皮皮虾玩出爱恨情仇,盒马运营太好笑了哈哈

皮皮虾玩出爱恨情仇,盒马运营太好笑了哈哈

转载 2023-02-22 11:03
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Jerry
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告圈(ID:newggm) 


盒马真的太能整活了!


自从盒马的互联网形象变成搞笑人之后,在这一点上越走越嗨了。


最近,圈主冲浪的时候看到了盒马一些搞笑的产品介绍图。



就多少有点离谱了,知道你的虾很鲜活,但是真的太“鲜活”了吧。



甚至有网友吐槽这三只虾是有什么爱恨情仇的故事在身上的。




就很直白的宣传,真诚中带了点幽默。。。


其实盒马的产品营销一直都很意料之外,但又情理之中。


比如去年冬至河马推出了一款刻字的汤圆:



本意是希望网友可以按照上面的文案煮一锅寓意好的汤圆,结果煮出了这些:




看着不是故意想骂你,但拿到手里总觉得被内涵了。


盒马的营销总有意料不到的离奇走向,但结果总是好的:



盒马的产品营销为什么总是能戳中网友呢?


其一,盒马官博深懂UGC营销,长期以往的互联网gai溜子的搞笑形象早已深入消费者脑海。




盒马官博日常的生活玩梗推送以及之前圈主分享过盒马改id的搞笑事件,都无形之中拉拢了互联网年轻群体的好感。


其二,盒马产品的猎奇噱头,创意营销总是让人惊喜。


馒头蛋糕


折耳根全家桶




超长礼炮薯片



整条鳄鱼




整头猪



卖红薯地



总之,细品盒马的出圈内容,虽然很多情况下看着都像是偶然,但我们依然能从偶然中能抓到一些些共性。


首先是自己造梗送去年轻化语境,打造产品和话题的新鲜感。


其次是从网友的内容里找营销的机会。放低姿态去不断碰撞、发酵、引导,让喜闻乐见的自然内容成为出圈内容,久而久之网友也会自发去找盒马的梗舞出圈。


好了,今天就分享到这里咯。


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