桂纶镁新片太美了
2022-08-22 15:37
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案例精选
如果可以，你会不会向往来一场去往无人之境的旅游？
如果可以，你会不会希望远离日常生活，来一场说走就走的旅行？
想不想离开日复一日的鸡毛蒜皮，忘掉工作与生活中的纠葛，在旅途中寻找到真实的自己？
这一次，桂纶镁不讲《蓝色大门》，只讲一个属于自己的故事。
时间是一个梦
还是一条通往梦的道路
把昨日和熟悉的一切向后抛
去和未知的美好不期而遇
你期待见到怎样的风景？
路上那些无法被复制的片刻
和偶然的相遇
都成了日常的吉光片羽
都成了一部分的我
弯道之后
就是那年夏天的海
是那年秋天的夜
是一直一直，想念的远方
让自己走得够远
你才知道什么是孤独
什么是勇敢
什么是恐惧
什么是真正的自在
就让路，引领着我
在日常和向往之间不断前进
每一次出发
都是为了和自己重逢
Volvo XC40，最真一面，路上见
配乐：林强《单纯的人》
01
寻找自己
在寻找的过程中，撞见过去的回忆，来到以前看过的美好风景，回味此前的心境，又在相遇中得到新的体悟。
在旅行中，第一个明显的不一样就是可以远离日常生活，获得另一种迥然相异的生活体验。
或许会碰到一个流浪的人，讲述流浪的酸甜苦辣。
或许在酒馆里点一杯酒，听一首从没听过的歌。
途中的体验与生活经验相碰撞，怀着想念的心情继续向前，相互交织，组成难忘的吉光片羽。
正因为吉光片羽的存在，才铸就了如今的“我”。
这也道破了为什么现在的人很喜欢旅游，便是希望逃离日常生活，扒开生活的重压，浮到水面上深吸一口新鲜空气。
这一路难忘的体验，才让人有动力重新投入到日常的生活当中去。
但即使会和过往重逢，也依然在一路向前。
伴随着如诗如画的画面流转，桂纶镁的旅途还在行进当中。
只有走得足够远，才能体会到不同于以往的孤独、恐惧；也只有在不同以往的体验当中，才能迸发出不同以往的勇敢、自在。
其实在生活中也是，如果想要做一个勇敢又自在的人，就需要心智足够强大，能够始终如一地面对来自外界的批驳质疑。
这样的人，他必然向往孤独、恐惧，在不断体验与历练中，重拾向前的勇气。
这也是Volvo XC40想传达的品牌态度，最真一面，路上见。
让沃尔沃引领你上路，随路走、随心走，与最真的自我相逢，倾听真实自我的心声。
在不断地行进中，认识自己更深一层。
02
沃尔沃在路上
短片的画面很唯美，有漫边无际的绿草原，有沉静汹涌的大海，还有暗夜璀璨的星火。
配合又酷又文艺的桂纶镁，具有直击心灵的力量。
这也不是沃尔沃第一次与桂纶镁的合作。
很久很久以后 我们会变成什么样的大人呢？
这是此前不久沃尔沃借助《蓝色大门》IP，邀请到桂纶镁陈柏霖一起拍摄的广告短片。
片子再现了他们情侣间的快乐与酸涩时光，就像《蓝色大门》的故事有了后续。
从情侣变成个人，从相伴变成独自寻找，两支短片都有着相同的内核，那就是对自我的追寻。
沃尔沃精准地洞察了现代人的精神需求，将车与旅游、自我相联系起来，传达了可以引领当代人前往向往之地的信息。
如果说现代人最大的买车动力，除了通勤等生活需求，更多的是精神需求，希望能够前往更远的他方，寻找到此前从未遇到过的自己。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：广告情报局（ID：haoad123）
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