品牌与IP搭档是联名中的常见形式，品牌最根本诉求就是“消费者”。消费者喜欢IP，认同IP内容，其中包含形象、态度、个性以及群体文化等等。借助这份“喜欢”为品牌带来相应的流量。

前段时间，防晒品类中的佼佼者安热沙选择了宝可梦这一大IP进行联名，上线“安热沙宝可梦联名小金瓶”，辨识度极高，可爱的外表、有趣的设计瞬间撩拨了消费者的心智，让人产生即使不用也愿意收藏的冲动。

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宝可梦与安热沙小金瓶合体
开启惊喜奇遇记

安热沙与宝可梦联名，原本就很硬核的实力上，又加码了“萌趣”力量，一场惊喜奇遇记由此开启。

 1、“宝可梦版小金瓶”，可爱暴击 

安热沙小金瓶融入宝可梦中皮卡丘、胖丁、杰尼龟、可达鸭四个人气精灵元素，每个瓶身的颜色也与精灵颜色保持一致，与精灵个性也合二为一。

变身后的小金瓶魅力值嗖嗖嗖上涨，可爱逗趣的外表让一众粉丝为之尖叫，销量十分可观。安热沙还推出了宝可梦联名款水桶包、信封包等周边，延伸联名款价值。

 2、“安热沙与宝可梦奇遇”，力量守护 

安热沙紧接着又推出了品牌与宝可梦的“奇遇记”短片，以皮卡丘为主角，一声声可爱的“Pika Pika”让无数粉丝拜倒在“可爱即正义”的主角光环下。

“奇遇记”拍摄了多个场景海边、沙漠、山脉，相同点就是“紫外线极强”，借此突出安热沙小金瓶强大的防晒能力，即使是炎炎夏日，大家都可以无惧出行。

 3、“宝可梦精灵球”，视觉享受 

安热沙又打造了一颗巨大“宝可梦精灵球”，奇幻的灯效点亮上海魔都夜空的美，四只可爱的小精灵闪亮登场，一场可爱暴击的视觉盛宴，令众多行人驻足拍照，体验惊喜奇遇。

资生堂集团旗下专业防晒品牌安热沙，在防晒品类中备受市场欢迎，此次携手人气IP宝可梦，推出品牌史上首度联名合作，并以“每刻都是新奇遇”为主题推出合作款产品，鼓励大家不论何时都要怀揣炽热的梦想，勇敢前行。

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安热沙选中的大IP

背后的强大助攻力

俗话说：“得IP者得天下”，安热沙在与宝可梦联名后，让无数粉丝心动不已。一起来了解一下这个大IP的圈粉实力。

作为一个经久不衰的超级大IP，诞生20余年仍然是联名界的宠儿，凭颜值出圈，靠实力圈粉，涉足行业多个品类：时尚界、家居界、美妆界、文创界……被无数人喜爱。

1997年第一部《宠物小精灵》上线后，宝可梦的系列动画仍处于更新中，是东京电视网最长寿的动画片，积累的粉丝基础十分雄厚，国内接触最多的当属《神器宝贝》，它是80、90后的童年回忆，经典IP皮卡丘凭借独特创意与萌趣画风被粉丝狂热喜爱。

这个系列被誉为“全球第一大IP”，已成为全球最赚钱的IP，从1996年发布至今，全世界的人在宝可梦各项业务支出消费约1000亿美元，其价值超过《哈利波特》和《漫威》的总和。

宝可梦风靡全球，多年屹立不倒的原因自然离不开背后的运营策略。

首先是优质内容再生产力与衍生IP资产的能力强大。

源源不断的优质内容生产是品牌生命力的源泉，品牌想要历久弥新，就要时刻保持创新的思维，宝可梦在开发游戏之后并没有止步不前，相反还制定了一套庞大的产业链，不满足于游戏，那就在创造优质内容—动漫及电影，继续传播品牌的内容价值。

《宝可梦》的IP营销，是在游戏、动画、影视领域三栖发展。再加上周边开发、联名捆绑，慢慢就构成了一个独具优势的商业阵地。

其次不局限于单一发展，走全面开花战略。

如今的时代，品牌想要争夺受众的注意力，单一的营销手段是行不通的，整合营销必不可少，进行多维度布局扩建，进而促进IP影响力的辐射。

影片《大侦探皮卡丘》在上映之后，获得了极大的关注度，在这成功的背后，是由品牌多维度布局塑造的，整个传播过程利用了各种传播方式，人际传播、组织传播、大众传播等，经过多元化的传播，影片传播效果空前倍增，大众纷纷前来支持，最终才能大获成功。

最后是注重原创保护，养成IP差异化竞争力的关键。

在品牌建设的过程中，完善网络备案登记制度，利用互联网大数据的监测功能，加大监管力度，从源头上杜绝侵犯版权的可耻行径，宝可梦中的皮卡丘，一只黄色的大老鼠，这个趣萌形象已经成为品牌的价值资产，任何品牌想要用此形象，必须与宝可梦签订协议，获取合法联名权利。

任何一个爆火的IP不是一蹴而就的，而是经过长年累月慢慢积聚粉丝与口碑的，宝可梦帝国产业链的打造，亦是如此。

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联名：以创意吸睛

以价值取胜

安热沙与宝可梦的合作，是从目标用户人群感兴趣的出发点开始，打造创意内容，进而衍生出联名中的价值。

两者联名破除了长久以来，单方面消耗IP影响力的魔咒，实现了IP与品牌价值的双向沉淀。

创意力和创新力会为 IP 联名产品加分，让产品在不丧失品牌风格的同时产生额外的吸引力。也从中明白了一个道理，在如今的时代中。无论使用什么样的创新或噱头，前提条件是产品要足够好看。

因为好看的产品本身就很硬核。

一是因为现在主流消费人群Z世代，生活水平较之从前有质的提升，于是对视觉的要求也由此提升。颜值高就是能抓住他们的眼球。

二是，虽说现在人人都说自己“社恐”，但是当一个人有了值得畅谈的内容后，瞬间便能化身“社牛”，而一个“有逼格”、“品味好”的标签更有话题可谈。

三是在当下特殊时期，颜值高的事物也有着超高的治愈魔力，“赏心悦目”就是如此。

因此，当融入宝可梦元素的安热沙一上线，防晒实力已被市场认可的前提下，赢得大众芳心不是难事。

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