2022年12月31日，天猫微博发博了一条活动消息，邀请大家到杭州嘉里中心，围观一场特别的艺术展——由官方回收的双11期间的废旧广告布编织成的巨型猫天天，以及更多来自中国美术学院纤维艺术系团队制作的「垃圾玩艺」，为人们带来了一场 「绿意」怏然的跨年夜。

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用可持续眼光看待每一件物品

天猫这次发起的#垃圾广告计划#可谓是把可持续的概念玩到了极致！真正用可持续的眼光看待一切事情，甚至包括「广告垃圾」。

从12月27日开始，天猫官微就在号召人们到杭州的凤起路地铁C1出口，观看废旧广告布如何被「变废为宝」。

在双11#理想生活#的广告宣传结束后，天猫不仅发布了销量和数据报告，更是注意到了全国大量印刷品投放所制造的垃圾问题。如今品牌们的低碳转型和绿色行动，早已经不是空喊口号，而是各种跨界的创意行动。当我们真正用「可持续的眼光」去看待每一件事物时，天猫发现所谓的「广告垃圾」也有着独特的潜在价值。

为了解决广告垃圾污染问题，天猫不仅回收了双11期间100,000吨的废旧广告画布，同时还请来了中国美术学院纤维艺术系的制作团队。

双方一拍即合，将「编织」的概念注入广告垃圾，将废旧的大幅广告招贴画，编织在巨型的猫天天身上，制作了一件独一无二的「垃圾玩艺」。

在跨年夜当天，杭州的嘉里中心广场上，人们看到的一切都是由二手广告布编制或拼贴而成的——巨型的猫天天、主视觉海报和展墙LOGO、展区的桌椅板凳等等。

同时还限时搭建了一个由废旧广告布编织而成的DIY互动小屋，其中放置了数千平米的二手广告布，等待着同样有着环保之心的路人来赋予它们第二次生命。

在12月31日-1月2日期间，#天猫垃圾广告计划# 还在微博上发起了「转发并艾特你最想与之共度2022最后一天的小伙伴，一起用一件绿色小事迎接新的一年」的线上活动。为人们的跨年夜许愿活动，增添了无限绿意和创意，也为了人们开启了充满奇思妙想和绿色生活的2023年。

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用创意延续双11广告的生命

天猫在杭州凤起路地铁站C1出口展示的创意作品长廊中，那些废旧广告布被手工艺人和天猫平台上的ESG商家改头换面，重塑为了造型精美的日常用品和艺术品。

以#天猫垃圾广告计划#为关键词的帖子也在微博和小红书上引起众多大V、博主的转发和支持。在小红书上，博主们用废弃广告布做流浪猫窝、手工纸浆画，还发布了详细的DIY攻略，邀请粉丝们一起参与环保活动。

同时，天猫在微博上邀请民间高手们，发挥想象力，创造自己的垃圾广告作品。在12月27日-30日期间，在微博上转发+评论广告布改造idea，就有机会得到一份「广告布改造材料包」亲手实现创意。

1月4日天猫官微也将大家制作的「垃圾广告」作品在微博上进行了展示，感谢每一位参与创造或提供灵感的朋友，将这样的绿色小事变为生生不息的故事。

#天猫垃圾广告计划#利用可持续的创意想法，赋予了双11广告画第二次生命。它们不再是原本的商业广告，而是被转化为绿色环保的公益广告，让「广告」本身被回收再利用，并且赋予垃圾艺术性和可持续使用的价值。

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2023 可持续未来的持久战

如今人们的消费升级也带来了垃圾升级问题，天猫注意到双11期间，平台和商家发布的海量广告造成了一定程度的资源浪费和环境污染。作为平台天猫并没有对这件事情遮遮掩掩，而是秉持着可持续消费的初衷，联合了众多持有ESG理念的双11商家，发起了倡导环保理念的#天猫垃圾广告计划#。

从收集所有双11的废旧广告，到召集高校学生、手工达人和热心大众的参与，在跨年夜的时间节点让「广告垃圾」改头换面，在杭州的地铁和街头与公众们再见面。这样的想法和行动力，让天猫再一次彰显了头部企业的社会责任感与担当。

在迎接2023年的跨年之际，天猫发布的#垃圾广告计划# 不仅是对ESG理念的践行，更是对绿色生活方式的探索，将绿色生活，回归生活的艺术。这次携手商家和大众们一起共同倡导可持续消费理念，用多元化、趣味度高、互动性强的环保活动，真正让人们沉浸式体验环保行动，激发了人们对环保议题的关注。

在号召更多品牌加入环保行动的同时，天猫让品牌和用户一起，携手用绿色的方式创造属于自己的理想生活。也让2023年的可持续理想生活，成为每个人的心愿和目标，从身边的小事开始，用创意想法和实际行动改变现状，迎来绿色环保的2023年。

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