家乡，是人生的来处。

我们身上那些关于家乡的印记，是空间无法阻断，时间也无法淡化的。只是平常会被收拾好放在心里的某个角落，每逢佳节，尤其是年末，它们就会自动解除封印，让思乡情绪牵引每一个游子，回到深爱的家乡。

今年，由于政策调整，人们的返乡动机也会比往年更加强烈。在各大平台围绕CNY营销大显身手时， 快手洞察到年味之下大众浓浓的思乡情绪，将视角转向了游子和家乡。

这是今年快手“500个家乡”项目的一支主题视频，从更普惠和更大众的角度诠释普通人与家乡的情感联系，讲述了快手如何与站内创作者合作安利家乡的故事。从家乡热梗到冷门知识，从支柱产业到小众文化，人们字字句句皆是爱，不止于心爱、偏爱、热爱，而是深爱，这也是此次活动的主题：我深爱的家乡。

快手为何能凭借一支视频在平台年末大战中脱颖而出？我们可以拆解一下，看看有哪些方面可供参考。

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一支片子，500个家乡

拿捏大众年末情绪

“这几年，很多人想出去走走，但也有很多人想回去看看。”

伴随着黄渤娓娓道来的叙述，这场思乡之旅缓缓拉开了序幕。

不久前，快手宣布“500个家乡”回归之时，也正式官宣黄渤成为家乡首席推荐官。作为实力派演员，黄渤在电影里演过不少普通人的角色，给大众的感觉亲切自在，没有太多距离感，不但与快手真实、有烟火气的平台调性相符，也加深了平台在大众心中温暖、亲和的印象。用这样的声音讲述家乡的二三事，让观众感觉像是拉家常，其构筑出来的思乡氛围更具真实感，让听的人不知不觉便驻足停留，思绪飘向远方的家乡。

在思乡氛围初步营造好的基础上，需要趁热打铁，进一步吸引用户的注意力，提问就是一个很好的方法，思考能增加观众对视频的投入度。

视频里采访了一些普通人，有人三年没有回家，有人距离家乡三千多公里，有人高铁得坐八九个小时才能到家。问题抛出来，视频里的人用数字代替想念，而屏幕面前的观众，心里也会有一个答案。

快手这个片子的特别之处在于，它没有沉迷于真实、催泪的直白叙事，而是通过“500个家乡”的活动，洞察到人们对家乡除了思念以外的复杂情绪，让整片的主题和情感得到升华。

在此次“500个家乡”的活动中，快手邀约了500位用户，并为其中成功报名的创作者在各自家乡投放了广告大牌，一共覆盖了198个县市。

每一个用户，在安利家乡这件事上，好像都是天生的文案高手。

这段来自许昌用户的文案应该击中了不少人的“痛点”，这座号称“中国假发之都”的城市，其生产的假发流通全球，让全世界都赞不绝口。用“给了全世界发型自由”这样略带俏皮的表达，暗合了年轻人总爱调侃“头秃”的网络热梗，让人会心一笑，也能让人看到这座城市的小骄傲。

鹤岗用户则抓住当地房产价廉物美的特点，给出了一张“自由工作者的乌托邦”的家乡名片。

此外，还有来自济南的创作者用“夏雨荷”三字描绘出一幅夏日湖畔观荷听雨的风雅之景；大连人戏称星海广场为“广场舞人的耶路撒冷”；“十里秦淮有八绝，金陵灯火甲天下”让南京的风情跃然于每一位看客的眼前……

每个人在说到家乡的好时，都有着用不完的奇思妙想，哪怕曾是作文苦手，在写安利家乡的文案时也能信手拈来，犹入自在境地。因为家乡，不光是让人魂牵梦绕的地方，也是让我们骄傲的存在。

这些写得有趣生动的广告牌，藏着只有这个城市的人才能读懂的思念和骄傲。而观众看到视频中一闪而过的文案，也会忍不住暂停，看看上面到底写了什么，正如片中所言，“这是一群来自五湖四海的家人们，向身在家乡和远在他乡的人打了个招呼，只要一句话，就能证明自己对家乡的爱”。

