步履不停的文案,让人爱上她的衣服

步履不停的文案,让人爱上她的衣服

转载 2022-09-20 10:12
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4A广告文案
4A广告文案

提到文艺片我们会想起王家卫,提到文案女王,我们会想起许舜英、李欣频,吴梦知;而提到文艺女装品牌,我们就会想起「步履不停」。


这个凭借文案破圈的淘宝店,其文案文艺范十足,被称为“淘宝第一文案”,她的文案被广告圈津津乐道,成为学习的范本,依靠独特的调性和文案,在淘宝女装品牌中独树一帜,站稳脚跟。
以长文案著称,但近几年的文案,却很少有长文案了,而是更多的将品牌态度和文艺调性融入产品文案中。
衣服有着季节之分,步履不停则给每一季新品赋予了一个独特的主题,这些主题有的和季节有关,有的则和元素有关,在彰显个性的同时也在传递品牌态度,赋予衣服生命力。
最近,步履不停文案又上新了,我整理了步履不停今年的文案,一起来欣赏。
01
你不是那个,
在心里出走一万次,
却仍待在原地的人。
02
一次又一次的旅行,
像一次又一次的探望,
探望自己。
03
旅行的尽头,
那里什么都没有,
空空荡荡,
像你自己也不存在。
像寂寞在唱歌。
04
穿橙色的时候,
会觉得离秋天更近一点。
05
远行
是走近自己的捷径。
06
在草地和天空之间,
灌满风的语言。
07
自由的意志,
是一个背包就装得下的一场远行,
是山涧里的一阵海风。 
08
有时自由不复杂,
不过是一个小写的「go」~
09
借绿色的名义,
把夏天收集。
10
做一件风衣,
为秋天送信。
11
用空调衫,
隔绝没有分寸感的冷气。
12
初秋,
本就是和夏天暧昧不清的关系。
13
自己,
在自然里。
14
我身体之外的夏天。
15
在她的眼里,
看到自由的风。
16
不如粉自己
17
和任何一种生活,
摩擦久了都会起球。
18
这个春天,看起来乱糟糟的,
偶尔还有天要塌下来的错觉。
但能睁开眼的每一天,
乏善可陈的人,依然乏善可陈。
灾难和奇迹,
同样不会轻易降落在我们这些普通人身上。

做衣服的人,
这个春天与其他很多个春天并无不同,
依然担心春天的色彩,
盘算夏天的面料,琢磨秋天能有什么新主意。

最大的奢侈,
想在每一件普通的事情上,获得新知觉。
人的困境多半是自己,
有时候,新的一生可能就藏在一些旧的事里。

有一些办法,
跑得大汗淋漓后,靠在路边等风。
夕阳余晖时,坐在楼顶。
等饥肠辘辘,再下一碗阳春素面。
困得睁不眼了,再合眼。

获得救赎这句话太像一句漂亮台词,
但对心存念想的人,
这个春天不太会偏心。
19
简单,
像一句意犹未尽的话。
20
迷失的乐趣,
有人懂。
21
这里开了4朵小花。
22
美好的人像一朵花。
23
那么,
一起给冬天点颜色瞧瞧。
24
觉得自己会重要起来,
就是这样一件风衣。
25
没想过要这样的背心,
撞见就是缘分到了。
26
来条有廓形的裤子,
也是松下来的一种方式。
27
很大的口袋,
装得下春天里的所有期待。
28
全羊毛、薄、软
还有从春天长出来的色彩
29
简约法式针织系列
无事发生。
30
一颗从未见过的树。
现在种在了衣服上
步履不停的定位是“都市文艺风女装”,目标消费群体是文艺女青年,这个定位是精准而小众的。
因此在文案上,步履不停区别于传统卖货文案,走的是文艺风格,文笔细腻,用词考究,充满诗意和画面感,通过文案去传递一些态度和精神层面的东西。
它能写出人与衣服微妙的关系——比如,「和任何一种生活摩擦久了都会起球」;
又比如「种子系列」新品文案——「谁在隆冬,深埋了自己。」,借种子抒发情感。
在三月疫情之际春暖花开之时,步履不停把各种花瓣印在了衬衣上。还写出「世事多难料,唯有花期会如期。」的文案,以花期寓意生命力,鼓励人们战胜疫情。
品牌文案之所以能走近人心里,很大程度是品牌所主张的价值观让人产生共鸣,在我看来,步履不停传达出来的价值观,是很多文艺女青年追求的「随性自由,个性做自己」。
正是这样的价值主张,获得了无数个文艺女青年用户的价值认同。

你被步履不停的文案圈粉了吗?

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID: aaaaidea)


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