有多久没喝咖啡了?
对于不少上班族和早八人来说
除了点一杯手冲提神
便携式的即饮咖啡也是不二之选
这不,就在近日
娃哈哈跨界推出即饮咖啡「咖位」
还设计了新包装!
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在官方释出的宣传片上
可看到两款口味包装以对应色彩标签做区分
上宽下窄的瓶型增加独特握持感
同时在产品上“锁”住新鲜美味,把控品质
为咖啡爱好者提供新的消费选择
无独有偶,旺旺旗下也推出了
高端饮品品牌「邦德先生」
旨在打造新奇有趣的创意饮料新势力
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首先在包装设计上
整体结合黑色调做画面视觉
直观突出黑咖啡的属性
既与商超货架上的竞品形成明显差别
又突破人们对“旺旺”的传统的品牌印象
给予用户更多新鲜感
此外,以“先生”为核心创意
LOGO设计上也塑造了这位邦德先生的图像
看起来更加趣味、专业
面对良好的市场前景,品牌跨界咖啡
尤其在乳制品、饮品等快消品领域
像早前的农夫山泉,以及前面的娃哈哈、旺旺
竞争的加剧,无形中也促进
即饮咖啡的品质升级
当然像一些专业的咖啡品牌
也在不断尝试推出新产品、新包装
让人们有更丰富的消费体验
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KEW 3101 Coffee
via:乐享澄果创意设计
KEW3101是一个
专注咖啡口感平衡的咖啡文化品牌
此次的品牌设计升级
提取了其严谨、秩序、平衡的咖啡理念
结合门店“点、线、面”的秩序美学
带来全新的产品包装视觉
整体的包装设计
遵循产品一以贯之的风格美学
在保留经典款原有的视觉排版基础上
加入工业感、实验性元素
暗色调的图像展示
还原使用科学仪器查看物品时的画面
将理性、专业、冷静等特质
融入到咖啡包装中
对比品牌跨界以及咖啡品牌所出品的咖啡,可以看到,像娃哈哈、旺旺推出的咖啡饮品,往往注重口感方面的创作与研发,最大程度发挥即饮饮品给用户带来的良好的消费体验,突出商品优势。而咖啡品牌的出品,则更讲究咖啡与故事文化的融合交汇,让咖啡更具情感价值,注重的是用户精神上的感受。
当然对于跨界品牌来说,其实在产品制作上,依旧侧重于现今以健康养生主义为主流的消费理念,品牌顺应时代趋势,推出即饮咖啡,抢占市场,相信也会带动新一轮的消费浪潮。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:顶尖包装(ID:djbz100
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