作为专业的运动品牌，特步也迎合全民奔跑的大趋势，推出了全民跑步节——“321跑步节”，并以“只要你跑”的全新slogan，从参与情绪的唤起到跨平台联动破圈的造势，再到最后的线下活动增加用户黏性，打造了一场营销声量以及口碑反馈都极好的IP级活动。

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以代言人与马拉松冠军双向加码

延展节日营销维度

品牌造节始于电商，如今造节运动井喷式爆发。但随着年轻一代主宰市场，纯倡导消费的节日IP已无法打动这群忠于兴趣圈子、注重生活态度表达的年轻群体们。

因此，品牌造节越来越多开始打情感牌。通过打造更具情感性、社交性、互动性的共时仪式体验，强化圈层文化，让用户收获情感共鸣、释放情绪、感受圈层文化归属感，加深对节日IP的认可和黏性。

而特步的“321跑步节”正是对文化造节的一种探索，今年更是携手品牌代言人范丞丞，发起了“只要你跑”的态度号召，将“一起运动”的品牌文化根植于大众心目中。

这支短片用第一人称的镜头语言，跟随着范丞丞的脚步，让人产生忍不住想要立刻跟着一起跑的冲动。而随着镜头的转移，跑步的赛道也从街边道牙变为专业跑道，马拉松冠军和越来越多普通人加入其中，并向镜头外热爱跑步的人们发出邀请：“既然你已经跑起来了，那就跟我们跑下去吧”！

透过这支短片，我们看到了不同生活背景的每个个体，因为跑步这项运动而拥有了共同的热爱。特步也不断深化“跑步节”IP情感价值主张，从“怎么跑都对”到“只要你跑”，让更多人参与到跑步这项运动中来，并积极鼓励人们拥抱更加健康的生活方式。

而这种情绪上的共鸣，必然会延展节日营销的维度，让大众对特步“321跑步节”给予更多的关注，也为后续”跑步节“的流量引爆埋下了关键伏笔。

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联动线上线下全场域

打造沉浸式跑步盛宴

1.携手keep和QQ音乐优化跑步体验，激活大众的跑步热情

2.新品出征重庆马博会，全民一起高燃开跑

据艾瑞咨询的《2022年中国年轻人群运动发展白皮书》数据显示，97%的跑步爱好者每周都会跑步。而他们平时也会主动关注跑步装备、跑步姿势和技巧等相关信息，并会通过购买更高质量的装备和了解更多的跑步知识来提升自己在跑步运动方面的专业性。

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3.旗舰店开业+跑步嘉年华，助力跑步节成为大众节日

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连续8年持续沉淀“跑步节”背后

节日IP如何才更深入人心？

1.找准品牌节日和用户价值契合点

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2.营销多触点激活用户参与感

特步打造的跑步节，正是借助立体化的营销策略巧妙传达节日的趣味化和产品利益点，双轮驱动效应，刺发用户参与活动。

3.长线沟通策略，将造节打造品牌IP

品牌造节更应该打造成品牌IP符号，用于长期和用户进行沟通和互动。我们可以看到特步每年都会在品牌价值之下，创新节日IP内涵，并进行营销创意活动输出，持续增加品牌节日的存在感，强化和用户的情感粘性。

我们可以预见，特步未来每一年的“跑步节”都延伸出超越跑步本身的“节日”意义，给用户提供更潮更酷更新鲜的体验。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：品牌营销报（ID：PPYX007）