随着社会的不断发展，匠人们的手艺逐渐被封存起来，那些历经千年的非物质文化遗产，也正在一点点消逝，所谓传承，便成了赵括纸上谈兵般的空话。

为了守住这份传承，民生信用卡联合@稀捍行动 @美国运通中国官方微博，推出民生非物质文化遗产主题信用卡概念宣传片--《一根线》，以更加形象生动的方式，让更多人感受到非遗文化的珍贵，并以此助力非遗传承。

《一根线》

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作为中国民间传统手工艺，刺绣至今已有二三千年的历史，民生信用卡借《一根线》这支短片，将刺绣这门历史悠久的民间手艺展现在大众眼前，让更多人感受到非遗文化的瑰丽，同时也将非遗文化的精神内涵，深深注入民生信用卡的品牌文化之中。

短片一开头，一根线在平静的画面中显得十分突兀，让观看者不由自主地开始思索，这根线到底是做什么的？为什么短片中的女人身上都绑着一根线？民生信用卡正是抓住观看者的这种心理，利用一根线勾起观看者心中的悬念，不断牵引着观看者想要一探究竟的心。

随着短片的进度条不断向后移，我们才发现，原来被那根线绑着的女人，正是人们口中的绣娘，她们迫于生计，不得不放下手中的针线，走出大山，赶往城市。

当短片接近尾声，我们发现，她们在城市埋头挣钱努力生活时，身上的那根线却断了，这也暗示着刺绣这门手艺，在绣娘们走出大山后，也逐渐失传。

通过《一根线》这支短片，我们看到了民生信用卡对非遗文化的重视，也看到了品牌坚守初心弘扬传统文化的精神，《一根线》不仅是民生信用卡的产品宣传短片，更是呼吁大众重视非遗文化的警示片。

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刺绣是一门手艺，掌握这门手艺的人，也是掌握刺绣文化命运的人，面对现如今绣娘越来越少的艰难境况，如何解决人才稀缺，如何吸引更多人加入到刺绣这一文化领域，成了手艺人们最关心的问题。

羌族刺绣、苗族刺绣、壮族刺绣、黎族织锦...这些中华传统文化技艺，对于很多人而言，它可能只是一门手艺，但对于一种文化而言，它承载着太多人的期望和心血。

民生信用卡用特别的方式，将刺绣文化印刻在卡上，唤起大众对刺绣文化的重视，同时还发起积分捐赠活动，以引起社会大众对非遗文化的关注，从而免去绣娘的后顾之忧，让更多的绣娘能够在靠手艺吃饭的同时，还能将刺绣文化继续传承下去。

传统文化手艺的流失，很大程度上源于其表现形式没有新意，无法迎合现代大众的审美，再就是这些具有上千年历史的老手艺，也很难通过简单明了的方式，将自身的魅力韵味展现出来。

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为了更好地建立起非遗文化与大众的沟通，除了推出非遗文化主题信用卡之外，民生信用卡还在微博发起了#闹传统#活动，邀请大家参加当代非遗潮流盛典，并近距离感受非物质文化遗产，向守艺人致敬。

古老的手艺搭配新的展现形式，让非遗文化有机会融入主流视野当中，得到更多人的关注，也让非遗文化的传承有了更多的希望，刺绣线的线不能断，文化也不能丢，即使时代变了，但手艺不会变，每个时代都有每个时代的文化特色，刺绣文化也将在新潮流文化的影响下，开出不一样的花来。

非遗文化是民族文化的璀璨明珠，承载着中华民族的智慧和文明，也是连结各民族情感的纽带，都说传承是一场人类对抗遗忘的仪式，守艺人怀揣着对中华传统文化的敬意，始终在传承的道路上前行。

民生信用卡借助文化营销的力量，塑造韵味十足的品牌形象，在社会文化所包含的生活方式和价值观中，寻找品牌与消费者之间存在的共性，通过与消费者在精神层面产生共鸣，激发消费者对非遗文化价值的认可和记忆，从而获取消费者对品牌以及产品的深度认同和持续消费。

当越多人秀出来，才会有越多人绣下去。在遗忘的大多数里，总有一部分人始终坚守自己的初心，将手艺一代代传承下来，对他们而言，什么都能丢，但手艺不能丢，他们是独具匠心的手艺人，更是对文化传承持之以恒的守艺人，非遗文化的那根线，不能断。

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