随着互联网短视频的兴起，越来越多的年轻人开始向流媒体平台寻求快乐和排解压力。近期，抖音平台上就掀起了一波城市户外探玩的潮流：穿梭各大城市，人气明星王鹤棣和秦霄贤在飞机上跳伞、海边冲浪，如此刺激的户外玩法，引发了网友高度讨论。

深入探究，发现是抖音联合脉动推出：全新探玩类综艺《全力以赴的行动派》。该节目由抖音和日月星光出品，克果传媒联合出品，日月星光承制，抖音全网独播。在年轻行动派嘉宾的带领下，穿越不同的城市，迎接各种未知的挑战任务，用非常态的新鲜玩法，发掘当地的潮流活力。节目创新性地进行了综艺IP和平台产品生态深度融合，实现深度捆绑营销。截至9月8日，在抖音站内《全力以赴的行动派》已经收获173.6w+粉丝，获赞超7983.6万次，累计33.9亿次播放量，其节目话题下的节目片段和明星剪辑以及网友共同参与的创意视频达到了41.5亿次播放量，高热度的话题讨论更是引发了合作品牌的持续出圈。

01

精准切中用户喜好，深化品牌内涵

节目内容各个部分场景颜色基调以蓝色为主，贴合产品包装的主色调。炎炎夏日之中，脉动给大家带来清凉愉悦欢快之感，蓝色的滑梯、凉爽泳池，年轻派们在大瓶脉动瀑布下泼水嬉戏。多维度触达观众的兴趣点，多层次展现脉动新品的闪光点。

1.节目全新创意玩法，多场景植入品牌信息

《全力以赴的行动派》突破台前幕后单一场景，选择前往深圳、重庆等六大典型城市去开展探险挑战，每次挑战都带有地域特色，吸引目标城市人群和与旅游人群，进一步扩大了节目的受众范围，为品牌带来更广阔的用户群。

品牌联动综艺创新游戏规则，脉动超强助力玩家们能量蓄积。在第一期节目中玩家哈妮就在脉动动力站抽中了可以场外求助BUFF，从而加快推进了游戏进程。同时，游戏期间也增添了各种利用脉动作为核心道具的环节：在第一期玩家们要在集装箱港口寻找脉动拼图碎片，并且寻找过程中会有黑衣人追捕玩家，但只要找到场中的脉动，对着天上的无人机大口畅饮就可以获得30秒的安全时间；王鹤棣、秦霄贤在高空跳伞，地上的人需要用脉动瓶接住同伴完成错位视觉大片拍摄等新奇玩法，更加灵活多变地展现脉动与节目的高融合度，品牌信息多场景呈现给观众。

2.综艺贴合品牌调性和谐共生，注入向上认同感

全新探玩类综艺与脉动的受众高度吻合，主打定位都是年轻圈层。邀请的明星玩家自带流量和话题热度，撬动年轻人的注意力，借助明星效应更加精准的链接用户群体。

节目契合了年轻观众的户外冒险的心理诉求，观众将跟随五位玩家的脚步，云游各个城市，纾解了大众对远游探险的渴望，获得了心理的满足。极具挑战的探险项目格外吸睛，如高空跳伞、海上冲浪、比拼射箭、轮滑派对等，体现各个城市的当地特色和潮流活力，精准击中了当代年轻人的兴趣点。

从城市到山海，从触手可及的生活，到无所不在的快乐，城市动力玩家们全力以赴，将一切变为可能。《全力以赴的行动派》给大众带来欢乐的同时，也向社会传递正确价值观和正能量。在第一期挑战中，玩家黄明昊的任务是踩着水翼冲浪板向上飞，摸到船上伸出去的气球，即使失败了十几次，但是依旧没有放弃全力以赴的迎接挑战，终于在第十五次挑战中成功。年轻代玩家们用行动激励观众，遇到困难不轻言放弃。

《全力以赴的行动派》的核心理念是“不远行也美好”，也是节目的创作初心，鼓励年轻人充满活力的面对生活，传递积极向上的生活态度。同时这些内涵也会潜移默化地迁移到脉动品牌形象当中，在沉闷的炎炎夏日，每一位得到节日鼓舞的人，在每一次拿起脉动的时候，都会再一次获得精神动力。

