每年，权威色彩机构Pantone潘通都会指定一款色彩来表达这一年正在发生的全球时代精神。今年的流行色轮到了“Viva Magenta”（非凡洋红）。

实际上，在IP领域，早就出现了以非凡洋红为主色调的大热IP草莓熊。

它集合了各种可爱元素：毛绒的身体、圆鼓的肚子、粉嫩的颜色，而坏蛋性格来自于特殊的身世——被主人遗弃。

这种深得女孩子喜欢的形象设计加之能够唤起共鸣的角色设定，让草莓熊成为迪士尼的热门IP之一，其周边商品也成为许多女孩子的心头所好。

01

一次灵魂碰撞的天作之合

新商业时代，和志同道合的朋友搞事情已经成为新常态。本质上，跨界营销是利用不同品牌之间的“化学反应”制造话题点，最终要影响的是消费背后的“人”。

作为当前消费市场的主力军，年轻人自然是品牌们争抢的香饽饽，能否深刻理解他们，并打入他们的社交圈子，成为决定品牌生死存亡的关键要务。安慕希深谙年轻人的消费是一种社交行为，他们有自己的交友方式，那就是持续创造三观一致、兴趣相同的圈层文化。

这次安慕希与草莓熊的IP的跨界合作，不但获得新鲜感和生命力，给消费者带来惊喜，还能快速打破用户圈层之间的壁垒，形成破圈之势。

此外，草莓熊自身因被抛弃而形成的霸气属性，与“霸道总裁爱上我”的气质极其契合，在情人节这样的节点极易打动消费者，与消费者一起玩梗，也为安慕希赋予了有趣、会玩的年轻化标签。

这样完美融合的跨界“碰撞”，不管对草莓熊还是对安慕希，其实都是一次很好的破圈机会，强强联合、互动拉新，通过推出限定单品，共同打造破圈潮流文化，营造购买新场景。

02

以颜值，惊喜出道

随着消费升级，人们越来越热衷于为美好的事物买单，“颜值即正义”逐渐演变为颠扑不破的真理。品牌在产品设计上投入得越多，让消费者自发拍照分享的欲望越强烈，就越有可能享受到更高的颜值红利。

产品颜值是第一触点，其使命就是在琳琅满目的货架上被看见。安慕希以草莓熊为原点，将萌趣风格的IP融入到产品设计中，增强视觉效果和记忆力，让冰冷的产品也更有温度。

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可以说，这波情人节限定，真正地做到了玩出个性，玩出新意，通过年轻新潮的创意对包装和周边进行个性化的设计，满足消费者的多元审美需求，让品牌形象更立体。

单有产品，显然浪费了草莓熊的颜值和IP价值。情人节期间，安慕希在离消费者生活场景最近的便利店，打造了一个极具辨识度的“美学场域”，在为消费者带来全新的视觉体验的同时，也为限定产品快速聚起热度，让其越来越出圈，甚至引发社交狂欢。

不仅如此，现场多个充满仪式感的打卡点，打造出全方位的沉浸式体验，强烈表达出每一位草莓熊粉丝的热爱。

诸如拍立得拍照、告白气球、盲盒等互动装置，在场景与情感的双向交织下，为消费者打造了无与伦比的沉浸式观感体验，有效带动消费参与。

这届年轻人比以往任何一届都更期待有新意的参与感、有内容的氛围感、更即时的满足感，他们沉浸在多元互动场景之时，也是品牌“沉浸入心”的最佳时机，尤其在追求仪式感的节日，越是要面面俱到，强互动、强沉浸的快闪店是一个被验证有效的营销手段。

03

有颜有料，

才能长久俘获人心

在创意层面，放大草莓熊 IP 自身霸气人设，激活 IP 流量点共鸣。在情人节不只是情侣，而是每一个值得被宠爱的人，都可以偶尔霸道一下，做一刻草莓味的霸总梦。

基于天马行空的想象，脑洞大开的情节设定，从洗脑音乐到视觉，这4个无厘头的戏剧化片段既够魔性又有足够的反转趣味，几乎瞅准了年轻人无厘头的嗨点，每一个场景都有着让人不得不看下去的魔力，给用户带来十分愉悦的感官体验，看完只想：哈哈哈哈哈哈哈。

更重要的是，这支广告将理性的品牌卖点转化为感性沟通的情感内容，以一种极欢快的调调让用户对于品牌产品力深入人心，还让品牌和创意之间实现有效性落地，加强了后续品牌联合草莓熊的可持续传播，传递了一种独特的仪式感。

通过土味、魔性的语言带给受众吸引和冲击，从而在受众心智层面构建起有趣、有梗的品牌标识，从而展现出幽默的品牌魅力，全方位刺激人的神经。

04

写在最后

得年轻者得天下，如何用年轻人喜闻乐见的方式进行不生硬的产品植入是几乎所有品牌的必修课。

跨界的风潮吹了很多年，依然愈演愈烈，已然代表了一种新锐的生活态度和审美方式的融合上演一幕幕精彩。面对竞争激烈的营销时代，考验的是“跨界学习能力”和“创新智慧胆略”。

回到此次campaign，在情人节这样自带话题的节点，入局者众出众者少。安慕希没有选择常规套路，“IP+产品+事件”，多触点破局，为消费者的爱好买单。

一方面，用高颜值吸引年轻用户注意力，不但打造了一个网红打卡地，社交声量瞬时爆发，更让产品自己“说话”，成为超级符号一般的「行走的广告牌」，放大长尾价值；另一方面，以趣味、润物无声的创意内容，凸显自身产品力，持续沉淀品牌力。

这也让安慕希再一次拥抱了年轻人，和消费者之间的关系也更加亲密。毕竟能懂年轻人也许不算什么，但懂得年轻人的快乐，并且愿意投诸行动、博得一笑的品牌确实不多。

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