圈层经济时代，雅迪在《这就是街舞》靠什么圈粉？

2022-11-11 13:42

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10月29日，《这就是街舞第五季》总决赛在澳门震撼收官，赞助商雅迪与观众共同见证了这场视听盛宴。

决赛期间节目相关话题登上越南、泰国、新加坡、马来西亚等多国的社交平台，最高达到Top1。舞者们惊艳四座的技术动作让观众不禁感叹“台下十年功”的苦心造诣，Battle时展现出的狠劲儿，更让观众深刻感受到了街舞圈层的文化与精神：执着、热血、讲义气和不服输。

每个舞者都是街舞圈层“众生相”的一个切面，《这就是街舞5》总导演陆伟表示：“我更在乎能否让观众看到真实的舞者”，这是《这就是街舞》让观众对小众圈层文化产生大众情感共鸣的关键。而这也意味着，原本在大众经济中发力的各大品牌也能借助圈层文化的力量，向圈层经济突围。

与《这就是街舞5》牵手的雅迪正是通过这一策略，借助天然的圈层资源进行优势互补，推动品牌拓圈发展，成为行业年轻化升级的大赢家。

01 双向价值聚合
多元场景触发实现行业破圈

“圈层”的出现，让原本分散的大众以共同的兴趣、态度、价值观重新聚合与分流，形成以“年轻、原创、个性”为底层特征的圈层文化。因此，品牌想借助特定圈层文化实现年轻化目标，首先要做到“圈层共情”，这是洞察圈层消费需求的重要前提。

1、理解尊重圈层文化，与街舞精神同频共振

自20世纪80年代传入中国以来，街舞文化历经60余年发展，如今已完成从“舶来”到“本土化”的转型，成为主流青年文化的重要分支。大众对街舞精神的认知也不断深刻：从主张自我表达与反叛，到“peace&love”的价值观，再到突破自我，勇于挑战，坚持不懈的竞技意识.....街舞的精神内核与当代年轻圈层的价值追求越来越契合。

雅迪此次与《这就是街舞5》的合作，就是建立在对街舞精神的理解与认同之上。

本季《这就是街舞》的主题是“为希望而战”，旨在更深刻地传递选手对街舞的赤诚与热爱，对荣誉的渴望与守护。基于此，雅迪利用节目和圈层在时尚、热血、年轻属性上的统一性，以“为梦想续航，为热爱冠能”为理念，向battle场上的顶尖舞者（Hiphop“女神”KYOKA、技巧逆天的Zyko、Dykens），向场上每一位为街舞梦想坚持努力的选手表达支持，向他们展现出的坚韧意志致敬。

他们身上展现的韧劲儿也与雅迪引领电动车行业向潮流前进，不断寻求突破的价值观一致。电动车从普通的代步工具到成为改变年轻人生活方式的一种选择，大众对电动车的刻板印象逐渐被打破。但要想彻底改变大众对“国货”和“两轮电动车”的认知，电动车品牌还需要跟年轻圈层建立更紧密的链接。

2、融合圈层传播模式，多元场景触发破圈营销

链接的关键，在于人。此次活动中，雅迪选择《这就是街舞》中的人气选手仔仔、周钰翔、豆豆作为超长排面官。以“超长续航，潮力无限”为话题切入点，雅迪将选手寻梦的故事与雅迪冠能3的结合，同时传递出品牌与选手一起面对挑战，提供续航能量的价值主张，呼应“为梦想续航，为热爱冠能”理念，撬动圈层感应。

为了更高效地链接圈层群体，雅迪在微博同步发起#这就是街舞的超长排面#、#这就是街舞精神#等话题互动和街舞周边科普，接连发放福利硬核宠粉，吸引了大量粉丝在线围观参与话题。据悉，#这就是街舞的超长排面#话题热度超8亿次，雅迪官博成为《街舞5》粉丝的另一片聚集地。

雅迪通过敏锐捕捉年轻人喜好，选择影响圈层用户的关键人物，再以年轻化的沟通方式和巧妙构思与圈层群体和粉丝互动，将雅迪冠能3的核心功能与节目内容、调性自然融合，构建品牌专属的沟通语境，开辟与年轻圈层的对话场域。

02 专注深化核心技术

潮酷产品颠覆新世代体验

有了年轻化的沟通场域做铺垫，下一步要做的就是用产品撬动用户心智。尤其在如今“碳中和”大趋势和“新国标”政策背景下，两轮电动车迎来新的发展空间，“智能化+锂电化”成品牌主攻的发力点。

（2021年国内两轮电动车前五名品牌销量情况）

雅迪冠能3 S9 MAX作为《这就是街舞5》的官方指定产品，是行业首个续航轻松超200公里的新国标电动车。要知道，一般情况下，普通电动车的续航里程仅为60-80公里，“200公里”，是一项极其考验品牌电池技术的指标。

