在传统观念里，游戏、电竞是“玩物丧志”的代名词，然而随着近几年赛事体量、用户规模、粉丝影响力的直线上升，电竞逐渐成为被市场广泛认可的新兴产业。

尤其是在电竞即将作为正式比赛项目进入杭州亚运会的背景下，电竞体育化进程呈现加速状态。电竞行业商业价值日益凸显，不少嗅觉敏锐的品牌，也开始以电竞为入口布局体育营销实现流量收割，快速进行人群渗透实现品牌破圈。

正如长期深耕体育营销的杰士邦，除了继续夯实足球、篮球等传统项目外，还将营销领域扩大到更新潮的电竞圈，一边继续强化杰士邦和体育的强绑定，使得“国际知名运动防护品牌杰士邦”的标签深入人心，一边又将目标扩大到年轻圈层，赢得年轻人好感、提升自身影响力。

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电竞圈多元渗透

成功抢占用户心智

近日，杰士邦还与eStar电竞俱乐部合作，同步联合京东健康围绕“热爱”主题拍摄了一支态度视频，通过邀请电竞圈的世界冠军选手、当红电竞选手、著名解说和Coser等电竞圈人士发飙青春宣言。

在传播学里有个经典的公式：受众的记忆度=受众对内容的熟悉程度/内容的记忆难易度，借助用户的已有认知便是增大这个公式中的分子。从这个角度上看，杰士邦联动电竞圈的知名人士这波操作，则是对这个公式最经典的运用。

杰士邦借助当下年轻人熟悉的电竞圈人士对话年轻人，不仅能为品牌商提供一个近距离接触玩家的机会，容纳新鲜有趣的营销玩法，还能通过玩家在电竞选手的已有认知，帮助品牌在情感层面和玩家建立联系，高效传达杰士邦“青春要爱不要艾 彼此守护好好爱”的品牌理念。

品牌破圈电竞领域并非一蹴而就。年初，杰士邦官宣赞助DOTA2 夺冠热门战队PSG.LGD，开始电竞营销的摸索。

独具话题性的杰士邦和“不可战胜”的LGD破次元联合消息一出，引发电竞圈无数讨论。多名大V看好合作，自发内容为联合事件打call，带梗的趣味文案更是席卷各大社交平台，被粉丝称为“美好的联动”。

在与LGD电竞俱乐部、天霸电竞俱乐部的合作中，杰士邦一边借助战队队服高浓度露出品牌，一边在DOTA游戏内、战队队服等核心位置植入品牌，一边将品牌相关信息渗透于多元互动中，植入式传递品牌信息，成功利用电竞圈层梗文化，巧妙打开了用户的心智。

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全方位精准投放

助力品牌高效破圈

体育营销不止于简单的赞助、游戏植入等纯曝光式的合作方式，更重要的是深度挖掘品牌产品和体育比赛场景的结合点，可以更好地利用体育活动场景更精准的触达那些喜欢体育项目的特定人群。

加之体育项目的闭合式比赛场景，能够最大程度将喜欢体育项目的圈层受众聚集到同一时空下，品牌借助闭合场景输出品牌以及产品信息，可以事半功倍地实现广告的精准投放和反复强化。

在这一方面，眼光独到的杰士邦很有发言权：

正如最近举办的王者荣耀比赛，杰士邦联动多个与游戏电竞相关的知名平台，如斗鱼直播、虎牙直播、B站直播、虎扑资讯等，以直播露出、APP开屏等形式进行全方位的广告投放，让品牌“电竞宠粉日”活动信息以及杰士邦OO3玻尿酸“0硅油 超水润”的产品卖点多元传播渗透。

可以说，但凡通过以上平台观看这场比赛的人，都很难忽视杰士邦的存在。杰士邦也凭借这波高效的植入，精准触达目标消费群体。

与此同时，在与LGD电竞俱乐部的合作中，杰士邦则联合游戏选手围绕“持久输出 战斗到底”的主题设计了一组传播海报：

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海报文案不仅结合了选手特点和游戏角色属性，还挖掘出了产品特性进行综合输出，最后都指向“持久输出 战斗到底”这一既贴合比赛又契合产品卖点的广告口号，巧妙植入用户心智。

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深耕体育营销

准确触达泛体育电竞圈层

一直以来，杰士邦都在深耕体育营销，不断扩展着体育概念的外延，借助体育营销的优势为品牌赋能，从而带动产品销量的增长。

此前，杰士邦多次以不同方式现身不同足球赛事，如当腾讯体育直播欧冠赛事时，杰士邦多次以口播形式出现在射门、加时赛等精彩时刻，还联合球迷协会组织线下看球，在体育爱好者圈层刷足存在感。

以及在篮球赛事方面，杰士邦常年与腾讯体育NBA直播建立合作，以创意中插、广告曝光、栏目冠名等多元植入方式，加强品牌以及产品的曝光。

不仅如此，杰士邦还精准把握了全民跑步热的趋势，在全国各地举办线下马拉松活动，甚至对当下深受年轻人欢迎的街舞项目下手，让品牌深入街舞圈层。

乃至在2022年北京冬奥会、2019年武汉军运会、2010年广州亚运会、2008年北京奥运会等大型赛事期间，杰士邦都为品牌找到了出圈的机会。

作为安全套品牌，杰士邦没有局限于产品属性，而是站在跟高的维度寻找营销契机，为品牌创造了融入年轻人生活的更多可能。可以说，纵观杰士邦的品牌营销史，其实算得上是一部体育营销史。

杰士邦这次营销活动准确触达泛体育电竞圈层，美好诠释了“越持久越热爱”的品牌观念，准确独特的用户洞察，强有力快速的传播，不仅带来了活跃的新用户， 更促进了品牌销量的增长，将创新、活力品牌形象树立于消费者心中。也期待杰士邦未来在电竞圈层营销中带来更多的新意，将持久热爱传递给每一个消费者。

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