在运动领域，没有哪一个品牌写出来的文案，比NIKE的让人着迷。

NIKE的每只广告都给人一种热血沸腾想去拼闯的意境，而那些有张力的文案，讲故事和品牌相融合，每一次都能轻易点燃大众的情绪。

我一直在等待着梅西和C罗退役时，NIKE能为他们写上一段退役文案，用鲜明的立意，用精彩绝伦的表达。

因为写起退役文案，NIKE同样满分，不信看看历来NIKE为那些伟大的运动员写的退役文案。

一、科比退役

我恨了你

那么久

而今让我如何停下来

你就要退役

你渴望自由

而我，对你的恨却越来越深

深到骨子里

别让我的恨就此结束

我恨 我恨

我全身心地恨着你

我恨你 我恨你

别让我 别让我

别让我如此抓狂

这是2016年4月14日科比退役，面对最后一战NIKE拍了一支致敬科比的短片《The Conductor》。

就此科比长达20年的篮球职业生涯在洛杉矶落下帷幕，短片中群星闪耀，包括名人堂教练菲尔•杰克逊、十次入选全明星赛的球员保罗、前总冠军球员拉希德•华莱士、公牛队吉祥物Benny，以及代表九支不同球队的热情球迷。

故事的立意点非常新颖，科比幽默地指挥了一支欢呼声与嘘声的交响曲，展现了科比在的球员、教练和球迷中无与伦比的影响力，无论被爱还是被恨。

二、小威廉姆斯退役

当世界议论起她的家乡

她站了出来
当世界指责起她的家人
她用爱力挺
当世界不想让她再强
她反而打得更起劲
当某些人看不惯她的体型
她让更多人开始欣赏她的身材
她拒绝收敛个性
或者隐藏自己的想法
她赢到停不下来
一场接一场再一场
她从未改变过自己
就这样为我们
改变了一切
凭本色，改变一切

这是网球运动员小威廉姆斯退役，NIKE 发布的一条致敬短片。拼搏，突破自己，是这则长文案的主色调。

短片前面4句话，便勾勒出小威廉姆斯整个职业生涯中最令人印象深刻的标签和事件，并在结尾处来了个典型的“NIKE式收尾”——

反叛、坚毅，充满力量感。

以上两则退役短片，文案上虽然写的是退役，不如说写的是精神的延续。