“春风先发苑中梅，樱杏桃梨次第开。”每当春天到来之际，各大品牌都会不约而同地借势营销，推出樱花新品。如何将樱花和品牌进行组合，达到耳目一新的感觉，从而在一众樱花产品中脱颖而出？

围绕「不负春光，我在优酸乳春樱路等你」的营销主题，伊利优酸乳推出青春感满满的春季新品，全新升级「小优」数字形象，以数字营销战役的创新，带来了一份示范性的答卷。

精准洞察好时机

围绕人群现新品

捕抓到大众对迎接春天的好心情与对春天的甜美印象，优酸乳借势推出了限定季节新品——「优酸乳樱花白桃果粒酸奶饮品」，浪漫的樱花白桃味，含有真实白桃果肉，优选大厂奶源，加上≥30%的风味酸乳，以及Q弹的果粒，无尽的酸甜美味，让人仿佛一口便喝到了春天。

而除了口味上的春天味道，粉色外壳、白桃、樱花等元素的结合，呈现满满的少女心，也让新品极具浪漫氛围感。新品首发单日，仅微博话题阅读量就达6960万，互动量达至14.4万，消费者在评论区纷纷表达着对春日樱花季的期待与欣喜。这使得新品一上线便成为新晋人气爆品，用户一致求加购，小程序、京东等官方旗舰店全部售罄加仓。可见，高颜值的外观结合在包装上巧妙的拼图设计，优酸乳不仅吸足了用户眼球，还赋予了品牌新品高互动的社交价值属性。

与此同时，基于对年轻消费群体在产品包装上需求升级的洞察，优酸乳还焕新了其他产品系列，包括“桃你欢心”的黄桃果粒酸奶饮品、 “莓你不行”的草莓果粒酸奶饮品、以及“散发光芒”的芒果果粒酸奶饮品，以轻盈甜美的传播调性，给予用户美好的体验。

另外，品牌也将包装创意延展到各种创意物料形式进行呈现，通过多触点的包装营销，塑造品牌个性，也间接强化用户印象，巩固品牌的形象资产。

而在疫情反复的不确定性常态中超脱而出的，还有以“治愈”为方向的消费趋势。在当代年轻人看来，好心情即正义，能让人发现生活中的小美好，变得能量满满的事物，他们都愿意为之买单。

洞察到年轻人的情感需求，优酸乳在本次新品推出活动中，也特别结合数智化互动，融入品牌期许的美好价值，让更多受众感受到春天的温暖与和谐，进而有被安抚疗愈之感，以情感链接，为优酸乳沉淀了品牌的价值资产。

数字创新引互动

数智对话造体验

此次樱花季，优酸乳全新升级了「小优」数字形象，围绕新品的全新妆造，融入最能代表春季的粉色樱花，以全新的人物质感，呈现梦幻灵动的甜美，加之独有的科技数字气息，圈粉无数。

全新数字人「小优」形象生动活泼，具备迅速与年轻受众碰撞出火花的潜力，在助力新品畅销的同时，也为品牌与消费者搭建了沟通的桥梁。

而在数字营销正成为大变局的当下，品牌还需要从用户需求出发，把握体验化、智能化、整体化三大核心。优酸乳此次联合新品推出的数字营销战役，就从这三大维度出发，为品牌带来了新的活力。

1、体验化——缔造虚拟互动场域

大模型横空出世，人工智能内容生成如火如荼，新技术让品牌营销的创意与实践有了更多的可能性。伊利优酸乳作为乳业品牌乘势而上，通过季节新品上市，联合人工智能头部公司小冰，玩转人工智能数字人和内容生成跨界创新，以打造【优酸乳虚拟樱花世界】的数字体验破圈而出。

通过登陆H5，用户可以生成量身定制的专属数字人，与陈立农一起线上下赏樱，抽取新品优惠券发放，参与福“粒”抽奖等，多重互动体验提升了用户的代入感。

让品牌虚拟偶像「小优」采用人工智能小冰框架的完备技术栈，优酸乳首创用户的专属数字人，确保了个性化服务的优势。

而营销的本质在于连接用户，在交互式的场景体验中，用户可以真正参与其中，并以正式共鸣与品牌建立关系。每个用户个体在小程序的互动过程，都感受到被尊重、被重视，这无疑大大提升了其对品牌的好感，也让优酸乳更具有生命力。