雅迪冠能3 S9 MAX之所以能做到行业“超长续航”的天花板，关键依托于雅迪“核心四电”的硬核基因做技术支撑。其中，由雅迪首创的TTFAR 碳纤维2.0锂电，是国标电自最大容量锂电，比雅迪普通锂电池提升100%，超长续航无压力；搭载雅迪TTFAR智驾电控核芯，TTFAR增程、SPORT动力，反充电三大骑行模式随心切换，优质“城市小马达”配上户外驰骋的体验，再辅以专属档位记忆，雅迪每一步都贴心记忆用户每次操作。

值得一提的是，冠能3 S9 MAX搭载的国际领先的TTFAR电机以400W优化磁路设计，将输出扭矩提升至约55N.m，最高效率提升至约87% ，能够轻松应对刁钻路况，实现更远续航里程。就连充电设备冠能3 S9 MAX都采用的是TTFAR氮化镓充电器。该配置电池体积比普通电池更小、更轻更便携，过充电保护有效延长电池寿命，还有智能充电实时电量显示，效率超乎想象。

“核心四电”再次验证了雅迪在深化顶尖技术上的专业度和产品研发上的前沿性。至此，雅迪以技术实现电动车行业续航和动力双突破的同时，也在高端电动车赛道成功打出了差异化。冠能3 S9 MAX的出现也使电动车用户的“续航”痛点得到了根本性解决。毕竟，“续航”是直接影响用户使用体验的重要性能，对消费者来说，电动车满足的已不仅仅是“最后一公里”的需求。

价值消费时代，消费者的生活也需要“超长续航”。所以，在提高了基本的出行效率之后，电动车要解决的是如何让普通的生活变得更高效和更有趣的问题，这背后体现的将是品牌改变大众生活方式，链接未来的市场价值。

为了让产品的“续航”性能更深入人心，雅迪通过与《街舞5》中嘉宾、导师、明星频繁进行同框互动，将产品与街舞潮酷场景深度绑定，以场景化的语言诠释冠能3“超长续航，轻松200公里”的性能表现，为大众留下深刻的视觉烙印，提高了节目观赏性和娱乐氛围。冠能3一边为选手battle续航，一边在无形间完成传播和转化。

此外，雅迪还在全国各地门店皆设置《街舞5》陈列专区，将节目元素与雅迪冠能3 S9 MAX的展示场景巧妙融合，加上产品前卫与复古兼具的设计与舞者身上的潮酷属性相贴合，雅迪冠能3以契合圈层用户的审美，俘获年轻用户的心。

可以说，《街舞5》为雅迪线上线下的“营销闭环”提供了强大的流量支撑，但这背后真正令雅迪实现营销破圈的，是其“以用户为中心”品牌价值观。数字化时代，年轻用户智能需求突显，审美水平提高，雅迪之所以深化核心技术，打造酷潮的产品美学，就是希望能够为年轻一代带来更丰富的电动车体验。通过《街舞5》打开与特定圈层沟通的窗口，雅迪向走在时代前沿的年轻人展现了当下电动车行业的变化。

03 始于圈层，不止于圈层

雅迪高端战略以“年轻化”升级

回顾雅迪本次与《街舞5》的合作，我们不难发现，无论是品牌价值观的传播，还是产品的推广，雅迪精准洞察年轻一代的情感需求，懂得换位共情街舞圈层文化，表达对圈层群体的价值认同，紧抓圈层价值喜好进行营销布局，使品牌大获年轻圈层好感，也为行业树立了品牌年轻化营销的新范式。

“年轻化”升级作为雅迪高端战略的重要一环，如今已在不同领域完成了大胆尝试和探索。除了《街舞5》，雅迪还赞助了《中国新说唱》、《极限挑战》等热门综艺，实现了电动车行业在综艺营销上的“可持续”突破。

今年7月，雅迪联合网易云音乐打造“717骑行节”，这是电动车行业首场由音乐、骑行组成的户外用户嘉年华。雅迪一直在用实际行动践行为新一代打造绿色科技出行生活方式，为大众提供便捷安全，自由舒适的极致绿色驾乘体验的品牌承诺。

2021年，雅迪以连续5年销量第一的好成绩，成为行业首个登陆央视春晚的电动车品牌。如今，雅迪更将“年轻化”的触角延伸到了海外，今年6月，雅迪在马德里举办了雅迪冠能3新品发布会，全面入驻西班牙；11月，雅迪参加国际大展米兰展，再次代表中国品牌，向世界展示中国绿色科技出行解决方案。雅迪，朝着引领行业升级，开拓海外市场的品牌愿景前进了一大步。