这才是女性营销应该有的样子

2022-09-15 14:13

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案例精选

刚刚过去的教师节，文案君记住了一个品牌。它就是经典国货卫生巾品牌——恒安集团安尔乐。

在今年教师节，安尔乐联动中国红十字基金会、知名女性媒体她刊、以及奥运冠军徐梦桃，多方背书、共同发起了「安心守护计划」。

所谓「安心守护计划」，就是守护各行各业的女性心声，陪伴女性成长，从生活和生理上，用行动关注每个女性的成长问题。品牌还以教师节为始，走进山区为女性支教老师和学生们送去安心包裹，关注她们的日常所需。

山区支教老师和学生收到安心包裹

01 教师节，温暖守护山区女教师

很多关注山区的公益，聚焦点都在山区孩子身上，但安尔乐还看到了那些在山区帮助孩子成长的女教师们。她们偏居一隅，只为山区的孩子们打开一扇窗。但，在贫困山区生活，不得不面对的，是物资的匮乏和生活的不便，很多时候她们甚至要翻山越岭才能买一包卫生巾。在今年教师节之际，安尔乐联合中国红十字基金会、她刊等走进贵州省黔东南州黎平县中潮中心小学，以实际的公益行动践行安心守护计划，送去安心包裹的同时为当地女童展开一堂生理知识课，从生理到心理上去守护女性。

奥运冠军徐梦桃作为安尔乐安心守护官，也加入到【安心守护计划】共同发声。徐梦桃既是职业女性的代表，也是很多女性的精神偶像，她的发声，能够唤起更多人对女性职业发展及身心健康的关注。再加上徐梦桃本人一直倡导女性做自己，号召女性坚持自己的热爱，无惧挫折和非议，这和品牌的理念价值观不谋而合，因此她来做安尔乐安心守护官，就是彼此理念极好的证言。

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为什么要从生理到心理上守护女性？相信只要一说起月经，每个女性都有所共鸣。月经陪伴女性走过约一半的人生，每月一次的造访，让卫生巾不止是普通的女性用品，更成了她们重要的朋友。我国的月经贫困，还存在于一些贫困山区，女孩们不仅缺乏健康舒适的卫生用品，也缺乏正确的生理知识。在这波安心守护计划里，安尔乐用行动来守护和陪伴她们，显得更具有落地意义。

徐梦桃作为安心守护官，为女性发声

02 为不同年龄、职业的女性，诠释陪伴力量

当然，品牌除了守护山区女教师之外，还在关爱各行各业女性上，走在了前面。

在教师节当天，安尔乐发布了一支品牌 TVC ，以安尔乐卫生巾为第一视角，讲述自己陪伴不同年龄阶段、不同职业女性的故事，片子充满了女性视角下独有的坚韧和细腻。

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主人公有月经初潮的初中生，面对突如其来的月经慌乱无措；有在山区支教的年轻老师，执着坚守在自己的梦想里；有都市白领，在工作的压力之下寻找生活的焦点；还有货车司机，为了爱奔跑，也为了自由努力。

她们代表了女性最日常最本真的样子，她们有着向前向上的渴望，也有着各自的焦虑和不安。安尔乐作为一个无声的见证者和陪伴者，像朋友一样，给予女性们温柔的呵护，让她们在日常生活中，多一些舒服和自在。

有趣的是，片名是《安啦》，也一语双关地代表了安尔乐给女性的支持和鼓励。安啦，贴近日常口语化表达，代表放心的意思，「安」也代表安尔乐和恒安集团。片子中卫生巾口吻的喃喃自语，也瞬间拉近了品牌和读者的距离，让人真实感受到：安尔乐的保护，体贴又周到。

✓「你舍不得守护着你的无数双小手，当然，我也会义无反顾地陪着你」

✓「你已经习惯凡事都要掌握节奏，我也已经习惯在有你的小角落，陪你轻松去应对」

✓「爱自由的人，当了妈妈后，就有了温柔的羁绊，那车厢的一角，是我的专属领地，陪着你为生活奔忙，和黑夜一起平静」

TVC中有一个绕不开的关键词——陪伴。

月经，不仅代表女性生理发育到了一个新阶段，它还会对一个女性的自尊、健康和未来产生重要影响，因此，月经期的陪伴和支持，至关重要。

作为陪伴者，安尔乐在女性成长的周期内，温柔陪伴女性成长，在生活和生理上，用行动关注每个女性的成长问题，关注每个平凡女性的细微感受；

作为支持者，安尔乐还凭借产品优势，提供了额外的保护，贴心、周到和舒适价值。不论是在生活职业选择上，还是人生信念支撑上，都帮助女性变得更加勇敢和坚定。而这一切的背后，是安尔乐用 31年的发展历史，陪伴了一代又一代的女性，品牌有这个实力和自信。

03 全渠道传播发酵，唤起更多人对女性的关怀

贯彻「安尔乐的保护，体贴又周到」品牌slogan，安尔乐还做了很多事：比如在线下，打造艺术展——看见「她力量」，将品牌的公益行动做了完整直观的展示；此外在地铁投放灯箱广告，扩大传播范围，唤起公众注意力。「倾听女性芯声守护女性成长」这句海报上的文案，既寓意着产品的理念，也表达了品牌一如既往的初心。