众所周知，中国人过年有一个“一统江湖”的传统年俗，那就是打麻将。打麻将这项娱乐项目可谓是老少咸宜，全民参与，年轻人休闲娱乐，可以打麻将；老年人打发时间，可以打麻将；邻里串门、亲朋团聚，可以打麻将……一张小小的麻将桌，仿佛一根情感纽带，维系着亲情和友情。
没想到春节期间，一向会玩的杜蕾斯出麻将了，引发网友热议。01
杜蕾斯推出杜杜麻将
新年把品牌放上台面
受到文化、观念等因素影响，情趣用品在中国一向是一个比较敏感的话题。其营销难点从来不在于流量的获取，而在于把握“风流”与“下流”之间的边界感，非常考验品牌营销功力。杜蕾斯却推出一套会说情话会「来事儿」的杜「du」家麻将，将一向有点隐晦的杜杜摆在了台面上。在微博，杜蕾斯还打造了#新年把杜杜放上台面#话题，主张用杜杜牌麻将，解锁秘密牌语。麻将礼盒整体视觉色采用了标志性的杜蕾斯蓝，礼盒上印有两只小兔子，中间是杜蕾斯的品牌logo，呼应了兔年限定的主题，看起来高级感满满。
与传统麻将不同的是，杜蕾斯在麻将的设计上颇费心思，结合品牌调性进行了创意改编。麻将中的“万”字改成了“次”字，“东”换成了“杜”字。麻将中“一筒”还变成了杜蕾斯的套套符号，让人忍不住想歪，好家伙，还能不能好好打麻将了！“中”的牌面上加上了小字，变成了“不中”，当你不赞同他人观点时，你就可以打出“不中”。
02
谐音梗海报文案
说情话撩拨受众
为亲自示范正确玩法，杜蕾斯还发布了一组谐音梗海报，巧妙借助麻将上的字进行创意组合，带来「麻将黑话」。「有本事再说一次」「再给一次机会」「再来一次两次三次......」「杜 YOU LOVE ME ? 」「YES I 杜！」当七大姑八大姨问你工资是多少，有没有买房买车时，你可以说「杜绝打听」「杜绝关心」「喝西北风」等堵住亲戚的口。当被问及有没有对象时，你可以说「我的情感经历一片空白」。原本普普通通的麻将，借助这样的创意玩法，让麻将任意组合开口说话，变得趣味十足。不得不说杜蕾斯很善于和年轻人玩在一起，个性十足的麻将瞬间抓住了网友的兴趣点，杜蕾斯从麻将这项全民参与的娱乐项目入手，和品牌进行巧妙关联，不仅狠狠刷了一波存在感，还赚足了话题度。杜蕾斯是懂情趣营销的，早在2019年的时候，杜蕾斯就推出一组麻将海报进行玩梗，海报文案十分撩人。在前两年情人节的时候，杜蕾斯还曾与漫画家Tango合作推出过“情趣扑克”，通过在扑克牌上作画的方式，让普通的扑克牌面变得有内涵起来。麻将与扑克都有着极为广泛的群众基础，不论是情趣麻将还是情趣扑克，都巧妙结合了品牌元素，调动起受众的玩心，让品牌更具社交玩法。03
品牌纷纷对麻将下手
真正意图为何？
其实杜蕾斯不是第一个出麻将的品牌，此前Tiffany和爱马仕等奢侈品牌都曾推出过麻将礼盒。比如2020年Tiffany麻将礼盒，采用品牌色设计，当时官网售价：137000。图片来源：Tiffany官网
奢侈品爱马仕也曾推出麻将套装，将麻将设计得一看就是我买不起的样子。
图片来源：爱马仕官网
礼盒采用黑檀木与印花小牛皮缝制而成，骰子、包装盒也都采用了黑檀木的材料制作，据说这一套要27万人民币。图片来源：爱马仕官网
图片来源：LV官网
图片来源：LV官网
Prada在2020年也出过麻将礼盒，盒子采用Saffiano小牛皮制成，牌面树脂。这款麻将售价高达4250美金，只能说贫穷限制了我的想象......图片来源：Prada官网
就连快餐界的麦当劳也在春节前推出了”节节高麻将礼盒”。图片来源：麦当劳微博
将麦当劳的汉堡、薯条、门、鸡、鸡块等元素加入到牌的设计中，让“二条”变薯条。图片来源：麦当劳微博
安慕希也推出过麻将，采用了安慕希蓝色进行设计，还将麻将元素印在了包装上，每一个麻将瓶都对应一句祝福语，赋予了产品吉祥属性。图片来源：安慕希微博
这些国内外品牌纷纷对麻将下手，一方面是看中了麻将的社交属性和话题性；另一方面，麻将代表着中国传统元素，以麻将切入时尚圈，能够获得国人的时尚认同。
相比以上这些品牌推出的麻将只是在牌面增加了品牌元素，杜蕾斯改字的设计显得更具社交玩法。你如何评价杜蕾斯出的麻将礼盒？
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