话不多说，上周边。
01
旺旺家出8L大杯子
出了一个超级大的杯子，容量8L，淘宝售价2999元，限量2个。
这边旺旺大杯上线没多久就下架了，那边网友已经聊嗨了。想象一下，如果真的放个仔在里面拍照也是萌萌哒，旺仔牛奶里真的有仔了。回看视频，原来妈妈给李子明送的真是8L旺仔牛奶，只能说旺旺老谋深算呀。虽然月销0,并且很快被下架，但旺旺大杯子的闪现还是给网友留下了深刻的印象。网友透露早在2018年抽奖互动的时候这个大杯子就出现过，还卖过299的价格，但在闲鱼上的价格炒到了1K+。
02
如果要给年度最没用发明投票，我一定投给乐事洗手指机。如果要给年度最具话题感周边投票，我也会投给乐事洗手指机。内置智能感应系统，只需要将手指放入，就会喷出雾化酒精。储水槽可以反复充填酒精，还可以自动充电。有人吐槽这个发明无聊透顶，而且用它洗手指还会失去嘬手指的乐趣。但是跟限量5台、只送不卖的幸运和优越感比起来，失去点乐趣根本不算什么。更有意义的是，它让网友们兴奋地讨论了很久，不管过多久这事儿都记忆犹新。这玩意儿虽然功能齐全且专一，但它未必是拿来用的，长远来看，是个有价值的收藏品。对它只想借用一句台词来表达：乐贵妃呀，你的福气在后头。03
甘肃博省物馆的马踏飞燕
甘肃博省物馆以铜奔马为原型，出品了两款马踏飞燕玩偶，成为今年继冰墩墩之后的另一文创界网红顶流。从正面看它的表情就是如此不羁，小绿马完全抓到了精髓。听说这也是画册上从来不用它正面图的原因，太不符合它作为古老文物的身份定位了。一是因为其丑萌搞怪的神态太过解压。再者侧面一看，一马奔腾，气势汹汹。正面一看，这货居然是文物？还有一种传说，“据说叫绿码踏肺炎”，谐音梗绿“马”护体，那还不敢紧实现一户一马呀？04
奢侈品的高价周边
所有看上去不务正业的周边，都在用独特的方式为主业做贡献。可能是销量，可能是声量，或者是在品牌调性上的继续圆满。LV刚推出“一副乒乓球拍+4颗乒乓球”的套装，售价18300元（按某天汇率换算），再次引发网友热议，且声音很大。参考此前爱马仕售价16.5万的自行车国内卖断货的前情提要，LV的球拍套装估计也不愁卖。如果说自行车或者球拍至少可以用一用，那GUCCI这款售价近万元的泳衣明确表示不能沾水（没逗你，就是不能沾水）。从功能角度来看，纯属无用，但这并不妨碍人们为它买单。扎心的说，首先因为大部分是“常人”，再者还不都是为了营销。消费奢侈品也只是有钱一族的日常生活，既然是日常生活自然需要各种生活用品。此外奢侈品当中也有“平价”品线，打高卖低也是奢侈品一直在做的事。动辙几万到几十万的高定礼服不一定人人消费得起，但均价几百的彩妆可以。借着奢侈品的高端调性，几大奢侈品牌都做起了彩妆的生意。别看它高冷，一样需要被讨论。一年两季的时尚发布会毕竟频次太低，“天价”周边这个平地惊雷的营销手段，既能维持热度，又能保持高端的品牌调性赋能全品线，何乐而不为？05
OPPO 18周年之际，很多博主收到了小欧寄来的一封信和小欧纪念手办。2G冲浪的我这才发现，原来小欧已经不是街头斗舞的网红，而是变身“知名网绿”质感升级啦，属实被惊艳到了。相信很多人记得那个穿着充气服装，在街头和Vivo各种斗舞的绿色小伙，搞笑又中二。但现在的小欧，是微博座拥100多万粉丝的知名“网绿”。每天在微博发布光影大片配暖心文案，漫画、周边都有涉猎，走起了质感十足的文艺周边路线。作为代表OPPO官方的实体形象，小欧还曾出现在网球大满贯赛事相关的活动现场，挥拍的样子很有力量感。网绿小欧的周边也打开了创意的格局，有小欧手办、项链、水杯、口罩、中秋礼盒等等等等，就是一个完全独立行走的IP。真是男大十八变，越变越好看，感叹这些年OPPO把自家熊孩子料理的如此优秀。06
肯德基曾经推出过炸鸡味香水，泸州老窖出品过顽味香水，大白兔奶糖与气味图书馆推出过联名香水，这些都曾在互联网拥有过姓名。限时限量的周边果然是营销法宝，得不到和已失去的心理被营销人拿捏了。如今舒肤佳三十周年之际，也推出了一款纪念版的香水，大意是记忆中的香皂味道，同样也在小红书和微博上引起了热议。但评论却是两极分化，有人劝退，有人鼓掌，有人做了测评也难让大家统一意见。大约香水和口味一样，众口难调。对香水的好奇加上促销价优惠力度，倒是拉了一轮销量和声量。例如9.9买洗手液再加一盒香水，很受羊毛党的欢迎，小红书很多博主晒出了买舒肤佳送香水的笔记。07
口罩
最近的热播剧《星汉灿烂》和《苍兰决》都出品了口罩，其中星汉灿烂一包口罩售价21.8元，官网卖出473包。虽然销量不是很大，但这真的是个周边载体的新趋势，很多品牌也都有自己的定制口罩了。前阵子热闹的阿那亚LV男装大秀，现场与会人员配戴的都是印有LV LOGO的口罩。而LV本身也出了口罩，只不过没有过滤层，只能戴着玩儿。为此还被不少人吐槽，特殊时期还是要有效配戴口罩。口罩是现下日常必需品，所以一定要做符合防疫标准的产品才行哦。08
自从2017年的圆明园开了个头，全国各地的景区都流行卖雪糕了。在小红书搜索文创雪糕，显示笔记数量有一万+，其中一篇“雪糕带你游中国”的笔记位列榜首，花样繁多的文创雪糕看的人又想吃又想玩。圆明园应该算是文创雪糕的发起者，当年莲花和并蒂莲、兽首雪糕一出，艳惊四座，一下子开启了文创雪糕的全胜时代。之后故宫石狮子、颐和园十七孔桥和铜牛、景山的牡丹、玉渊潭的樱花、天坛的祈年殿、南昌的腾王阁、敦煌的莫高窟等等全都有了自己的雪糕翻版。全国形成了有景点必有雪糕的胜况，文创雪糕几乎成了景点的社交名片。不止是景点和城市，大学和企业也都开始拥有自己的文创雪糕。2021年清华大学出品了一系列校园主题雪糕，人民大学、武汉大学、南京农业大学、北京理工大学等等也都拥有了有自己的雪糕招生广告。白酒品牌刘伶醉推出了酒糟味的雪糕，不知道吃完能不能开车。
好看好吃还好晒，一发到网上就是话题焦点，关键还得自掏腰包。我宣布雪糕就是最好的景点广告，还是最好的大学招生广告和企业宣传广告。因为吃货的基本盘足够大，关键是消费者花钱给做广告，这不属实赚疯了么？
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作者微信公众号：品牌画报 （ID: brand876）
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