2、智能化——梦幻联动创新内容

对于产品内容上的创新，优酸乳则以数字智能赋力，为品牌的个性化表达与用户的情绪共鸣带来了解决方案。伴随新品推出的这支“装满”了春天樱花的TVC，就让新品承载起了受众对春日的无限期待与好感。

视频以第一人视角，呈现「小优」的春日之旅，同时上演了与「小优」品牌代言人陈立农跨越时空的相遇，通过两人分别在异次元与现实世界的春日体验，将产品和春日美好相结合，强化产品力及优酸乳樱花季主题。

携手极具青春少年感的陈立农打破次元壁，优酸乳还带给了用户在数智化对话上的新内容与新形式的体验，在樱花限定装中融入扫码活动，号召用户参与春日打卡互动，以此提升内容共创，让品牌的输出更有感染力。

从这场梦幻联动中，也让我们看到，优酸乳如何以数字技术加持，通过智能化手段实现基于媒体平台的动态创意，以优质的产品内容营销，满足消费者的个性化需求，延展消费的决策路径。

3、整体化——全链路视觉传播

除了上述核心亮点之外，本次樱花季的视觉创意，在深度挖掘年轻人群体口味和情感的双重需求基础上，还特别应用到列车、路牌、樱花等元素，并融入到各个传播物料中。

其中，樱花季不同包装不同版面都具有拼图设计的创意点，通过拼接路牌与用户共情，进而号召打卡，以及在产品包装上特别设计的一物一码，促进用户与公众号二维码互动，优酸乳构建了贯穿始终的整体联动的营销矩阵，实现从产品-品牌-体验的完整营销链路。

结合线上新零售、电商、直播赏樱与线下联动生活节推广活动，优酸乳也以其高覆盖性的全链路传播，形成了「1+1＞2」的效果叠加，强化了用户的品牌印象。

深化价值占心智

活化品牌赋资产

从2020年「樱花加优季」开始，优酸乳便开启了樱花季的特别营销活动，之后，每年春季，优酸乳都将其作为重点活动展开。2021年「优酸乳脸红了」、2022年「优酸乳樱花星球爱了」， 优酸乳都在不断升级营销策略，迭代更新产品，为品牌沉淀更多的用户心智。

今年是优酸乳樱花季第四年，以樱花季节限定新品为核心，品牌持续占位季节限定，通过包装营销、数字整合营销等花样出圈，吸引消费者关注，不仅提升着产品的价值感，同时也为品牌延续并沉淀了樱花季的事件IP资产。

应该说，优酸乳此次在樱花季展新品的一系列创新互动，以及对消费者需求的挖掘与情感联动，都为品牌实现了价值深化与认知建设，可谓是品效合一的事件营销新标杆；而伴随着这一事件IP下优酸乳在沉淀心智资产的耕耘，亦可见品牌的长期主义。

值得注意的是，本次优酸乳樱花季4.0，也以数智驱动开启了优酸乳数字进程的新纪元。

基于对用户个体价值的尊重，优酸乳创新个性化交互体验，从而使更全域更精细的用户沟通成为可能。借用数字人「小优」传递对春日的美好期待，不仅深化着优酸乳的情绪价值，也在实现跨圈层传播下，活化了品牌的数字资产。

而放大到伊利在营销侧数字化转型的战略版图来看，优酸乳樱花季4.0的数字化动作，还有为其数字建设打通路径，丰富经验，推动品牌发展的意义所在。

一直以来，伊利都在不断探索乳业数字化转型的更多可能，这期间也被新华社等权威官媒所记录报道。运用数字化技术和渠道，伊利以提供高品质产品、创造更好的消费者体验为引擎，通过更生动更活泼的“数字人”与多元互动形式，与消费者建立深度链接，让企业品牌及形象深深扎根于消费者的心智模型中。

由此，优酸乳樱花季4.0的数字营销组合，是伊利数字化建设品牌的一次探索，亦是伊利布局数字生态，推动品牌持续增长的重心。

写在最后

作为畅销25年的国民品牌，优酸乳依然“愈久弥新”，这得益于其保持着敏锐的洞察，坚持在产品端与营销端持续的创新与突破。

而在数字化时代的发展趋势下，我们还可以看见，无限创意互动的开拓，也在助力着优酸乳将品牌记忆资产与消费者偏好进行结合，不断提升品牌势能，塑造品牌印记。

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