传递浓郁的人文关怀。影像里的一瞬青春，科技下的一抹温情，在这个重大的毕业营销节点，vivo最终交出了一份亮眼的借势答卷。
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