“江小白”商标战落幕！商标被判无效期间，江小白为什么毫无影响？

“江小白”商标战落幕！商标被判无效期间，江小白为什么毫无影响？

“江小白”商标战落幕！商标被判无效期间，江小白为什么毫无影响？

转载 2020-01-18 11:33

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作者 | 陈文（品牌画报主笔）

来源 | 品牌画报（ID：Brand876）

商标，对于一家企业到底有多重要？

以无印良品为例，由于在进入中国市场之前，没能提前注册商标，导致中国的“无印良品”商标在部分商品类别中被他人抢先注册，从而影响了日本无印良品在中国的市场布局。

所以，商标对于企业的价值不言而喻，而这也是江小白公司为何要坚持夺回“江小白”商标的原因。如今，长达七年的“江小白”商标争夺战终于有了结果。

1月6日，江小白公司置顶了一则“关于最高人民法院判决‘江小白’商标案胜诉的声明”的微博，江小白公司终于夺回了属于自己的商标。

成立仅一年江小白公司

深陷商标纠纷泥淖

时间回溯到2012年。

那时候“江小白”品牌刚刚创立，但一年后，江小白公司便遭遇了商标纠纷，而对方就是曾经有过合作的重庆江津酒厂。

江小白公司一开始并未生产“江小白”酒，而是委托给重庆江津酒厂生产，自己只负责推广、营销、销售等工作。

然而，重庆江津酒厂与江小白公司于2012年年底，开始就“江小白”商标产生分歧。此时的“江小白”酒已经凭借“年轻人的白酒”这一市场定位，火遍全国。

重庆江津酒厂声称，江小白公司只是自己的经销商而已，“江小白”这一商标不应该属于江小白公司，应当撤销此前的商标注册。

但据了解，“江小白”商标由成都格尚广告有限责任公司，于2011年12月19日申请注册，并于2013年2月21被核准注册。

2012年12月6日，商标局核准该商标转让给新蓝图公司。2016年6月6日，该商标转让至江小白公司。而新蓝图公司的法人，便是江小白公司创始人陶石泉。

尚未大施拳脚，江小白公司便被人背后捅了一刀，着实让陶石泉有些心寒，江小白公司不得不踏上了争夺商标的漫漫长路。

一波三折

最高法终判“江小白”商标

属于江小白公司

纵观江小白公司长达七年的商标争夺战，可以说是你来我往，跌宕起伏。

关于“江小白”的商标之争，江小白公司起初还是希望能和重庆江津酒厂协商解决，但是双方分歧最终还是没能谈妥。

于是，重庆江津酒厂在2016年5月，向国家商标评审委员会提出“江小白”商标无效宣告的请求。2016年12月，商标评审委员会作出了“江小白”商标无效宣告的请求裁定。

江小白公司不服，向北京知识产权法院提起行政诉讼。2017年，北京知识产权法院作出一审判决，撤销了原商评委被诉裁定。

可惜在2018年，北京市高级人民法院又撤销了北京知识产权法院的裁决，对该案作出二审判决，支持原商评委裁定，江小白公司败诉。

但是，江小白公司依然不服从判决，继续上诉至最高人民法院。

2019年12月26日，最高人民法院经审理认为，“江小白”商标并非江津酒厂的商标，新蓝图公司对诉争商标的申请并未侵害江津酒厂的合法利益。这意味着，“江小白”商标最终属于江小白公司。

“江小白”商标物归原主，无疑给努力奔跑的江小白公司打了一剂强心针。

聚焦三个维度

“江小白” 把商标注册到消费者心里

有趣的是，尽管“江小白”商标一度被宣布无效，但江小白公司的发展始终没有自乱阵脚。

创立这些年，江小白公司在众多老牌白酒品牌的围追堵截中突出重围，营收也是节节攀升。刚起步一年，营收就达5000万，之后每年增幅超过100%，2017年营收狂奔到10亿，2018年营收更是突破20亿。

而这些都离不开江小白公司，在以“江小白”品牌为核心的各个环节上下足功夫，把商标实实在在注册到消费者心里。

首先，通过“青春小酒”“面向年轻人”的品牌定位，“江小白”在一片红海中，开辟了一片新蓝海。

传统白酒，绝大多数定位商务、高端，这从一开始就拒绝了年轻人。而“江小白”的定位，破除了传统的酒桌礼仪，契合了年轻人的随性、自由、平等……可以说，“江小白”是最懂年轻人的白酒品牌。

其次，通过“内容即产品”“品牌人格化”的营销方式，“江小白”俘获了大量80后、90后。

有了准确的定位，“江小白”靠着不输“杜蕾斯”的文案水平，或犀利、或走心、或幽默……，完全契合了当代年轻人的精神消费需求。而动漫等内容的创作则赋予“江小白”一个跟当代年轻人相似的人格，从而成为年轻人的情感寄托。

最后，通过“利口丰富”“符合年轻人口味”的产品研发，“江小白”满足了年轻人各种口味需求。

不同于浓烈辛辣的传统白酒，“江小白”酒一直以来主打“轻口味”。在此基础上，江小白公司升级了纯饮、淡饮、混饮和手工精酿四条味道线和产品线，就是为了实现广大年轻人多种多样的酒饮新需求。

可见，把商标注册到消费者心里的江小白公司，始终没有受商标战的影响，而是按照自己的节奏一步一个脚印儿。如今，“江小白”商标又终于完璧归赵，江小白公司多年的努力最终没有付诸东流。

市场凶猛

“江小白”未来依然任重道远

市场越大，风险越大。

据统计，未来5年的白酒市场，将会达到万亿元级别的规模。毫无疑问，白酒行业将迎来新的发展机遇，但是机遇之下必有挑战，这也意味着白酒品牌之间将会掀起新一轮的竞争。

对于刚刚夺回商标的“江小白”而言，虽然现在已经少了一个后顾之忧，但未来发展之路依然艰险，不可掉以轻心。

而且“江小白”在白酒市场开辟了属于年轻人的一块阵地后，必然会引起其他白酒品牌的相继入局。如何守住这块阵地，甚至继续拓宽，这是江小白公司必须要思考的问题。

为此，江小白公司从2018年开始便提出了全产业链“+号”战略，希望通过对酒庄、味道、市场、品牌等全产业链核心能力的布局，进一步提升自己的市场竞争力。

截至目前，江小白公司已建成并拥有江记酒庄、驴溪酒厂生产酿造基地以及江记农庄高粱种植基地，产业链布局初见成效。

除此之外，江小白公司还跟腾讯展开合作，通过整合双方的优势资源和能力，助力“江小白”进行全产业链的数字化升级。

未来，企业将只有数字化和非数字化之分。而开始布局全产业链并插上数字化翅膀的“江小白”，究竟能飞多高多远，则需要时间来验证。

至于商标之战的胜利，也许是个好的预兆。

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