这也是快手此片“特别的内核”，它把人们对于家乡的感情从老生常谈的思念升华成了自豪。我们对于家乡的爱，不只是心爱，不只是偏爱，不只是热爱，而是深爱。

BMG《火车日记》也是一大亮点。

对于广告片而言，光有“动人的故事”做配菜远远不够，还需要“配乐”这道佐料。好的配乐能让声画紧密结合，起到渲染气氛，使画面形象更加立体饱满的作用，同时也有助于整片独特风格的形成。

对离家太久的游子而言，回家就是最大的信仰。《火车日记》一响，远方的人们似乎注定踏上归途，观众的思乡情绪也随之被推向高潮。

视频的结尾，提倡给家乡一个拥抱。“拥抱家乡”这个说法虽然很抽象，但“屋后的山，门前的河，熟悉的街道，记忆的味道”，这些能够给到观众具体的感知。我们要拥抱的不是一个词语，而是当时只道是寻常的人事物。

这支主题视频之所以能走进用户心里，关键在于思乡氛围的打造，以及随之唤起的人们对家乡的眷恋和自豪感。无论是黄渤亲切的配音，散文诗一样的文案，令人动容的BGM，还是富有真实乡土气息的画面，单拎出来都能让人感觉到思乡之意，而通过巧妙组合和有节奏地布局，快手成功将思乡氛围渲染到位，与思念家乡的人们实现情感共振。

02

为“你”的家乡打广告

快手图什么？

2017年快手正式落地“500个家乡”项目，最初两期以员工为主角，讲述他们与家乡的故事，不仅在家乡为他们投放了广告大牌，也帮员工为家乡建起了篮球场、图书馆，让家乡看到快手员工赤忱的爱。

今年这个IP再次重启， “500个家乡”的主角从快手员工变成了站内创作者，项目正式升级为长线IP。每个人心中的家乡都有着独一无二的美，创作者们以“我深爱的家乡”为主题，用差异化的视角让更多人看见了不一样的家乡。

在这些创作者中，快手联合了4位00后快手纪实拍客，首创跟快手纪实拍客来联合执导纪录片的形式，选取10个有特色的家乡，合作打造了10支“我深爱的家乡”深度纪录片。

快手的策略是用自己的创作者讲出创新的家乡故事，既能让大众直接感受到快手用户的创造力，也能通过他们独特的角度和经历去讲述家乡不同于大众认知里的美好，展现真实温暖的人间烟火。

比如，李娃娃的青岛篇没有聚焦于青岛浪漫洋气的大众印象，而是选择了有着百年历史的青岛大集。青岛人在这里获得的，不仅仅是货物的丰盛，还有情感的满足，大集里的生活与温情才是这个城市最特别的家乡名片。

此外，还有10位不同领域的创作者用自己擅长的风格带来了10支有关家乡的精品视频。其中，来自云南丽江的创作者刘小备，讲述了一个与村里留守老人双向治愈的故事。

他用30天的时间，帮村里的8位老人绘制了专属的墙面。每一面墙，都承载了老人对生活的期待。刘小备的画笔不光疗愈了留守老人，还改变了村子，让村子日渐热闹起来。两年前还无人问津的村庄，如今渐渐有了游客。刘小备说，最大的财富不是风景，而是留在这里的人。

@参商 用华美的汉服为杭州传统文化作注解，@食大侠 用特效展现贵阳火锅的鲜与香，@陈一明 向大众介绍世界上最大的人工宝石生产地梧州……这些优质内容成功搅动了站内UGC，广大用户积极参与快手话题#我深爱的家乡#，在话题下晒出自己的家乡。

“快手的500个家乡”这次升级能够促进优质内容的诞生，进一步完善快手与创作者共建内容的生态。大量优质内容既展现了不一样的家乡，也充分调动起用户年末的思乡情绪，激发大量UGC，提升平台在年末营销期间的声量。

“500个家乡”创作者内容引发全网热烈讨论

经过长线运营，这个IP势必会沉淀大量多元的优质内容，这些内容不光能为平台带来可观的流量，也能成为推动区域经济发展的一瓦一砾。

“快手的500个家乡”IP的诞生到升级，展现了快手对用户、员工、创作者的一种无差别的尊重。从此次的主题视频里我们也能感受到，快手始终聚焦于广袤天地间的平凡大众，身体力行地告诉我们，每一个人都拥有平等记录的权利，每一个家乡都值得被看见，被深爱。正是因为这样的文化基因，我们才能在快手见天地，见自己，见众生。

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