以前提起杜蕾斯，大家会想起“有趣”、“会撩”的关键词，但今年，我们看到了不撩却暖的杜蕾斯海报。
这是杜蕾斯在“国际消除家庭暴力日”发布的，用巨大的阴影和弱小的受害者做对比，反差十分强烈。
“家暴”这个词，很多人听起来似乎很遥远，实际上却很常见。它和吸烟一样，只有0和无数次，在很多看不见的角落里慢慢滋生。杜蕾斯在官方微博上说：“别让家成为暴力的庇护所”，在反家暴的路上，每个人的态度都至关重要。2019年开始，在每年11月25日#国际反家庭暴力日#，已经成为杜蕾斯的固定话题。
#2020年反家暴日系列#
#2019年反家暴日系列#
尽管都是同一个主题，切入点和关注点却都有所不同，普及反家暴意识，任重而道远。有人说杜蕾斯变“正经”了，也有人说杜蕾斯变“单纯”了。翻阅它的官微后，发现它依然会蹭热点，但不再是撩得你脸红心跳的“小黄文”；它依然会制造话题，但不再是“杜蕾斯鞋套雨夜传奇”这种新奇的话题。像一个花花公子经过岁月洗刷，渐渐成长为一个有责任感的正能量青年。它的“有趣”，增加了些许分寸；它的调侃，也有一些深沉的思考。安全，是一个避孕用品的基本功能，在营销上却是个比较无趣的点，因此杜蕾斯此前更倾向于诉求“有趣”，如今回归初心，开始着重强调这个最基础的功能。万圣节“不给糖，就捣蛋”，杜蕾斯做了一个比喻，将捣蛋鬼牢牢圈了起来。
阿加莎，著名侦探小说家，她笔下的故事变幻莫测，反派的结局常常是无处可逃。杜蕾斯巧妙借喻，传达了其安全性能。
冯·诺伊曼，现代计算机之父，用精密的程序帮你计算，输出结果为0，真的十分严谨了。今年世界鼠标日，杜蕾斯结合鼠标的人体工程学，提出“更耐用，更懂你”。杜蕾斯对于“热点”的定义也有所变化，除了“流量热点”，更多开始倾向于“文化热点”、“历史热点”、“科学热点”。这些“冷门热点”，不仅有科普的效果，还让杜蕾斯变得更有深度，更有力量。借用王尔德著作《夜莺与玫瑰》来表达爱情的态度，画面上巧妙地用影子影射作品，“singing for love all night”也暗喻安全和持久。
#波伏娃诞辰#
在平权运动领袖波伏娃的诞辰，杜蕾斯在扑克上加上了女王，用以表达并肩同行的观点。杜蕾斯的品类属性，决定了它的直接联想就是情趣，这也是杜蕾斯一直以来在做的事，甜言蜜语、风花雪月、你侬我侬，撩得很。但纵观杜蕾斯这三年的热点海报，发现这种“撩”也有了细微的变化：克制感。《流浪地球》热点海报，文案一语双关，除了开车之外，还让人感受到对爱情的“忠诚”与“执着”。人类首张黑洞照片热点海报，多了一点遇到至爱的欣喜。520这个特殊的节日，不管是单身群体还是情侣之间，都能勇敢表达对自己/对另一半的爱意，这个节日不管怎么过，杜蕾斯都能陪伴你，守护你。
#520系列海报#
七夕海报，采用爽文的谐音梗，将「七夕」和「栖息」相关联，鸟儿的“栖息”是一种缠绵。这种画风也很容易让人想到中国传统节日的几大元素，鹊桥、古风男女、月亮等。情人节海报，“爱，不释手”。用简单的牵手，明确地表达了“爱就是爱，无关性别”的品牌态度。父亲节海报令人触动的是，它不止停留在“安全”上，更近一步表达了使用杜蕾斯是一种负责任的体现，“靠谱”、“敢于承担责任”是对一个男人最高评价。有一个直男聚集的群体，叫程序员，他们经常在网络上被人玩梗，说他们不懂浪漫，但真是如此吗？杜蕾斯在1024程序员节揭开程序员的浪漫：爱你是写在我基因代码里的程序。
