哈弗酷狗试驾,与萨顶顶车内唱K是一种什么体验?

哈弗酷狗试驾,与萨顶顶车内唱K是一种什么体验?

2022-08-19 13:49
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“曾梦想仗剑走天涯,去看看世界的繁华……”这段音乐号称全网最费油,多少人因为听了它,启动了远游的引擎。



这个说法,看似是一个段子,细想是一段人生。观人间百态,每一个进入生活循环的人,多少带一些未看尽“世间繁华”的小缺憾。

这种不甘体现在诸多消费行为中,影响着消费决策,买车就是其中的一件。汽车作为延长的双腿,除了满足日常通勤需要,还可驶向那些未曾到过的远方。

于是,越来越多的年轻人在有一定经济能力的时候,会给自己选一辆可心的汽车,一辆足以载起梦想的性能之车。

梦想很确定,承载梦想的车却很难选择。因为品牌众多,车型琳琅,在动力、操控、空间、外观方面各有所长。

观察消费者购车习惯可以发现,最终促成购买决策的,往往是某一个与自己习惯合拍的卖点。那么,这届年轻人有怎样的特别习惯?

除了一个人带着歌单去旅行,也热衷于一群人在大巴上K歌。所以,音乐是年轻人出行远方的隐形朋友。

哈弗找到了这位朋友,为年轻人打造了一款音乐座驾——哈弗酷狗。

通过TVC可以看到,除了发动机、四驱等汽车的传统卖点,18扬声器和律动座椅是这款车最特别的设计。为了以音乐激发年轻人“带感天性”,哈弗发起了一场“寻音之旅”。



01

共赴音乐之旅,去远方找寻力量


营销界有这样一条经验法则:产品是创意的灵感源,但是产品的进化速度却永远比不上创意的进化。

所以,传统产品的传播创意最容易“卷”起来。汽车试驾活动在这一点上特别明显,20年过去了,有关“之旅”的灵感已被开发殆尽,新鲜的创意乏善可陈。

这一次,音乐元素的加入给汽车产品本身带来了突破,也给汽车试驾创意开了一扇大门。活动主题因为音乐变得鲜明起来,驾车“寻音”的意义感十足。


  图源:哈弗SUV微博


以音乐为主线发散思维,那些自带BGM的胜境马上进入脑海,雪域高原带着《万物生》《自由行走的花》进入候选名单。


在这片洗涤灵魂的高原上有一处梅里秘境,是这几年驴友们的热门胜地。以极高的海拔,和丰富多样的景观而闻名,感召着人们一路向西,看雪山、赏雪莲。


  图源:哈弗SUV微博


以“寻音”之名,带着音乐,来到远离熙攘人群的地方,青年人可以自由释放“敢想、敢做、敢玩”的天性,寻得心灵深处的声音。


以上高原风情音乐的演唱者萨顶顶,因此成为此次试驾嘉宾的不二之选。萨顶顶的加入,使得试驾跳出纯产品的固囿,对传统思维构成冲击。

对于她本人来说,旅行和音乐本就是人生,旅行曾经改变了她音乐的风格。


  图源:哈弗SUV微博


而另一位试驾嘉宾车评人吴佩表示,相比以前技术流试驾而言,而此次则可以感受音乐的力量和旅行的魅力。

  图源:哈弗SUV微博

作为不同领域的KOL,他们同样对此次活动充满期待。

在音乐的助力下,两位嘉宾与看直播的网友都找到了前所未有的游趣。新的视角,新的体验,特别的跨界让所有人不虚此行。

首先,音乐成功造了更深刻的心灵连接。没有人会拒绝一个爱唱歌的朋友,例如当试车团在途中偶遇当地村民时,热烈的歌舞帮助他们快速破冰。


  图源:哈弗SUV微博


其次,音乐使旅行的氛围轻松而有趣。面对险象环生的路况,萨顶顶显然有些紧张,随着音乐从音响中向外流淌,她稳住精神,回到自己的主场。


最后,音乐为所有人创造了共同的回忆。《万物生》和《时光》等音乐响起时,哈弗酷狗正驶过的九曲十八弯弯,这是一种神奇的体验。

以上这些,正是音乐本身的意义,也是跳出生活圈去旅行的意义。二者意义合一,构成了哈弗酷狗“寻音之旅”的活动意义。


02

有实力才远行,真挑战试练真性能


坐在车里聊音乐,音乐是上层建筑,汽车是基础建筑。因为对乘员来说,穿行在崇山峻岭之间,即使音乐再好,基础不牢根本不会有心情闲聊。


  图源:哈弗SUV微博


为他们带来安心感的是哈弗酷狗。为了更好地讲解这辆城市SUV强大的越野性能,试车团中有一位重要成员,他就是来自厂家的代表——哈弗酷狗商品总监张铁军。


得益于他的加入,试驾的主题没有让音乐喧宾夺主,而是让每一个话题落回到汽车上面来。


  图源:哈弗SUV微博


与这位厂家代表形成对应关系,萨顶顶扮演了一位“好奇”的用户,以非专业人士的视角,引导产品总监介绍哈弗酷狗的技术信息。


例如对于普通用户来说,最新鲜的莫过于360°影像,其中底盘透明功能,让驾驶者无惧坑洼多石的越野路况。


  图源:哈弗SUV微博


除此之外,商品总监到场的作用除了讲解,也是一种证明。最了解酷狗的他在山路上表现出的气定神闲,是给观众最好的定心丸。通过他的介绍可知,他的自信来自智能四驱、高强度钢等卖点。



03

结语


无论是聊远方,还是聊汽车,想要达成更充分的沟通效果,品牌需要一种连续且直观的沟通方式。在本案例中,哈弗酷狗采用了直播试驾的新姿势。

对于消费者来说,直播买车很熟悉,直播试驾尚不多见。直播的引入,改变了传统汽车试驾的传播逻辑,从间接信息转向了直接信息的传递。

借助直播试驾,消费者不必再通过汽车媒体和KOL的只言片语、影像片段来了解新车,而是以第一视角全程参与到试驾当中。所有信息眼见为实,通过实时互动,进行真实的交流和表达。

信息技术带给品牌和用户双边福利,品牌端得到了更好的表达,用户端得到更真实的参与。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:公关头条(ID:PR_toutiao)


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