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作者微信公众号:互联网品牌官 (ID:szwanba)
累计票房43.15亿(截止2月14日),春节档票房暂居第一,跃居内地影史票房榜第7,《满江红》无疑是今年春节电影的最大赢家。
但正如我们看到的那样,在票房一路狂飙的同时,《满江红》在剧情、营销、票房等方面一直争议不断。2月13日晚上8点,随着《满江红》在摩点开启众筹,骂声再次席卷网络,话题#满江红周边#、#风波亭沙漏#等相继登上热搜。洗白秦桧?吃岳飞人血馒头?在网友的抵制下,《满江红》周边众筹上线不足24小时即被下架。
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受欢迎的电影出周边,并不是什么新鲜事。趁着观众对电影的追捧热情,通过IP的衍生品再次收割一轮钱包,算得上“周瑜打黄盖”的商业行为,一个愿打一个愿挨。今年春节档的《深海》《流浪地球2》,也都出了周边众筹,《流浪地球2》的众筹更是达到了1亿+。但唯独《满江红》的周边被骂上了热搜,因为实在太离谱,几乎每一个都踩到了大众雷区。▲ 图源:摩点APP
虽然产品介绍了沙漏造型设计元素取材于电影主场景中的中式大院,但整个斗拱的结构很容易让人联想到岳飞被杀害的地方风波亭。而象征着时间流逝的沙漏,就好像岳飞的催命符,一点也不吉利。尤其是整个设计中唯一红色的樱桃,充满了诡异的氛围。其一,令牌香薰扩香石所用的两种香型,《满江红》官方将其取名为瑶琴香和青梅香,令人细思恐极。▲ 图源:摩点APP
电影中,瑶琴和青梅都是惨死的歌姬,是非常值得同情的风尘女子。但没想到,电影中,她们被人如蝼蚁般对待,电影外,她们还要被作为香,继续取悦别人。其二,产品介绍文案中的“采用欧洲香氛大师调香”,也让人满脸问号。▲ 图源:摩点APP
作为一部故事背景发生在南宋的电影,为何偏偏要将周边产品“洋化”?是中国古代制香技术不够精湛吗?还是崇洋媚外的思想在作祟?其三,也是最大的争议点,这个令牌周边,很容易让人和历史上让岳飞被迫班师的“十二道金牌”联系到一起。虽然在电影中,令牌是张大使用的道具,但它的主人是秦桧。设计上,“宰相通令,全军提调”也强化了令牌和秦桧的关系。▲ 图源:摩点APP
但秦桧这样一个勾结金人、陷害忠良的大奸臣,一个主张向金人求和、投降的千古罪人,试问谁喜欢随身挂着他的令牌呢?只觉得晦气才对。而《满江红》周边的设计师似乎很喜欢这个令牌的创意,达到60万众筹解锁的赠品福利,依然是御赐令牌款卡包。▲ 图源:摩点APP
不过,《满江红》高估了大众对这一系列周边的狂热程度。在负面舆论发酵之前,参与众筹的人数只有69人,筹到的金额为1.6万。随着网友的吐槽声越来越大,最终摩点在2月14日14:28下架了相关链接。从上架到取消,整个众筹持续了不到19个小时。▲ 图源:摩点APP
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我们不能否认《满江红》作为电影的优秀之处,张艺谋的艺术审美,沈腾、张译、雷佳音等一众演员的精湛演技,都让这部电影可圈可点,拥有这么高的票房算得上实至名归。但是,《满江红》的营销宣传,却与电影中呈现出来古典底蕴、爱国情怀大相径庭,充满了浮躁、浅薄之感。就比如此次的衍生周边,如果官方有基本的历史知识,正确的历史史观,也不至于翻车如此彻底,被网友群嘲。而在此之前,《满江红》其实已经闹过很多“没文化”的笑话。有网友用“绝望的文盲”来形容《满江红》剧组,都不算言过其实。比如在电影票房破21亿时,官方微博的文案是“不忘靖「康耻」,忠义「尤未」尽”。“靖康”作为年号,是固定搭配,《满江红》官微竟然生生给拆开了,这怕是初中生都不会犯的常识性错误。▲ 图源:电影满江红官微
