近年来，随着消费升级与国潮复兴，那些蕴含着民族智慧、历史底蕴的非遗文化重回大众视野，成为当代新热潮。

而在这股非遗热潮的背后，各大品牌的力量功不可没，通过共创玩法使非遗文化逐步融入现代人的生活，在文化得以传承的基础之上，一场属于非遗的新经济模式爆发出惊人的能量。

而在这场品牌营销大潮中，卡姿兰便是一个不错的例子。品牌周年之际，卡姿兰特邀品牌（唇部）代言人张新成以非遗探索员的身份，用中国彩妆致敬国粹京剧，不仅赋予了品牌温度和质感，同时也借助京剧文化，将品牌营销传播拉到新高度。

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20年铸造彩妆生命力

卡姿兰新品彰显非遗之美

短片中将一抹中国红融入旦角妆容，向国粹经典致敬的同时诠释中国女性独一无二的风采，其中人物极具力量感的眼神、耐人寻味的举止动作，都将京剧的传统美感展现地淋漓尽致。

同时，作为非遗传承的一员，卡姿兰还与人民日报新媒体《非一般非遗》栏目进行合作，通过一支将近5分钟的纪录短片，展现了京剧「四美」，带领消费者感受京剧中的色彩魅力。

卡姿兰此次与中国国粹京剧文化的结合，可谓是给文化营销提供了新思路：并不是简单地借助文化元素授权去打造联名产品，而是真正探索品牌与传统文化之间的内在联系。

深耕传统文化，沉淀品牌资产，以具备强烈视觉冲击和有足够文化底蕴的中国红为切入点，共同探寻国粹的色彩之美，既让美妆与京剧文化之间形成双向关联，又彰显出品牌对中国传统文化的传承与致敬。

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国潮崛起背后

非遗文化成天然营销场

不止是卡姿兰，现如今越来越多的品牌纷纷与非遗结合，探索品牌营销的新形式，来为品牌带来新的想象力。

“品牌×非遗”这种新经济模式，也正在呈现出惊人的发展态势。跨界联动非遗文化，无疑成了品牌们立足国潮的捷径。

1.目标人群相融合，帮助品牌扩大用户群体 

在文化越来越自信的当下，越来越多的年轻人对中国传统文化表现出了非凡的热爱。这不仅仅是因为国潮文化满足了他们颜值至上的追求，更是因为满足了年轻人精神层面的需求。

喜欢非遗的年轻人主要以90后、95后为主，而这一人群作为消费主力军，恰是各大品牌争抢的对象。因此，品牌与非遗的结合，是年轻人喜闻乐见的营销方式，能够戳中他们的兴奋点，以此来吸引他们、打动他们，从而成为品牌的潜在用户群体。

以卡姿兰为例，通过与京剧的巧妙融合，不仅让用户真切感受到了国粹的永恒之美，同时也进一步焕新品牌形象，与年轻用户群体心智建立起更具好感的品牌形象。

2.为品牌注入非遗文化，丰富品牌的文化内涵 

我们知道，当品牌发展到一定阶段，品牌文化与精神的塑造很重要。

非遗文化虽说很小众，但是经过几十年甚至上百年的发展，蕴含着民族智慧与文化底蕴。对新品牌来讲，借助非遗文化，能够赋予产品文化内涵，提升品牌形象。

对于老品牌来讲，经过多年的发展，其本身的品牌文化就值得宣扬，这时候为品牌注入非遗文化，能够丰富和拓展品牌的文化内涵和价值边界，借非遗精神展现品牌精神，获得用户的好感。

以卡姿兰为例，通过深入探寻传统文化中的一抹“红”，实现了理念上的相得益彰，既为新品双芯口红赋予流量价值，也让消费者对传统文化有了全新的解读，为品牌产品增加了文化底蕴。

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3.让小众非遗回归大众视野，提升品牌社会价值 

当前，很多非遗文化缺少形式上的创新和流量上的倾斜曝光，许多的非遗文化生存状况堪忧，面临无人传承，濒临失传的困境。

品牌通过自己的影响力和号召力，可以帮助非遗文化回归大众视野，得以让更多人知道非遗，并去了解、学习，从而解决非遗文化目前的困境，同时也展现了品牌“商业向善”的公益精神，提升品牌的社会价值，增强大众的认同感。

以卡姿兰为例，品牌此次的活动传播赢得了网友们的一致好评：

“以京剧为主题的中国风妆容，不仅透露着婉约和娇媚，更多的是散发着刚柔并济的独特魅力”

“真真切切感受到了国粹京剧的美才是经典且永恒的美，曲调一起，民族自豪感油然而生”

“华流才是经典，才是永远的顶流”...

时下年轻消费群体，历经数代产品更迭，审美已然发生了改变。在新世代年轻人眼中，传统文化不再是老气、传统的符号，更是一种国际的文化浪潮，一种新鲜的生活方式和自我表达。

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玩转国潮

品牌如何联动非遗？

当出现第一个吃螃蟹的人，接下来就会有无数个。品牌营销同理，尤其是注意力稀缺的当下，消费者将面对借非遗营销的品牌千千万万。

如何打好非遗IP这张牌，在一众品牌中脱颖而出，是品牌当下需要思考的课题。

1.把非遗当做品牌的一部分，细水长流地做 

俗话说：冰冻三尺，非一日之寒。品牌营销想要借助非遗IP来占领消费者心智需要细水长流的做，而不是一次两次就罢。

在非遗营销这条道路上，京剧并不是卡姿兰的第一次尝试。作为中国第一彩妆集团品牌，卡姿兰始终将弘扬中国传统文化作为己任，用当下年轻人更易于接受的形式，唤醒他们对传统文化的认同感和归属感。

此前，卡姿兰就曾携手敦煌博物馆，推出“色无忌惮 觉醒敦煌”联名系列彩妆，向世界展示东方文化的魅力。借助创新的产品，突破了人们对国产美妆品牌的刻板认识，引领国货唇妆美学浪潮。

2.切不可做表面功夫，内核才是首要 

现在，很多品牌都太浮躁了，太过追求短期的收益和流量，从而忽略非遗文化的内核，认为只要将产品换成有关非遗的包装，贴上非遗的标签就完事大吉了。

实则不然，品牌走不走心，消费者一眼就可以看出来，说到底，产品本身才是消费的根源。品牌不仅要与非遗文化做深度融合，同时还需要对产品进行不断的创新。

比如卡姿兰推出的“盛世中国红”双芯口红，卡成功打破了技术壁垒，打造兼具养唇与显色效果的“双芯”唇膏，改写了中国口红传统的制造工艺。随着“双芯技术”不断迭代，将会为为消费者带来持续升级的美感与滋养。

3.做好创新，持续给予消费者新体验 

在非遗热潮下，势必会有很多品牌来借助非遗文化营销，那么不可避免的就是同质化。这时品牌就需要做好创新，在内容和形式上突出品牌自身的优势和特色。

国潮不止复古，而是要寻找传统文化与产品的关联。

近年来，卡姿兰不断从消费者的需求出发，创造出让消费者感到惊艳的明星产品，并借助文创产品、消费美学等营销玩法，将内容创意和产品进行巧妙承接，以具象化的产品增加用户对内容创意的感知力，同时和消费者生活形成密不可分的绑定，从而持续沉淀品牌价值理念和文化质感。

卡姿兰在营销过程中，既对历史文化的传承与致敬，同时形成美妆与传统文化彼此之间的双向关联，实现品牌力层面上的指数级提升，同时也赋予品牌更多文化价值。

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