乐视又整活儿了。
7月27日，有网友发现，乐视把官方图标文案改成了“励志上班四天半”，此举与乐视之前网传的“没有996、无内卷”的神仙打工人生活遥相呼应。图源：乐视视频官方微博
当时乐视在回应中称，“如果有一天，我们合法地率先推行每周工作四天半、36小时工作制，大家也不要感到意外”，而更换图标文案的做法，或许意味着乐视将其变成了现实。
从大众眼中“怎么还没倒闭”的落魄公司，到人人羡慕到“我想跳槽去上班”的神仙公司，看似“躺平”的乐视，其实一直在努力自救。
01
“死灰复燃”的乐视
曾几何时，人们对乐视最后的记忆，恐怕是负债、退市、下周回国贾跃亭等一连串负面新闻和网络段子。曾经风头一时无两的乐视网，很快被卷入互联网的大浪中，很少有人问津。
但近两年，乐视网却大有“卷土重来”的迹象。最大的一个标志是，乐视成为微博热搜上的常客。
往前追溯源头，2021年初乐视更换图标文案，是一个开始。彼时各个财大气粗的互联网大厂都在争相发春节红包，并把红包金额显示在图标上，来一场无声的battle。尚在债务中的乐视，则顺势来了一波自嘲，表示自己“欠122亿”。
图源：手机端截图
此举一出，引发网友热议，#乐视 欠122亿#当时直冲热搜榜第4位。沉寂许久的乐视，重新回到大众视野。
尝到甜头的乐视，开始不断在图标文案上花心思。“关键控好资金链”、“老板造车美利坚”、“为人立志当高远”、“重振旗鼓造经典”、“小贾生态雷总验”、“影视综艺守底线”等都是乐视整活儿的成果。今年春节的红包大战中，乐视用“分不起”再次赚取了热度。
除此之外，乐视还在其他方面和互联网大厂“唱反调”。
去年年底，不少互联网公司卷入裁员降薪风波，而乐视则旗帜鲜明地表示，不仅不裁员，还要给员工涨薪。
图源：乐视视频官方微博
今年疫情反复的四五月份，许多公司受到不同程度的冲击。为了打消员工对裁员降薪的顾虑，乐视发布内部信表示，公司业务运行平稳，员工居家办公期间，全员全薪。
图源：乐视视频官方微博
视频平台爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV的会员先后涨价，乐视视频表示，“没有资格涨价”。
图源：乐视视频官方微博
打工人对“996”生活怨声载道，乐视则凭借“没有996”、“没有内卷”、“每周工作四天半”的公司制度成为一股清流。
靠着自嘲营销在网络上刷存在感的乐视，逐渐扭转了公众形象，但这背后是乐视捉襟见肘的营销预算。乐视曾回应网友：1年喜提4次微博热搜，没花钱。
02
“家底丰厚”的乐视
《红楼梦》里，刘姥姥曾形容荣国府：饿死的骆驼比马大。
去年年底，乐视在内部信曾表示，“2021年11月，电视端运营、移动端运营、广告商业化等业务均提前达成年度经营目标。在不考虑历史债务影响前提下，最新经营数据实现了经营利润和现金流的双平衡，这是过去数年来第一次，意义非凡。”
图源：乐视视频官方微博
乐视不仅没倒闭，还能实现营收，养活400多名员工，离不开贾跃亭为乐视攒下的厚实家底。
首屈一指的就是乐视视频，可以说是乐视的“钱袋子”。
作为国内最早的视频平台之一，乐视率先开创了购买影视作品版权的先河。“平台购置正版版权，用户付费收看”的盈利模式，如今是其他视频平台的生财之道，也让乐视得以“续命”。
尤其是“平均每年能带来1000多万收益”的《甄嬛传》，更是被乐视当作“摇钱树”。乐视曾在2013年以9亿元全资收购《甄嬛传》，虽然2018年因为资金链危机分销给了优酷，但乐视至今仍有美版《甄嬛传》的独播权，保着乐视的“荣华富贵”。
图源：乐视视频APP
同时，《太子妃升职记》《芈月传》《翻译官》《白鹿原》《平凡的世界》等早期积累的经典影视剧独家版权，也在为乐视视频不断输送会员。根据公司年报显示，乐视网2021年上半年新增了约300万注册用户。
除了视频内容，乐视硬件方面的项目也在为公司“输血”。前乐视视频CEO、现乐融致新CEO张巍曾透露，2020年乐视的电视产品就卖出40万-50万台。
03
“不能躺平”的乐视
用这句话来形容现在的乐视，或许更加准确。看似“神仙生活”的乐视，其实一直努力自救。
除了“啃老本”，乐视在视频内容运营上也在寻求突破。6月30日，快手宣布与乐视视频就乐视的独家自制内容达成二创相关授权合作。这意味着快手用户可以在授权情况下，对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作，并发布在快手平台内。
对于乐视视频而言，这是顺应长短视频深度融合发展趋势的选择。通过接入快手小程序平台，乐视视频可以更快捷地触达快手超3亿的日活用户，更好地实现会员增长和内容变现。
硬件方面，乐融致新仍在进行新产品的研发创新。去年5月，60多款智能生态产品在乐视生态大会上亮相，包括智能电视、智能穿戴、个人护理、智能门锁、厨卫等60余款新产品。生态大会的口号“我们回来了”，似乎让人看到了贾跃亭“生态化反”的野心回归。
乐视手机也不断有新品上市。去年9月，乐视发布了旗下首款搭载华为鸿蒙系统的5G手机乐视S1，售价为1599元。599元起的乐视Y2Pro手机，在今日（7月28日）全网现货开售。
同时，最近乐视直播间开始公开招聘具有“教培行业从业教师”经验的主播，或许是想复制新东方逆风翻盘的路子，在直播行业有进一步动作。
不管黑猫白猫，捉住老鼠就是好猫。在机会不断的互联网时代，能让乐视挣钱生存的领域，乐视都在努力尝试。
表面乐观自嘲，实则偷偷内卷。背负债务的乐视，没有躺平的资格。
值得一提的是，7月27日，法拉第未来以供应链问题和需要筹集更多现金为由，推迟了首款汽车的生产。贾跃亭造车翻盘的梦想，又一次破灭。
曾有人说，乐视能活到今天，实属奇迹。乐视回应，何止是奇迹，简直“不科学”。
本文由首席营销官入驻KOL发布，转载请联系该作者
作者 | 李大为 来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
累计评论 0 条
写评论