有意思的是,这条微博发出后,竟然没有人觉得有问题,直到两天后有网友指出错误,官方才删掉了。另一条庆祝票房破25亿的微博,文案“「踏破」山河,恭「贺」新春”,则让人感觉牵强附会。▲ 图源:电影满江红官微
岳飞在《满江红》中,一句“驾长车,踏破贺兰山缺”表达的是要突破金国边境、收复大宋国土的宏愿。但《满江红》官微的“踏破”表达的更多是“走遍”之意,语境完全变了。此外,《满江红》还在宣发中用到了瘦金体,这一宋徽宗创立的字体。宋徽宗瘦金体的书法造诣固然很高,但他是北宋的亡国之君。结合历史背景,《满江红》官方将瘦金体作为宣传噱头,就显得有点可笑。▲ 图源:电影满江红官微
而面对网友对电影的一系列质疑、差评,《满江红》发了一条“莫须有,欲加之罪何患无辞”来回应。▲ 图源:电影满江红官微
只是,“莫须有”三个字是秦桧构陷岳飞后,为自己辩解的说辞。《满江红》用这句话来为自己公关,实在是大大的不合适。03
当然,网络上对《满江红》的诸多争议,有网友会认为是小题大做,鸡蛋里面挑骨头。但问题是,当《满江红》官方喜欢掉书袋,用“文化”、“历史”进行营销包装,就应该允许大众用相应的目光进行批判。而且,在我看来,《满江红》在营销中之所以不断翻车,是低估了人们对岳飞这位抗金将领的敬重。不少人在看完电影后激情澎湃地背诵《满江红》,就是很好的例子。为了表达痛恨情绪,古人在岳飞庙里铸造了秦桧夫妇跪像,让他们忏悔;发明了“油炸桧”,将秦桧夫妇下油锅。今人则通过抽打秦桧夫妇的跪像,来宣泄愤怒。反观《满江红》的营销,除了用岳飞的词,很难见到进一步的宣传,即使岳飞忌日,也没有任何纪念。相比之下,在官方周边中,却设计了很多和秦桧有关的元素,并且有萌化秦桧、洗白秦桧之嫌,很难不引起大众的反感。▲ 图源:微博
2021年8月,手游《江南百景图》就因把岳飞等级划分为“闲人”、秦桧等级划分为“天”而受到玩家抵制。和秦桧同样被划分到最高级别“天”的,还有历史上臭名昭著的魏忠贤。▲ 图源:手游《江南百景图》
2022年1月,沈阳市文博中心推出的交通卡文创,引发了大规模吐槽。因为交通卡的主角,是张作霖,北洋时期的大军阀,下令处死李大钊先生的刽子手。在骂声中,沈阳市文博中心最终叫停了项目,发布了道歉声明,相关负责人还被停了职。▲ 图源:微博@沈阳市文博中心
在泛娱乐化的环境下,为了吸引眼球,不少营销总喜欢制造反差,比如土潮结合,传统与现代的碰撞。但在面对历史人物时,这样的反差公式总是失灵。比如秦桧、魏忠贤、张作霖等公认的历史罪人,本应该被钉在耻辱柱上,偏有人要为他们出文创周边,画可爱的卡通像,简直是滑天下之大稽,大众也难以接受。归根结底,历史不是任人打扮的小姑娘,它还承载着人们的民族信仰,家国大义。如果一味用娱乐的态度进行营销宣传,很可能会陷入历史虚无主义,也得不到大众的支持。有人说,秦桧站起来了,中华民族就要重新跪下去。这句话发人深省,也在提示每一个人,要尊重历史,敬畏历史。
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