元气森林也来卖可乐了!设计就这?

元气森林也来卖可乐了!设计就这?

转载 2022-09-06 09:22
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Jerry
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作为“快乐肥宅水”,口感刺激的可乐深受年轻人的喜爱。尤其是可口可乐和百事可乐两大巨头,在市场上更是受欢迎。



而早在去年1月份,以气泡水活跃的元气森林,也申请了“元气可乐”商标



并据当时官方曝光的图来看,装着可乐液体的瓶子跟元气森林原本瓶子的设计一致,只是撕掉了瓶贴标签。



而就在上个月,元气森林官宣推出新产品,号称为配方干净的可乐。





01
 元气森林也来卖可乐了? 

当当~长这样



这设计.....不就是在原来气泡水包装上进行调整的?


其实,准确来说,元气森林这款新品就是——

可乐味的苏打气泡水


其实,这是元气森林推出的可乐味气泡水,

瓶子保留了原本气泡水经典的圆润造型设计,为了突出口味的独特性,瓶贴标签整体以黑白色调为主设计。



主要元素依旧是大大的“気”,上半部适当的留白,下半部分主要是以黑色的可乐味气泡水液体呈现。翻腾状以及气泡质感的设计,形成视觉上的刺激感



从液体来看,也很有“可乐”的感觉。



不过,有可口可乐和百事可乐两个强大对手的前提下,元气森林要怎么吸引消费者呢?

就如开头所说,打造一瓶“干净的可乐”,元气森林在配料上进行了调整。和市面上常见的可乐饮品对比采用了更为健康的材料,比如不添加化学防腐剂苯甲酸钠、山梨酸钾,来作为产品的优势以及特点。

而元气森林的品牌定位,从成立以来就非常明确,就是打造健康无添加剂的饮品。这次推出可乐味的气泡水,也是在符合品牌调性的基础上研发。另外,也和传统的可乐拉开了差异



对于元气森林这款可乐味的气泡水,也引起了网友们的热议。有人觉得,相比市面上那些高糖高磷酸的可乐,元气森林这款饮品更能满足追求健康生活的需求



不过,有一个现实的问题是,健康的配料会影响口味。并且价值7块三毛的元气森林,比市面上的可乐高出了大概三倍。



这么看下来,你觉得“元气可乐”会吸引你购买么?






02
 国产可乐有多难? 

其实市面上,国产的可乐品牌不在少数。像娃哈哈推出的“非常可乐”,据称含气量高,也是不添加任何防腐剂。


(这颜色,有点像凉茶是怎么回事)

而在近年来,非常可乐在设计上也不断尝试新的风格,像国潮风、敦煌联名款以及复古趣味的包装。



还有号称为“中国第一种碳酸饮料”的崂山可乐,据称有着中药口感,口味十分独特。 瓶子造型有点形似可口可乐,整体也是黑白红的配色呈现。



还有天府可乐,采用汉方草木精制,并采用红白配色的包装设计。



这些国产可乐汽水,似乎在市面上很少见,又或者即使有摆在商店超市的货架上,但无奈可口可乐和百事可乐这两位老大哥的光芒太刺眼,给人忽视掉了。



03
 结语 

而元气森林这次推出的可乐味气泡水,首先其设计和市面上的可乐饮料拉开了差异,其次健康无糖的配料,也是抓住了现代人对健康生活的追求



那么,你觉得元气森林这款国产“可乐”,能动摇可口可乐和百事可乐的地位么?


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

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