将专业运动刻入品牌基因的安踏儿童，在抖in潮童秀大放异彩

2022-09-22 13:55

177412

9月17日，在杭州天目里抖in潮童新势力的现场，安踏儿童邀约明星与一众顶流KOL压轴出场。明星冉莹颖时隔多年再度登台，和三个孩子一起走秀的她依然活力十足；坐拥千万粉丝的林钰珊和张轶程帅气出场赢得了众多粉丝打call，霸气侧漏的臻臻与可爱活泼的丸子妹形成了强大的反差萌，共同演绎了一场别开生面的大秀。安踏儿童再度联合抖音打造了一场有热度、有态度的营销活动。

01 科技与走秀的碰撞

洞察潮童消费需求

用户需求的变化影响着品牌营销策略。随着85后、90后成为父母，他们对产品的需求不仅仅只停留在性价比层面，新生代家长更加注重购物体验与品牌效应。他们品牌意识更强，对产品款式、质量和服务体验要求更高，同时更需要能够彰显个性、展示自我定位的产品和互动交流圈。

因此，谁能快速与消费者建立认同，谁就离消费者更进一步。安踏儿童通过对新世代儿童用户及新生代家长的精准洞察，利用大流量平台，在抖in潮童新势力上以科技感的视觉、互动值拉满的POP-UP等多维方式表达全新的儿童亲子概念。

值得一提的是，安踏儿童在抖in潮童秀上重磅首发的新兴运动系列涵盖了腰旗橄榄球、骑行、飞盘、舞蹈、平衡车等潮流产品，与已有的专业滑板裤、热返科技羽绒服、国家队同款记忆棉科技女童等黑科技产品形成了产品独特性，体现了安踏儿童在洞察潮童群体后做出的领先布局和持续投入。

左右滑动查看更多

（部分秀场同款在抖音安踏儿童官方旗舰店有售）

02 线上与线下的融合

精准触达消费群体

随着用户消费方式与消费理念的变化，以往为了追求品牌曝光度砸重金请代言人、冠名植入等单一营销形式对品牌拉力的作用在衰减。而让消费者清晰感知到企业与产品的品质与特点，在有能力请与品牌价值一致的代言人下，通过带有社交属性的活动形式，达到破圈层的传播效果，从而精准触达消费群体，实现品效合一的双赢局面，才是提升品牌拉力的关键。

作为儿童运动鞋服领先品牌，安踏儿童充分考虑到用户消费场景与习惯，借助抖in潮童新势力进行了系列营销动作。在线下，安踏儿童不仅有黑科技产品的展示，更有滑板互动、移动照相馆、打卡等主题快闪，让家长与孩子聚在一起，沉浸式体验好玩、有趣的线下互动。

在线上，安踏儿童则为观众奉献了一场别开生面的潮童秀。安踏儿童经典的运动属性贯穿其中，城市新兴运动让专业与科技元素在服饰中得到了更好的诠释，开启冬日运动新潮流，而明星辣妈冉莹颖和母婴类顶流KOL丸子妹的现身走秀则将氛围推向高潮。活动期间，安踏儿童官方商城和直播间达成数百万销售业绩，话题#抖in潮童新势力#也收获了5.1亿播放量，实现了声量与销量的双赢。