在黄牛自发启动第一轮降价之后，iPhone 14系列新机需求降温的事实，就已经被摆在了明面。
哪怕是之后，拼多多等电商平台给予iPhone 14新机大几百的优惠，也依然没有改变销售不景气的局面。据媒体报道，受iPhone14销量未达到预期的影响，郑州富士康拆除了iPhone 14部分产线。消费市场的冷清之下，过往“高高在上”的苹果官方，似乎也在这个秋天变得温和了许多，甚至在双十一还没到就高调地宣布降价，少见的把发售不到两个月的新款iPhone和其他国产手机厂商放到一起以低价冲量。而反观还稍早一点发布的华为Mate 50系列，京东、淘宝等电商平台的价格不但继续坚挺，昆仑玻璃等更贵版本的新机更是一机难求，甚至在部分线下门店，预约也早已被排满。在iPhone 14系列没发布之前，铺天盖地的微博热搜，让不少此前倒卖苹果手机的黄牛，深深地以为这次肯定也会收割一波喜欢尝新的消费者。然而等到正式开售，首日就直线下跌的尴尬，却打了他们个措手不及。不但让他们自己成了市场里的笑话，甚至有些加价囤货的黄牛，还因此亏损了不少。尤其是普通版的iPhone 14和14 Plus，由于吸引力乏善可陈，更是接连遭到了消费市场的冷眼。比如在拼多多，发售之后没多久就出现了比官网便宜500左右的情况。进入双十一，iPhone 14和14 Plus的价格更又是被进一步下杀，优惠金额分别达到了900元和1200元左右。过往最走量的iPhone 14，今年却突然走不起来了，这背后的很大一个原因，当然还出现在苹果自己身上。这其中最为消费者吐槽的，就是苹果在iPhone 14产品的定位和创新上犯了明显的“错误”。其实将iPhone 14和iPhone 13普通版进行对比就会发现，二者除了在尺寸上略有差别之外，外观设计、硬件配置上的提升可谓是微乎其微。尤其是iPhone 14和14 Plus采用的处理器，竟还是iPhone 13系列的A15芯片。虽说旗舰手机的处理器在今天已经过剩，A15和A16对于普通消费者来说也没有太大差别，然而这背后透露出的态度，却让不少消费者感觉受到了轻视。同样不爽的，还有iPhone 14普通版与Pro系列在屏幕设计上的区别对待。全新的灵动岛UI设计美丑先不说，但是对比刘海屏，一眼望去至少在外界的眼中却像是相隔两代的产物。所以在没有让消费者眼前一亮的情况下，14相比13普通版又要多贵出几百，这对价格敏感的消费者来说就是一个不小的阻碍。特别是14 Plus，除了屏幕稍大之外，在几乎没有任何提升的情况下，定价还比iPhone 14贵出1000块。在遭遇“滑铁卢”的失意之后，所以认清现实的苹果公司，也不得不砍掉iPhone 14系列新机的部分订单。有消息称，iPhone 14 Plus 被砍单四成。而且因为iPhone 14的销量不太乐观，这还被外界一度认为或是即将成为其史上销量最差的机型。或许是感受到了消费市场的冷淡现实，所以在双十一前，一向强势的苹果官方也开始一改往日的强势态度，主动并高调宣布了对新款iPhone降价350-550元进行促销。这个双十一，iPhone 14遭遇“大甩卖”的背后，华为Mate 50系列的强势回归也是一大重要影响因素。毕竟Mate 50系列甫一发售之时，就创造了全网十秒售罄，线下许多门店排队抢购的情况。甚至由于消费市场的热情太过火爆，还出现了大量黄牛客加价出售的情况。比如Mate 50 RS保时捷版本，原价12999元的手机，炒作之下最后竟翻到了25000元，相比原价涨了将近2倍。不止于此，在发布会上被浓墨重彩宣传的昆仑玻璃版本，时至今日在京东、淘宝等电商平台，却还仍然需要抢购，其受欢迎程度由此可见。当然Mate 50的热销，这背后还有华为强大的品牌号召力。要知道在华为未被美国制裁之前，其在高端手机市场一直跟苹果打的有来有回，甚至还一度拔得头筹。