同时在节目尾声，all in发起人向大家介绍脉动智慧碳概念瓶：瓶身原材料来源于大气中的二氧化碳通过“碳捕捉”黑科技减少碳排放对环境的危害，在全球气候变暖的大环境下，脉动一直注重节能减排与环境保护。通过这些创新举措启发更多的环保灵感，并呼吁年轻人选择绿色低碳产品，为环境保护贡献自己的绵薄之力，在年轻观众中树立了积极负责的企业形象。

02

打破常规品牌营销

抖音生态传播力火力全开

1.短视频碎片化引流，用户深度卷入

《全力以赴的行动派》独具短视频生态优势，节目中丰富的物料借助抖音的流量生态，精准投递到观众面前。向全域投放大量的花絮，以及玩家们的精彩瞬间，不断为节目引流。全网热门视频如哈妮与黄明昊打高尔夫球、哈妮飞车漂移吓坏秦霄贤等，引发网友高度关注。网友不光可以在评论区和弹幕之前进行讨论，还可以在节目话题下面点击立即参与录制相关话题视频。在第二期王鹤棣高空跳伞火出圈之后，甚至有大量观众慕名前往深圳，体验“王鹤棣同款跳伞项目”并拍摄话题视频。

2.正片大社交深度内容，生态直播互动运营

节目引入了深度互动的多种玩法，在前期的拍摄过程中，观众们就可以通过短视频和直播的方式，指定玩家们的主题着装和使用道具等等，由节目的观看者升级为节目的制作者，这一尝试不但打破了传统单一的观看模式，更将营销点、传播点前置，通过短视频和直播在正片播出之前便为节目积累热度。如黄明昊挑战粤语土味情话等系列短视频合集，就激发了对正片内容的好奇心。

在正片中，观众们用抖币刷礼物或以发弹幕的方式，为自己喜爱的明星嘉宾加油打call，也会在有意思的项目挑战上，发表自己的看法。同时在视频进度条当中显示各个部分之中的精彩看点这也是短视频取材的绝佳素材，也让大家更加迅速清晰的找到不容错过的精彩瞬间参与讨论。每到关键点还会在视频中弹跳出问题与观众进行互动，这极大的提高了观众的参与度和话题的讨论热度。

3.制作宣传一体化，品牌信息高频输出

此次抖音联合脉动推出的《全力以赴的行动派》，实现综艺制作宣传一体化。抖音协作综艺制作，和品牌共建节目规则和体系，打造符合品牌调性的全新综艺文化。综艺内容自带抖音属性，在正片开播之前就各类相关内容的爆款短视频就纷纷爆火出圈，而明星嘉宾参与共创的过程中也会刷新他们的各自抖音属性，拥有各自的标签，黄明昊的“社牛症”，哈妮克孜“大哥”担当，秦霄贤与王鹤棣的“怨种兄弟”关系，嘉宾花絮视频也会参与到视频话题活动中，也使得四位明星嘉宾更加贴合受众。

从前期宣传，到正片播出，再到后链路营销，从抖音全站内持续高效形成全链路营销，助力品牌信息渗透用户心智。一方面是直观展现脉动新品，正片中间穿插脉动全新蜜桃加白桃新口味饮品，加强品牌信息的曝光力度，另一方面是品牌信息融合节目内容，在第一期节目中，关键NPC拉美天后改编的脉动神曲“桃桃心动”，创意化展现脉动全新双桃口味饮品。

03

同生态整合营销，用户流量“不断流”

以正片为轴心，短视频、直播为辅助力量，《全力以赴的行动派》不断向外辐射，开创了抖音综艺的新玩法，同时助力脉动在全站内塑造立体化的品牌形象。从正片内容植入，再到持续传播，综艺为品牌定制创意物料，做到了更加完整的信息表达，给用户和品牌互动经营创建了一个非常自由的“多纬IP生态空间”。

抖音平台为合作品牌打造全链路营销策略：制作——宣发——播出——传播——引流品牌官方号，依据抖音IP独有的账号属性拉长预热周期，为用户和品牌沟通互动“牵线搭桥”，建立更深链接，再一次强化了脉动青春态的形象。

 本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

 作者微信公众号：营销之美（ID：yingxiaozhimei）