当嬉笑怒骂皆是功夫的黄渤遇上宿迁霸王蟹，当五湖四海的丰收美食遇上京东农特产购物节，一场关于“面子”的好戏就此上演......

京东携手黄渤深耕助农，拍摄宣传片《挣个面子》，6分半的广告，像个微电影，也像街头的演讲，边走边拍风。故事以黄渤在宿迁骆马湖畔的鱼获市场为背景，以黄渤“演讲”对宿迁“霸王蟹”的解读和赞美，中间穿插着繁忙的捕蟹，交易，包装，装车等情节，为观众勾勒出新一代新农人用新技术新标准养的霸王蟹。

故事有意思的点是，将螃蟹与面子挂钩，螃蟹就是新农人的面子。我们总说小时候的苹果甜，小时候的螃蟹鲜，那时美好的记忆给食物添加了“滤镜”，从而对现在的农产品产生偏见。短片将现在新农人的养殖技术摊开，扭转人们对新农产品的看法，土地还是那片土地，而加入了现代化生产的食物只会更加的鲜美，新农人更需要有底气，去挣个面子。

此外，还提到了修文的猕猴桃、烟台的苹果、无常的大米，会理的石榴，宁德的大黄鱼...... 为所有特色好物做代言。京东以丰收季为主题，以智能化供应链、产地溯源、高标准品控等为助力，传递着新农人的底气。

6分多钟的短片为群玉山所做，由付彬彬导演，虽然是拿强调的主旋律，但故事的讲述、黄渤的演技以及喜剧效果的呈现都不惹人厌。最后「不负撒下种子的人，也不负拿起筷子的人」价值感的总结概括，向农户与用户许下的承诺，文案朴拙真挚，拿捏的恰到好处。