#1024程序员节#
杜蕾斯选取了4种程序员最常用的编程语言，用代码书写浪漫对白，希望通过这种方式打破人们对程序员的刻板印象，他们不是木讷不懂浪漫，而是有自己的表达方式。说句题外话，跨行业恋爱确实不容易，专业好像成了看不见的壁垒，杜蕾斯可以为程序员发声，其实也可以为其他行业发声，促进不同行业人的相互了解，说不定也可以成为固定模块。另外，杜蕾斯官方微博上还开了一个很有意思的日常小话题#杜绝胡说#，会引导粉丝思考爱情与成长。
正是因为多了这一点克制，让杜蕾斯看起来更加可靠，从一个游戏人间的海王，变成了一个负责任的伴侣。但相爱容易相守难，杜蕾斯对“促进爱的可持续发展”也颇有研究，爱就像双方共同培育一棵植物，需要充分的养料。爱会在双方的呵护下进化，可能会需要很长时间，但时间越长，爱在心里扎根就越牢。爱是一场双人游戏，需要完美配合，你主攻，他接应，共同打下一片江山。互为对方的英雄，她的幸福你来守护，你的幸福她来守护。当然，让人脸红心跳的也是有的，但已经变成了一小部分。苹果发布会，已经成为一个社会性事件。2021年苹果5G海报“5G很快，但你可以慢下来”，肯定了苹果的产品亮点，同时和杜蕾斯的持久装特点联系起来，成功让两个品牌形象达成一致。苹果致力于提升人们使用手机的体验感，不断加强续航和性能；杜蕾斯也致力于提高两性生活的质量。从这个角度看，还真是一种奇妙的关联。
看了这么多，可以确定的是，杜蕾斯在传播风格上，不再是“只管撩，不负责”的态度，而是变得更克制，更理性，更考虑爱情的长远发展。杜蕾斯谈到的爱，是无关性别、无关种族、更纯粹的爱。爱也不是某一方的责任，而是双方共同经营的结果。从“性”进化到“爱”，从“小爱”进化到“大爱”，这也是杜蕾斯作为一个国际品牌，所体现出的格局。如果说，仅仅做到从“花花公子”到“正能量青年”的转变，那只能说是一个“好的品牌”，可能结果就是领到消费者的“好人卡”。但杜蕾斯没有浅尝辄止，它开始去承担社会责任，传达社会正念。用最硬气的语言，说着最温暖的话。除此之外，还有一些温暖的小活动，比如“卫生间临时占用贴”。我们知道，女厕所排队几率的非常高，不仅浪费时间，而且让急用厕所的人十分不便，而男厕所很多时候却没什么人，所以杜蕾斯推出的“卫生间临时占用贴”，可以说是非常实用且温暖了。还有去年妇女节的海报也可圈可点：Not only for today。妇女节，现在有了很多更好听的名字“女神节”、“女王节”、“女生节”，然而它本应是为女性争取平等权益的节日。女性为争取公平的奋斗不只在今天，对女性的尊重也不应限于今天。除此之外，还有文章开头讲到的“反家暴日”的持续发声。杜蕾斯关注到的社会责任，涵盖了女性、人权、老年人群体等多个方面。这些社会责任海报，让人感觉到杜蕾斯对不健康的恋爱、婚姻关系的态度，提醒人们在享受恋爱的同时，也不要被爱情所伤，保持健康的心态和自我防范意识，爱护自己也爱护对方……杜蕾斯这三年来，褪去轻佻、甜腻，慢慢变得深沉、有温度。就像一个人的成长路径，初出茅庐时为博眼球会故意强调自己是颜色不一样的花火，打擦边球、调侃、装老司机。随着时间的推移，慢慢懂得了包容、责任、与爱。这样的杜蕾斯，你喜欢吗？
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