35载，椰树椰汁成长简史

转载 2023-01-30 15:00

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2023年不仅是癸卯兔年，也是“椰历35年”！

新年伊始，期待已久的椰树椰汁新装上市。原来包装上的“34年坚持在海南岛”正式变更为“35年坚持在海南岛”，与时俱进，到了新一年，赶紧更换包装。

今年是椰树椰汁走过的第35个年头，35载风雨椰树椰汁经历了什么？

椰树集团前身为海口罐头厂，历史可以追溯到1955年，在饮料生产企业中可谓是正儿八经的“有历史、有底蕴”。改革开放后，由于海口罐头厂无法适应计划经济向市场经济的转变，企业连年亏损，720万元的家产仅差2万元亏空，占当时海口市工业企业亏损额的82%，海口罐头厂濒临破产。

1986年的海口罐头厂（椰树集团前身）大门口

1986年，“救火队长”王光兴调任海口罐头厂一把手，推行四项超前改革，25年闯过六次告状风波，单枪匹马挽救了仅差2万元就破产的海口罐头厂，这为椰树椰汁的诞生奠定了基础。

1987年，王光兴率领团队历时8个月，历经383次试验，成功攻破椰汁生产油水分离难题。同年，不加任何防腐剂的天然椰汁诞生，从此开启了椰汁品类发展新篇章。

1988年4月13日，海南申报建省获中央审批成功，成为中国最年轻的省份。“因改革开放而兴”不仅是海南省的真实写照，也是椰树集团的亲身经历。同年6月，在人民大会堂举行椰树牌椰汁研制成功新闻发布会，向世界宣布此项技术处于世界领先地位，是“世界首创，中国一绝。”

1989年，海口罐头厂摆脱困境，走上了兴旺，生产规模迅速扩大，产量年年翻番增长。也是从这时候开始，椰树开始了称霸椰汁市场之路，巅峰时一度占领了90%以上的市场。

1990年开始，王光兴带领团队加大技术改造力度，引进世界一流的生产线，使企业技术装备处于世界领先地位；生产继续飞跃发展，产量突破10万吨，销售超十亿元，税利超亿元。

1992年，椰树进入中国500家大型工业企业行列。1994年，椰树在全国饮料企业中销量排名第一。本已小有名气的产品瞬间红遍全国，甚至到了黄牛倒卖、一罐难求的程度。最疯狂的时候，椰树椰汁订单排到3年之后了。

1997年，企业走上正轨后，着重推进品牌打造，策划了一系列的宣传活动，还给椰树椰汁等饮品挂上了“国宴”饮料的名头。据传，彼时王光兴想着“不花钱办大事儿”，又不满设计师的设计，便亲自披挂上阵于是催生了“椰树牌”浓重的土味包装。

2006年，椰树集团改制完成，由国有企业改制员工持股的民营企业，由“海南椰树员工持股会”百分百持股，避免了健力宝时代的悲剧。同年，椰树也开始投放以“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”为主题的广告，广告中的美女，曲线一版比一版凹凸，椰汁包装的配色也一版比一版“辣眼睛”，自此开启了“土味营销”之路。