一个老品牌的新消息，让人闻之感慨：

消失已久的汇源果汁重回大众视野，成为“科技与狠活”事件中，为数不多受益的食品品牌。

与此同时，汇源果汁也被网友推上热搜，称其为“良心企业”，因为汇源百分百系列果汁配料真的只有水和浓缩汁。

也许，汇源果汁做梦也没想到，会因为辛吉飞的一句话，再一次受到消费者的褒奖。

10月10日，汇源果汁百分百系列负责人回应出圈称，感谢大家对国货的支持，会积极听取粉丝意见，请大家理性消费。

去年，汇源果汁被申请破产重整，关键时刻仍为河南水灾捐赠100万物资，就遭遇一大波“野性消费”。网友赞美汇源果汁称，哪怕自己饿着，也为有难的同胞出一份力，完完全全体现山东小推车精神，将山东人性格体现的淋漓尽致。

2022年，汇源果汁迎来品牌30周年，汇源果汁还能重回巅峰吗？

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汇源果汁的初心

朱新礼曾说：“汇源果汁长期以来都使用现榨果汁，保障果汁的纯度。”但在劣币驱逐良币的背景下，三十年坚持做百分百果汁的汇源果汁并不讨喜。

一直坚守“大农业”梦想的汇源果汁，在外人看来着实有点“太笨”了，不过正因为汇源果汁的某种坚持，让更多人看到了实体企业的初心坚守，而这一切都离不开创始人朱新礼。

1992年，40岁的朱新礼扔掉“铁饭碗”，果断下海经商。用他自己的话说：“看着大伙受穷，我吃着再好的东西也难以下咽。只有乡亲们都富了，心里头才舒服。”

一年后，第一批浓缩苹果汁出厂。汇源果汁不经意间开创了国内饮料市场的新品类——100%浓缩果汁，一举填补了国内果汁市场的空白。

就在这时，语言不通的朱新礼只身一人带着样品，背着煎饼去德国参加食品展。凭借坚持和热情，争取到第一批价值500万美元的订单，这让朱新礼“为果农谋出路”的信念更加坚定。

1997年，朱新礼把全部的利润拿到央视打广告，“喝汇源果汁，走健康之路”的广告语红遍全国，汇源一炮而红。

汇源果汁最风光的日子开始了。2007年，汇源果汁在香港联交所上市，IPO筹集资金24亿港元，创下了港交所IPO规模的记录。

但朱新礼看重的却不是这些，“从下海的那天起，我就没有把钱当成我第一个奋斗目标，我觉得钱可多可少，但最重要的是你干的事一定要多。”

“我就是个农民”

农民出身的朱新礼，内心一直有着大农业宏伟蓝图，用他的话说：“我就是个农民”。

朱新礼当选2008年“CCTV中国经济年度人物”时发表的感言，大家还是言犹在耳，“让好水果中国产，成为全世界的共识，大中国、大农业，大有作为，这就是我的中国梦！”

为此，朱新礼想以179.2亿港元的高价把汇源果汁卖给可口可乐，他认为上游产业更有前景，他想和可口可乐一样做原料供应商，让中国成为农业强国，让果农受益。

“出售汇源果汁饮料灌装业务的目的是，把筹集的179.2亿港元投入到更上游的现代农业，帮助中国更多农村、农民实现规模化，科技化与品牌化经营。同时，还可以借助可口可乐在全球的营销网络，把中国的浓缩果汁和果浆输送到全球100多个国家去。”

2008年9月，饮料巨头可口可乐欲斥巨资收购汇源，引发国人的激烈争论，这一笔收购后来也没有获得政府批准，以失败告终。

可口可乐的资金撤回去了，汇源果汁遭遇重创，从此一蹶不振。

事后，朱新礼表示，批准还是不批准，都顺其自然，没有一句牢骚，没有半句怨言，只是略带惋惜的说道：“如果这件事不是被否决了，这是一件双赢和多赢的事，最大的赢家是中国的果农。”

对于企业家，朱新礼有着自己的思考。2014年，他在参加一档节目时曾说，企业家和商人不一样，商人赚钱必须是第一，而企业家社会责任应该放在第一，赚钱是第二。越是把社会责任放第一，企业的生命力就会越来越强。

正是因为朱新礼为汇源注入的憨厚基因，成为汇源果汁这个品牌屹立三十年不倒的关键。

“科技与狠活”事件中，汇源果汁的再次翻红，也证明了真金不怕火炼，拥有更健康品质的汇源果汁，也值得拥有一个更好的未来。

结语

2020年，汇源果汁挥别资本市场，朱新礼、朱圣琴父女也前后退出管理层，留下一堆债务未决。事未了拂袖而去，花甲之年的朱新礼不曾想到自己竟以这样的方式“退场”。

没有谁能立于潮头不倒，我们要看的不仅是其做了什么，更重要的是留下了什么。这个70岁的山东汉子依然坚守自己的“大农业”梦想，不负初心。

目前，汇源果汁已在全国建立了140多个经营实体，链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，建立了基本遍布全国的销售网络，构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系，这也是汇源果汁的底气！

6月27日晚，汇源果汁官方公众号发文称：汇源的重整计划已经通过。这似乎也意味着，昔日的“果汁大王”有了重新发展的机会。

汇源果汁高光和低谷的轨迹，是改革开放以后，一大批民族品牌兴衰的缩影。

如今汇源创立已经30年，30年本应是实体企业厚重与成熟的体现。汇源果汁在经历了无数兴衰荣辱的岁月锤炼之后，又回到了一个不破不立的关键点！

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