用AI唤醒大山里的科幻梦

2022-11-04 09:27

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广告洞察

唐朝诗人李白曾写过这样一句诗“危楼高百尺,手可摘星辰”，即使在现在看来,仍然非常瑰丽新奇。“手可摘星辰”或许是一种浪漫的幻想，但是我们与AI的距离，却已经触手可及。

也许是站在这样充满情怀的立意角度，近期小布助手联合OPPO视频、森宇股份以及科学与幻想成长基金共同发起“AI可摘星辰”公益教育项目，致力于为大凉山的孩子们埋下科幻梦想和探索的种子，让科技的星辰大海变成山里的诗和远方。

时至今日，不可否认的是虽然公益营销已经成为表达品牌价值的重要途径之一，但为了更加行之有效地建立和积淀品牌心智资产，从而带动公益投入的良性、有效开展，就必须避免陷于“为了做而去做”。

或许这场小布助手「AI可摘星辰」公益活动，就是一次品牌做公益的正确打开方式：让品牌理念驱动公益行动的指向，再通过公益实践的长期有效推进，回归品牌价值的体现。

01 赋能大凉山科创教育

「AI可摘星辰」打开人文科幻的星空

对于生长在四川大凉山深处的小朋友来说，有限的师资力量，以及书籍资源的限制等因素长期以往地限制着孩子们的想象。

虽然近年来国家、政府和社会各界提出了不少帮扶措施，让这里的孩子们终于有了相对健全的基础教育机会，但职业教育特别是科创教育的匮乏，仍旧如周边的大山一般，始终横亘在培养当地高水平技能技术人才、服务凉山高质量发展的必由之路上。

而在这一次由OPPO小布助手联合发起的「AI可摘星辰」公益活动中，小布助手就将“受众”圈定在了大凉山课堂里的小朋友们，并希望结合自身产品特点，启迪大凉山科创教育事业发展。

02 大凉山里的人工智能直播课

小布用「AI」助力大凉山儿童科幻启蒙

好的营销，自然离不开对用户的精准洞察，公益营销当然也不例外。

本次小布助手「AI可摘星辰」公益活动的“第一课”，就是通过一节线上AI直播课程，让原本当地学生难以触及的知识内容得以跨过山谷险阻和困难重重的上学路，新颖且有效地拓宽了山区儿童对于AI人工智能的认知边界，成功唤起了孩子们对于科学创新技术的浓厚兴趣。

在《和小朋友一起了解人工智能》的线上AI公益教育直播课程中，小布助手产品总监高文君通过将人类大脑与人工智能在认知、学习过程的对比举例，并引入了《孤勇者》以及时下最流行的动漫角色等更容易引起山区小朋友共鸣的趣味内容，生动地为让小朋友们讲述了人工智能的基础知识及未来的应用与发展。

而在课程的互动环节，孩子们还和高老师“隔空”展开了许多有趣的提问互动，提出了“人工智能分男女么”、“小布是用什么材料做成的”、“人工智能是谁发明的”等奇思妙想。

创新的线上AI直播授课形式，不仅为大凉山儿童高效、便捷地触及科技知识提供机会与可能，更体现了品牌在公益教育上提供的支持绝不仅仅局限于资金、物资，更在于关注孩子们对高新事物的好奇和内心对新鲜知识的渴望，并真正能为他们带去精神和文化的教育熏陶。

03 将产品功能融入公益实践

小布助手向亿万用户传递山里的梦想

除此之外，小布助手联合发起了「第二届科普·未来深圳市中小学科幻作文&绘画大赛大凉山筑梦未来公益赛道」,引导小朋友通过画笔或者作文尽情发挥自己对于AI人工智能的未来想象。

大凉山孩子们的作品同步上线到小布助手APP，用户只需要唤醒小布助手，说“AI可摘星辰”即可欣赏到孩子们充满想象力的作品，还可以用知性温柔的暖心女声、绅士幽默的智趣男声、活力满满的元气少女等小布自带的多元音色去开启不同体验，让更多人倾听到来自大凉山的科幻梦想。

小布助手APP上线的大凉山科幻作品展示专题活动

如此，小布助手真实地落实了将产品功能融入到公益实践中去。

一方面，基于智能助手产品本身所具备的内容展现和多音色能力，让“梦想”的传递更加生动、具象化，用户在沉浸的情绪体验中更加容易产生共情；

另一方面，作为国内用户数领先的终端厂商所搭载的智能助手产品，小布助手可以让更多用户听到大山里的声音，形成产品认知的同时，也倡导更多用户关注并加入到偏远山区的科创教育中来。

从寓教于乐地吸引山区小朋友参与内容共创，到沉浸体验实现用户共情的升华，这样一种因公益活动而产生内容创作、传播到认知的过程，不就是小布助手对品牌社会责任感的诠释过程。

04 公益思维融入产品理念

让「爱」赋能小布品牌价值提升

实际上，大凉山的科创教育工作一定是个长期的工程，当很多前沿、尖端的科技成果展现在孩子面前时，极大部分都是转瞬即逝的。反之，对品牌来说同样如此，坚持公益的长期主义应该被视为品牌发展的坚定战略，并通过持续、长期地在公益项目上发力，才能形成一个强有力的品牌传播点，构成鲜明的形象。

然而对于来自OPPO的小布助手来说，坚持长期主义本就是被刻在品牌基因里的。这一点，在「有问题,问小布」中体现的格外明显。

小布助手回答大凉山孩子们的“好奇心”

在本次公益活动之前，小布作为智慧学习好助手，已完成天文地理、历史诗词、作文习语等全领域知识图谱及知识库的覆盖，还支持十万个为什么和教育翻译技能。除此之外还可以将大凉山小朋友的各种天马行空的想法以问答的形式收录到小布助手AI知识百科中，并能够一一作出解答。此外，小布助手还为凉山州盐源县棉桠小学和干海小学定向捐赠了OPPO平板作为孩子们的课程启蒙教具，比如“恐龙什么时候诞生 ”为什么会出现月食“””奥运会用英语怎么念”等，孩子们在学习过程中的天马行空问题都可以”有问题问小布“。在未来漫长的学习过程中，小布助手都将以其在知识图谱、智能对话等领域的深厚积累，持续承担起一个长期科普平台的责任。