破局，花瓣引擎助力企业确定性增长

2022-09-23 11:23

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首席营销官

一段时间以来，“难”成为了企业们的口头禅，增长焦虑贯穿2022前三季度。

从实体经济到互联网大厂，各方传递的信号都不容乐观，其中抗风险能力较弱的中小企业面临的压力尤为明显。

为助企业度难关，诸多专精特新、中小企业扶持政策相继出台。然而外力的成效取决于内因的配合与支持，企业必须自身寻求突破的方法，才能在机遇与挑战并存的环境中找到增量所在。

在这一诉求驱动下，越来越多的企业选择了花瓣引擎，开启了企业增长新周期。

01 营销正从“艺术”转变为“技术”

随着科技在营销中占有越来越高的比重，营销正从“艺术”转变为“技术”。在对花瓣引擎的实践运用中，“覆盖广、粘性强，投放准，运营省”成为业界公认的四大特点。这使得花瓣引擎在用户增长赛道，逐渐形成与磁力引擎、巨量引擎鼎力的市场格局。

具体说来，花瓣引擎是华为终端云服务携手鸿蒙生态，依托华为1+8+N全场景资源及终端云服务技术能力，为企业提供的公域引流，私域经营、跨域运营的品效销合一业务增长解决方案。

公域引流，花瓣引擎直通车

依托天气、日历、地图、负一屏、搜索，花瓣引擎打通华为1+8+N全场景生态布局下的媒介流量，针对终端用户所需，将企业内容精准呈现，创造恰如其分的相遇。若企业缺少专业投手或运营人员，就可以选择花瓣引擎直通车服务，其专业投手协助联运，将发挥投放最大效能，助力企业高效引流。

私域经营，服务号

服务号满足消费者在鸿蒙生态对服务的极致体验要求，是商家在鸿蒙生态的私域经营阵地。其具备的消息、视频、文章、服务板块，助力企业持续影响用户心智；智能营销服务将营销进展、效果可视化、并通过大数据完成营销结果预判和营销过程纠偏，辅助运营决策，加速企业拉新促活。

02 营销，从流量进阶到经营，

为企业的整体盈利服务

就在国内市场群雄逐鹿之时，大批中国商家正在密集出海。在全球市场的万亿征程上，挑战也接踵而至，面对与国内市场不同的流量和内容逻辑，商家纷纷开启海外营销，尝试制定有效的打法。

除了实力雄厚的头部跨境大卖之外，中小微企业正依托于数字化技术，成为一股不可忽视的新生力量。不同于头部跨境大卖所拥有的研发团队和积累的丰富资源，中小微企业受限于人才和资金，往往需要借助跨境电商行业生态中的第三方服务，来提升自身的出海业务效率。

华为花瓣引擎跨境电商独立站SaaS平台，打通建站——营销——运营”的业务链条，帮助成长型企业快速开启出海之旅，稳定快速的起量，然后盘活周转的资金，从而顺利过渡到业务成熟期。在营销方面，华为结合自身的跨境电商独立站多年来的经验，联合国内领先的海外数字营销服务商，可以为出海商家量身打造数字营销方案。

要做好营销，数据先行。跨境电商新贵SHEIN的成功，从某种程度上看，也是这种模式的胜利。通过数字化转型，完成人-信息-商品-供应链的全链条匹配，实现数据端到端驱动。大数据和算法贯穿始终，大数据精准需求预测、线上设计、派发订单、销售驱动生产、数字化营销等，帮扶供应商等等，从而实现一个良性循环。这离不开其庞大技术团队的支持。

但对于成长型企业来说，他们很难具备这样的数字化能力。因此成长期的企业最好使用SaaS产品，因为这不需要特别组建一个技术团队，可以开箱即用。使用SaaS产品时，虽然技术不是他们的，但数据是他们的，数据才是最重要的资产。

相反，平台电商的最大诟病之一就是商家没有数据的自主可控权，数据基本属于平台。现在平台流量红利过了，企业发现自己在平台电商收益不稳定，另外由于平台政策收紧等原因，也促使商家转换思路布局独立站。