哈喽,大家好。
圈佬最近在小红书刷到一组口红色号,看得人浮想联翩。
午夜慌张、生涩游戏
凌乱清晨、事后解药
半盏情话、迷离耳语
虽然是简简单单的24个字,但莫名有种耐人寻味的感觉。
既有情绪,又有画面感,还带着点暗示与渲染,尤其是前后组合在一起,很容易让人想入非非。
眼睛还没读完,脑子已经自动开始编故事了(不是
网友:
这是真的吗?
早八人表示不服
因此这套口红在这种文案编织的暧昧不清的氛围里,靠着噱头,别致出圈了。除此之外,圈佬扒了扒这个牌子的口红还有一些色号——
除了“事后解药”更换为“事后缱绻”(猜测“解药”可能容易让人误解),这个“未完待续”也是蛮有意思的。本来一个“醉眼人间”,一个“胭脂彼岸”,相遇后“浓郁心动”了一番,后“午夜慌张”进行了一场“生涩游戏”,在“凌乱清晨”开始“事后缱绻”,讲“半盏情话”,“迷离耳语”,经过“一夕宠溺”,故事“未完待续”……说点正经的,其实不止这些,类似风格的文案也有不少。
就像评论区网友提到的NARS,被称为彩妆界的“污妖王”。Orgasm(高潮)
DESIRE(欲望)
Deep Throat(深喉)
有支断货王叫“Dolce Vita”,意大利语,翻译过来是“甜蜜的纵欲的浪荡的生活”。说是在意大利人眼里,纵欲和浪荡都不是贬义词,就是尽你可能地去享受生活。
还有一支叫做“Do me baby”,可以说是相当火辣了。
翻译过来的意思dddd,圈佬我就不多说了……
Too Hot To Hold(如此滚烫,无法把握)unspoken(不可描述)
three some(三人行)
Sex Appeal(性吸引)
Unlawful(不合法)
sex appeal(性吸引)
口红本身代表着魅力,吸引,欲望,因此用一种性感的方式去展现产品的气质和氛围,做一些很扎眼的情欲营销也很自然。
但圈佬觉得这方面还需要注重尺度,像有些过于直白大胆的内容,可能还是比较适合国外氛围。
而真要盘起来口红文案的命名方式,也不止情欲风,可以说五花缭乱得跟奶茶命名文案不相上下。花隐星穹系列中有秋砂锈、棕檀锈、御宫锈;同心锁系列有朱砂锁、绛仙锁、檀心锁、胭脂锁、丹霞锁;以及其他的如点朱砂,暖香檀等等,贴合品牌的东方调性和气质。有的食物选择比较甜美可口,有冲突感和猎奇感,惹人想尝一尝。比如完美日记的“小细跟”系列的“上场红”,传递出女性独立的气质和“每一步,都出色”的态度。
Gucci根据好莱坞经典电影作品与角色出过一个系列口红。当时里面有一支娇妻俏秘书,由于色号和名字翻译都很死亡,
再提NARS,他们有一款向法国IT girl Jeanne Damas致敬的口红色号命名为Jeanne。还有以男友名命名取悦女性的(TF);
用“暮色”“半夏”等文字走意境风制造氛围感的;
用地名凸显城市气质的;
以植物元素给人一种清新自然感的……
可以说这方面的文案包装是五花八门,各有风姿,也各具特色。圈佬今天暂且就盘到这了。不知道大家还见过什么好玩的文案吗?品牌想要在众多产品中脱颖而出,除了在名字上下功夫,做到有社交感,有话题性,有辨识度,还要专注于产品本身的质感。有时候消费者反而记不住名字,或者名字只是一个附加的文案代号。只有产品真正好用,品牌才能俘获人心。
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