新春佳节临近，CNY营销摩拳擦掌，尤其对快消品行业来说，在这个一年中最重要的营销节点之一，CNY营销不应该是品牌方的“例行公事”，而是基于用户需求的“岁新景亦新”。圆满成功

破题CNY营销，以创新致胜，就像大众脑海里对新年印象的固定标签——过年团聚、阖家欢乐，当然，还有记忆中似乎永远不会缺席的C位男孩旺仔。我们不禁思考，旺旺已经成为春节最重要的记忆符号，一包大礼包、一箱旺仔牛奶，亲朋共享，好友举杯，你旺我旺大家旺。

回忆过去，旺旺集团无数经典的TVC也正是诞生于此时节，陪伴无数国人从童年步入中年，一声旺旺唤醒了多少人内心深处对新年的印象。这个新年，旺旺再次刷新CNY营销动作，用一部创意微电影在春节这个特殊的节点，不断炒热新年氛围，以和大众进行了一次别样的情感沟通，结合红包封面和趣味互动H5，在新年伊始，“兔”击跃进实现营销转化，赢得2023开门红。

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年味渐浓

感受大礼包的情感穿越

围观过李子明系列的成长，这一次旺旺将爱与成长的故事浓缩在一部微电影中，团圆时刻，不少观众惊呼看见了自己的影子！

在创意微电影中，充满年代感的老式日历翻动中也将观众们的记忆拨回了1985年，那是故事开始的时候。从父母有了爱情结晶，到岁月变迁孩子不断成长，家庭的故事也在讲述下更为丰富，我们看到小家庭变成了大家庭，这是普通人的一生，也是我们亲身经历的成长故事。

旺旺想要讲述的故事其实很简单，就是幸福最真实的模样，温暖的家庭、可爱的孩子、精心准备的惊喜......一切都为我们描绘出了一个最温馨的家的故事。通过对春节情绪的细腻洞察，在旺旺这支关于家庭的故事中我们会看到真实的生活细节，让每一个观看的人都会对故事中的场景产生向往，引发共鸣。

更关键的是，旺旺的身影常伴常新，在数十年的时光中陪伴了一代代家庭，岁月变迁，唯旺不变。无论时间如何变化，旺旺一直是门上的C位，视频中利用不同时间段的表达，以门作为不变的背景配上门上逐年增加的旺旺贴纸，记录下时间的变迁。无数消费者的记忆中，收到旺旺大礼包会将贴纸贴在门上，作为对即将到来的新一年的美好期许。

同时，小编也洞察到，近期社交平台上有用户表示：自己已经预留好了旺旺兔年贴纸的位置，但却没在大礼包中收到贴纸。热心网友纷纷开始帮他在官博和旺旺二公子账号下进行留言，后续旺旺霸气宣言以后每包大礼包都会有贴纸，让人感叹：旺旺果然还是那个旺旺。

可以说，正是借这部微电影，旺旺巧妙的将旺旺产品与情感连接在了一起，围绕家庭的主线，从生命的诞生，成长过程中的欢笑和泪水，转化成为大众都可以感知到的情感共鸣，在用户感悟的同时潜移默化传达品牌理念：新的一年，愿好事正酿，旺旺常伴的美好心愿。正如2022年是旺旺集团成立60周年，大陆第一家工厂建厂30周年，传承60、超越30，旺旺的一路足迹，契合国人迈向幸福生活的奋斗历程。

诚然，人会长大，时间会跃进，只有旺旺大礼包和爱才是过年时永恒不变的主题，不论哪一年都有大礼包的陪伴，而旺旺能做的远不止这么多。

02

氛围更嗨

分享够有趣的社交互动

以红包封面和趣味H5在社交圈层的传播，在新年之际传递爱、分享爱。旺旺通过红包封面的分发和趣味H5的扩散，开启与消费者的全方位互动，专注“暖心”营销，在社交圈层提升曝光量，取得声量提升。

除了走心的内容，旺旺CNY营销受到全网的关注和热议，带来流量和口碑激增，还要在触达用户的角度下足功夫，把新年好事旺旺常伴的心愿传递出来。

于是，旺旺聚焦新春场景，以“玉兔承旺叠叠旺”交互游戏H5率先开展贺岁迎新活动。趣味游戏设计中，叠礼包的创意玩法实际上是在构建品牌和用户之间的沟通链路，调动大众对旺旺CNY营销主题的认知。

游戏中旺旺大礼包产品具象化融入，让玩家获得礼包奖励，更有好友排行榜可以联动社交圈层调动大众兴趣。结合游戏中保存祝福海报分享好友的机制，可以最大限度激起社交粘性，在社交互动中抢占C位。

为了在CNY期间最大限度激发玩家兴趣，实现曝光的最大化，旺旺基于洞察以创意红包封面为抓手，与用户沟通从而强化品牌认知。在精心设计的主题红包封面中，不仅契合新年祝福氛围，还能在不同场景如社群和好友圈层互动中激发用户分享意愿。

这个新年，旺旺正在全方位抢占大众注意力，从微电影到红包、H5互动，有旺有新年，而旺旺也在成功出圈中获益匪浅！

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打造沉浸式的交易闭环

为了在CNY营销中将消费者注意力引回产品本身，提升对产品的兴趣，促进售卖转化，旺旺在交易闭环的打造上，从创意内容的引爆，让公域流量沉淀转化为私域流量，再由旺仔小程序承接转化，取得销售成绩的曝光，完成品效协同的目标。

当用户从不同渠道进入到旺仔小程序，不仅可以领取红包封面以及丰厚奖品，还推波助澜，通过社交分享为品牌获得大量二次曝光。所以我们可以看到，在创意微电影获得曝光声量，奠定旺旺大礼包陪伴新年的心智基础上，旺旺还顺势通过一系列定制红包及福利优惠，形成高效触达、创新互动、定制福利三重优势。

从CNY整体布局来看，旺旺让新春体验更为丰富具体，沉浸式构建交易闭环，高效吸引多圈层用户关注，实现了效果与口碑的双丰收。这个过程中，旺旺的品牌主张最大化扩散，以情感营销戳中用户内心；创意互动和定制红包封面的手段，逐步引导用户深入了解品牌，产生购买欲望，帮助旺旺真正留住用户，在又一个新年，成为无数人的共同记忆。

以至于跳出具体的营销动作来看，旺旺和新春场景的CP感牢牢绑定，这是因为旺旺始终能够洞察年轻受众的年味需求，挖掘背后打动人心的场景和内涵。

岁月变迁，旺旺常伴，在旺旺6030周年庆之际，旺旺人秉承自信敢拼的精神，怀着感恩祖国、感恩伙伴，感恩所有旺旺人的心，超越历史，不断的突破自我，为打造旺旺更辉煌的未来而奋斗，让旺旺品牌成为行业标杆和正能量的传播者，这才是旺旺坐稳CNY营销，不断创造经典的真相。

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