于是全网开始围绕“胸一大，就低俗”、“胸大就有罪”大做文章，“大”这个字眼，都快要被拉入黑名单。

不可否认，“大”一直自带流量。椰树直播风波后，卡姿兰又被爆憋了个大招，搞了个“更大”的商标。

图源：@中国新闻周刊

01

原来前段时间，卡姿兰一口气申请了“卡姿兰大大眼睛”、“卡姿兰大大大眼睛”、“卡姿兰大大大大大大眼睛”、“卡姿兰夶眼睛”等商标。卡姿兰这是要把“大大大”进行到底，只是这么多个“大”，得把眼睛撑得多大。

不知道的还以为，这其实是卡姿兰的文案一天午睡压到键盘，输入的一串“大”乱码。

图源：企查查小程序

估计这个操作，椰树椰汁看了都要感慨一句：真巨无霸大眼睛。

因为对“大”商标下手这事，椰树是有点经验在身上的。

相信走过路过椰树椰汁的广告，对于“从小喝到大”这句广告语一定不陌生。别想太多，人家说过，“从小喝到大”是指从小孩开始喝到长大成人。

一天椰树心血来潮注册申请了两个商标：“从小”+“喝到大”，没想到两个商标都驳回了，但是椰树还没放弃。 

图源：企查查小程序

椰树如今羡不羡慕卡姿兰不知道，不过网友倒是挺操心，这边建议卡姿兰再接再厉，把下面的大大都注册起来（千万不要眨眼）：

卡姿兰太眼睛。

卡姿兰犬眼睛。

卡姿兰大眼晴。

卡资兰大眼睛。

卡姿羊太眼睛。

卡姿三大眼睛。

感觉都要数到眼睛老花，按照这个注册节奏，绝对可以把“大眼睛”垄断，只是太非眼睛了。

要知道对于一些用户来说，“卡姿兰大眼睛”是个经典得不能再经典的古早梗。于是这几个新商标一出，很多人的DNA都动了。

图源：微博网友评论

02

说起来“卡姿兰大眼睛”这个梗并不陌生，很早就火起来了。

“卡姿兰大眼睛”最早出现在蔡依林代言的广告里，蔡依林一边念着“爱上我的大眼睛，卡姿兰大眼睛四色眼彩”，一边秀着blingbling的眼睛。

图源：b站up主

卡姿兰大眼睛最初指的是使用卡姿兰睫毛膏后，眼睛呈现放大的效果，后来被用来夸别人眼睛大、睫毛长。

不知从何开始，网友开始拿广告词玩梗，造出各种段子——“闪瞎了我的卡姿兰大眼睛”、“瞪大我的卡姿兰大眼睛”、“想拥有一双卡姿兰大眼睛”。

图源：微博网友

所以“卡姿兰大眼睛”之于卡姿兰的意义，好比盒马的“大屁股”，大润发“我在大润发杀了十年的鱼”，肯德基的“疯狂星期四”。

是品牌的笑点也是槽点，通俗点说就是品牌梗，专业点说是社交货币，能给大家带来谈资。

图源：@语文指挥中心 微博

事实上，除了网友贡献梗，卡姿兰也一直在掌握主动权进行营销，把“卡姿兰大眼睛”这个梗刻进品牌的DNA里了。

这次被网友调侃商标之后，卡姿兰就借势营销，邀请大家打开脑洞，晒出注册“卡姿兰xxx的大眼睛”想法。让网友参与进来贡献段子，省了文案还打了广告。

图源：卡姿兰官微

再看今年的苹果发布会，看是个圈外人的卡姿兰，同样蹭起了iPhone14Pro灵动岛的热度，为产品宣传“灵动大眼”。

图源：卡姿兰官微

卡姿兰还把这梗延伸到跨界小黄人IP上，打造“大眼萌妆”的概念。去年卡姿兰联合环球影业旗舰店，上线#精彩故事 尽在环球#主题短片，推出联名彩妆礼盒。

图源：环球影业旗舰店官微视频

这两者跨的不止是IP和品牌的流量，还是产品形象。一提到小黄人就会想到大眼萌，一提到卡姿兰就会想到卡姿兰大眼睛的梗。

双方玩到一块，利于卡姿兰建立“使用卡姿兰，拥有同款大眼萌”的联想，将品牌和大眼睛进行深度绑定。

03

再单纯从商标来说，卡姿兰注册“卡姿兰大大大大大眼睛”背后，想必也是借鉴了其它大牌商标营销的玩法。

在行业内流传着一句话：品牌保护要趁早，商标注册少不了。

根据品牌们过往的经验，只要注册一个奇怪的商标，总能赚一波广告热度。

流水的品牌，铁打的商标营销：

阿里巴巴注册了京西，不带脏字内涵京东；钟薛高注册钟薛低，假装让大家实现雪糕自由。

还有小红书注册老红书，提醒我们从小刷到老；老干妈注册老干爹老干爸，上演一家人整整齐齐。

图源：@怪博士李雷  微博

不得不承认，注册商标可以秀下品牌的网感思维，保护品牌的护城河。如果品牌手握一个金字招牌，还能将商标做成一门生意，最典型的就是王老吉和南极人。

正如可口可乐前总裁道格拉斯·达夫特说过，“如果可口可乐全球的工厂被一把火烧掉，只要留下可口可乐四个字，他依旧可以再造另一个可口可乐。”

南极人通过卖商标，就演活了可口可乐的金句。

2008年前南极人还是做内衣，但是在2008年之后，南极人把工厂关了，从“内衣商”变成“贴牌商”，不生产产品只做吊牌的搬运工，做起商标授权的生意。

哪怕南极人不在江湖，但江湖处处流传着它的传说。因为只要打开淘宝，就会发现食品、服装、家纺“万物皆可南极人”。

图源：微博网友

据说品牌只要花10万元，就能买到南极人的商标，仅仅是2019这一年，南极人商标授权就拿下13亿收入。

南极人自己省了广告费，而被授权方花点钱买商标，给每件商品再溢价几百块，果然是双赢。

当然对于卡姿兰来说，这次注册各种“大”，还不是为了变现。

说的正经一点，就是进一步强化卡姿兰和“大眼睛”的联系和联想；说的假正经一点，无非就是皮一下玩一波情怀杀，娱乐了大众，还能够借此展现品牌的亲和力。