据IDC数据显示，2020年上半年，华为以44.1%的市场份额略超苹果的44%，成为国内高端机市场排名第一的品牌。之后虽说遭遇了打压，然而不屈的华为，凭借软件生态上取得的成功，比如自研出了鸿蒙系统，还是让其赢得了国内市场的一致尊重。不仅如此，在对系统的更新和维护上，华为也没有忘记老客户。比如在Mate 50系列的发布会上，华为公布的鸿蒙3.0的升级计划，涵盖的机型甚至还包括2018年发布的手机。所以在众多积攒口碑操作的加持之下，反过来也又加厚了消费者对华为的信任和感情，哪怕是没有5G芯片，当阔别两年的Mate再次“归来”，消费市场还依然表现出了巨大的热情。当然，除了Mate 50系列强势归来带来的压力之外，手机整体不好卖也是iPhone 14遭遇冷遇的一个重要原因。据中国信通院统计，今年上半年，国内市场手机总体出货量为1.36亿部，同比下降超两成。另统计数据还显示，前8个月中国智能手机出货量同比下滑了23%。10月底，市场调研机构CINNO Research发布的数据又再次印证了这一事实。9月，中国大陆市场智能手机销量约为1960万台，同比下降18%。甚至相比两大巨头发布新机前的8月，还环比下降4%。所以在市场整体不景气的情况下，苹果也更加独木难支。综合一系列的消息来看，iPhone 14和14 Plus在国内消费市场的遇冷，已经赤裸裸地摆在了苹果公司和库克的面前。再加上国内其他手机厂商也在面临巨大的清库存压力，所以在双十一这个大促节点上，高傲的苹果也不得不“服”软，径直按下了iPhone历史上降价最快一次的按键，直接跟国内一众手机厂商开撕。不过，在这一波订单结束之后，市场对苹果今年最后一个季度的表现，似乎也没抱有太大的乐观。据摩根大通10月份发布的预警信息显示，苹果也很难在消费疲软的市场画出更加漂亮的增长曲线。在对第四季度的预期里，甚至还有华尔街的分析师将iPhone的营收增长（同比）调低到了2%。先看外部，去年618期间iPhone 13之所以能在消费市场把一众冲击高端市场的国内厂商打的溃不成军，这背后一个不可忽视的原因就是，骁龙888和骁龙8Gen1处理器的“翻车”。这一点，从各大电商平台几大手机厂商的出货量，也能看出一些端倪。不过，这一“翻车”的情况，随着采用台积电工艺的骁龙8+处理器的面世，也已经得到了修复。而且有更好工艺加持的骁龙8 Gen 2和天玑9200新机，马上也要迎来密集发布，这对没有采用最新芯片的iPhone 14来说，显然也是一个不小的压力。在硬件上，对苹果来说“恶耗”还有欧盟强制统一使用Type-C接口的规定。众所周知，很长时间以来，iPhone在手机数据线的接口上，一直与安卓手机并不统一，所以随着新规落地，这对苹果每年都有几十亿美元进账的相关配件来说，无疑也是一场非常直接的冲击。除了外部的挑战之外，苹果在新款iPhone上的保守创新，也深为手机发烧友所“嫌弃”。其中，吐槽最多的地方就是苹果的充电速度。就拿iPhone 14来说，其充电功率也才仅有30W左右。对比国内的手机厂商，华为Mate 50的充电功率已经达到了66W，其他手机厂商比如小米、vivo等，其充电功率也普遍都在67W、80W左右。更甚者是其子品牌，210W、200W这样急速充电的手机也早已在市场开售。作为全球高端手机市场的一哥，在提高手机充电功率方面，苹果难道是没有技术储备吗？答案显然不是。这背后，苹果和库克所考量的或许还是商业利益。所以综合这些来看，没有给用户更多期待的iPhone 14，自然也就很难在消费市场收获更多的期待了。不知道在倒逼之下，之后的iPhone 系列新品，是否能够给予消费者更多的期待？
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌观察报 （ID: pinpaigcbao）
累计评论 0 条
写评论