全联的文案一直被人称道，尤其是全联经济美学的省钱文案，以生活哲理传递出合理花钱的消费主张，堪称文案天花板。

最近，台湾全联台湾全联福利中心发布“人生试题”系列海报，以“人生的曲折，就像没泡开的泡面”为主题，以泡面为创意点，将泡面的弯曲的形状比喻为人生各种曲折道路，传递人生真谛：

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人生的曲折，就像没有泡开的泡面，但无论多难，多泡泡就想开了。

其实，全联类似的不正经文案还有很多，比如之前为了卖卫生纸，推出一组闻者伤心、听者流泪的扎心文案。

卫生纸文案

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以一系列扎心的文案最后引出全联卫生纸特卖中，“现在哭，最划算”一语双关，不仅暗示生活的苦，也体现出折扣力度之大。

冬至营销“鸡汤”文案

在冬至日，全联福利中心发布了一组不正经海报。

在哪里滑倒，

在哪里趴好。

这辈子不吃苦，不吃亏

就吃瓜。

人生就是无止境的潮起...

潮落...

上帝开我一扇窗，

还会甩我一耳光。

我不为五斗米折腰，

我为五斗米夭折。

人家有的是背景，

我有的只是背影。

蹲得越低，

脚就越麻。

没被击倒过，

不会知道躺着有多舒服。

如今，年轻人内卷严重，而这组躺平文案，说出当代年轻人的心声。

冰饮文案

为了宣传炎炎夏日里的冰饮，全联以衣服上的汗渍为创意，形象化地展示出生活中各种尴尬的出汗瞬间，实力演绎“社死”场面。

当你在38度炎日下A到别人的车

VS

当你在38度炎日下A到别人的宾利

当女友在看你的手机

VS

当女友在你的手机打字

当听到老板在背后会议室里提到你的名字

当你疯狂健身，但只练臀部

当你想默默行善，但天气实在太热

当你一次遇到以上所有鸟事，

从噩梦中惊醒

真是隔着屏幕都感受到了尴尬，不得不说全联对是生活的洞察太细腻了。最后引出“全联饮料冰品积分乐 还你一身凉爽”，创意满分。

浓厚系零食饮料文案

减肥要等到最肥再减

花钱要花到没钱

洗头 要等到头最油再洗

泡温泉 就要泡最烫的

高跟鞋 就要穿最高的

敷面膜 就要敷全身

烫卷发 就要烫最卷的

最后引出要吃就吃最浓厚的。全联浓厚系零食饮料，给你最极致的浓厚。

全联洞察到生活中那些极致现象，以夸张式表现舒服表现极致现象，有梗又有趣。

咖啡文案

为了推广咖啡，全联新出了一组主题为“喝咖啡前，先喝咖啡”的咖啡广告。乍一看喝咖啡前，先喝咖啡，这个文案逻辑像极了莫比乌斯逻辑环，深谙废话文学。但看完下面这系列海报，你就懂了。

手冲咖啡，没有不对劲

倒水这点小事，闭着眼睛也可以

原来是即溶啊，

我以为是咖啡豆呢

专业的咖啡师就是要会捡豆

每盎司=21026.3158NTD

手劲大不能怪我吧

差一个字差很多

梵高式滤挂包

地毯醒了，我还没

奇怪这杯底怎有洞？

我眨了一下眼睛有错吗？

海报并没有宣传咖啡的卖点，而是聚焦消费者冲泡咖啡的生活场景，用一系列“翻车”的画面生动形象反映了困意下的人冲咖啡的状态，从而提醒人们不清醒的时候记得冲杯咖啡，打开了咖啡营销新思路。

白巧克力文案

为了让大家更直观感受到巧克力的高纯度“苦”感，全联还做了 4 张情景海报：利用各种狗血场景与不同程度的“苦”形成直观对比，来体现不同的纯度巧克力的苦与甜。

见暧昧很久的女网友，她说 

传错讯息到公司群组 

不小心看到男友手机里的…… 

乡土剧结局 

全联是什么文案鬼才，这剧情设计比电视剧都精彩。

戏精的背后，是全联对用户生活场景和日常习惯的精准洞察，不得不说全联文案太会玩了！

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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）