可达鸭爆火不到一个月，肯德基已经开始着手打造下一个爆款了。令人吃惊的是，这次的招数竟然落后了麦当劳整整一年。01
最近，肯德基破了只在星期四疯狂的例，做了一个很疯狂的举动。联合宠物品牌未卡推出联名猫窝，瞄准了铲屎官的钱包。
肯德基将自家的经典炸鸡桶做成了猫窝，谁能抵挡炸鸡和猫咪的双重诱惑？搭配138元套餐销售，且数量仅有1800份，目前仅限上海市。拥有了猫抓桶的幸运儿，纷纷在社交平台上晒照，羡煞旁人。
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店内放置的未卡仙人掌丛林和猫抓桶，成为门店一道独特的风景。可以让买不到猫抓桶的铲屎官近距离打卡，过一把眼瘾。
值得注意的是，推出猫抓桶不久，肯德基趁热打铁开展了一系列rua猫营销。在宣传视频中，猫咪跟随着可达鸭的魔性BGM，带领大家走进“肯德基猫玩具工厂”，见证猫咪快乐神器的诞生过程。呆萌的猫咪化身打工喵，有条不紊地工作，画面可爱到爆表。肯德基同期推出猫咪地鼠机和逗猫棒，致力于丰富铲屎官的吸猫装备。
这次活动面向全国门店，随机获取的盲盒式玩法，增加了趣味性和挑战性。从猫窝到地鼠机、逗猫棒，肯德基一心想要承包猫玩具。03
在猫狗之争中胜出的猫咪，自然成为品牌营销的香饽饽。一方面，国内宠物用品品牌纷纷启用胡歌、鹿晗等明星代言人，打响营销战役。在今年520节日，必胜客也入局萌宠领域，推出首款「萌宠系列」限定猫窝，共有「猫店长」和「比萨帐篷」两个猫窝款式。
在清一色的情侣秀恩爱和关怀单身狗中，将营销重点聚焦养宠家庭，借助节日表达对宠物的喜爱，赋予了520不一样的意义。在社交平台掀起了一阵表白爱宠的热潮，成功俘获铲屎官的芳心。
奢侈品牌GUCCI近日也宣布推出首个奢华宠物生活方式系列，进军宠物领域。只是，售价动辄以万为单位，大概只能让大部分铲屎官望而却步。来自GUCCI官网截图
去年麦当劳猫窝刷屏全网，十万份猫窝不到一小时售空，堪称营销神话。线上点餐小程序“宕机”，线下门店抢得火热，引发一场消费狂欢。
来自时趣研究院
此外，麦当劳还曾在大暑日推出喵喵薯夹的周边，早早嗅到宠物营销的先机。走心的大暑日海报，更是拉近了和铲屎官的情感距离，唤起深深的情感共鸣。
麦当劳也推出过以猫咪为主角的表情包，让猫咪出镜，传递拜年祝福，精准狙击铲屎官的节日喜好。
一只小小的粉色猫爪杯，引发出黄牛过年、顾客斗殴的闹剧，实在让人咋舌，也恰好印证了星巴克的成功，至今仍然被大众津津乐道。
各大品牌争相入局宠物用品赛道，使出浑身解数吸引铲屎官的注意力，足以可见宠物营销的火热。04
据《2021 年宠物消费趋势白皮书》显示，宠物市场规模接近 3000 亿元，且正步入稳定成熟发展的阶段。养宠人群和年轻消费者人群高度重合，成为不可忽视的消费主力军。这就要求品牌有更好的服务意识，从关爱宠物出发，投其所好开展宠物营销。放下品牌高姿态，走进养宠家庭的生活场景，实现与养宠圈层群体的情感互动。不管是肯德基猫窝，还是麦当劳薯条夹，都是品牌向养宠目标受众靠拢的尝试。本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
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