1月底，奈雪的茶上线小绿袋回收计划，消费者于1月31日- 2月6日期间，凭回收1个奈雪小绿袋到门店，即可享第二杯半价。

与此同时，奈雪推出品牌短片，呈现「小绿袋，传递爱」的故事。短片根据用户真实场景改编，以穿梭在大街小巷的「小绿袋」切入，聚焦了小绿袋走进小区、大厦等不同场景，最终以通勤保温袋、日常购物袋、妈妈出行袋、居家植物盆等新标签，融入用户日常生活的故事。

据统计，2022年，奈雪售出5000多万个可被重复使用的小绿袋，里面装下的除了是奈雪的产品，还有闺蜜间的分担、奶奶平凡的快乐以及妈妈与孩子的时光等等，但无论里面装的是什么，它核心所承载的其实是「爱与希望」。后疫情时代

不得不说，可持续性如今不再是一个可有可无的加分项，而是成为区分同质化产品以及承载品牌价值的关键因素。为了迎合年轻一代的新消费意识，品牌们都适时转向可持续，贴心地为人们提供「不浪费资源」、「对地球友好」的各种路径，把可持续这个抽象的概念变得可感可知，并通过抢夺绿色可持续生活方式的话语权，来进一步拓展品牌影响力以及赢得新的生意增长点。

奈雪这场小绿袋回收计划，除了切中可持续消费的契机，其内里所蕴含的品牌价值叙事也不言而喻：小绿袋不止于环保袋，也不止于奈雪的品牌标识，它还可以是用户的个性环保故事演绎、以及生活态度的载体。它的独特之处，就在于将环保物料与生活情趣这两件事融合在一起，将品牌与用户的环保共创延展为品牌文化的一部分，并且通过极具共鸣感的沟通场域，让用户更深入地体会品牌价值。