最近,时尚圈的大事莫过于迎来2023秋冬四大国际时装周。
在国内,这场品味时尚的盛宴,成为内娱明星争奇斗艳的秀场。在各家粉丝高呼自家哥哥/姐姐杀疯了的时候,我却留意到,在刚刚结束的米兰时装周杜蕾斯杀疯了。
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杜蕾斯进军时尚圈?
很难想象,计生用品和时尚,风马牛不相及的两个事情怎么能硬扯在一起?在意大利品牌Diesel 2023秋冬米兰时装秀场上,屹立于秀场中心的“杜蕾斯山丘”成为全场瞩目的焦点。为了完成这座装置布景,杜蕾斯一次性用完了20万盒套套!由20万盒杜蕾斯包装盒堆叠成为一座巨型山丘,场面可以说要多壮观有多壮观。下一秒仿佛就要淹没在杜蕾斯的“套套海”,多少有点密恐了。图源:杜蕾斯官博
秀场上,模特们环绕“杜蕾斯山丘”装置行走,随着红色灯光的明暗变换,散发着神秘又浪漫的氛围。把20万盒套套搬上秀场,公然搞颜色,不愧是杜蕾斯!看到这位熟悉的“老司机”在时尚界飙车,网友们瞬间炸开了锅。
直接把邀请函印制在杜蕾斯包装盒上,顺带附赠货真价实的套套。想象一下带着杜蕾斯进场的画面,本社恐怕不是原地抠出三室一厅!当然,杜蕾斯登陆米兰时装周的目的不仅仅是博眼球搞事情。这次合作旨在借助代表先锋潮流意识的秀场,传递安全两性关系的重要性,增进人们的健康意识。据了解,米兰秀场的盛大开场只是杜蕾斯与Diesel两大品牌开启全球合作的一个序曲。本次秀场更预告了Diesel即将在今年第二季度推出的杜蕾斯联名胶囊系列,这也是杜蕾斯首次进军国际时尚圈的大胆尝试。一款联名T恤率先亮相秀场,融合了杜蕾斯与Diesel的D字logo,打造专属的联名标志。从展出的其他秀场款,也能窥见杜蕾斯与Diesel合作的存在感。精湛的烧花工艺令牛仔顿生墙皮剥落的变幻感,裸露的肌肤与一层薄膜相隔,呼应了杜蕾斯擅长性感隐喻的作派。不仅如此,杜蕾斯与DIESEL的合作还把触角从秀场延伸到门店。今年4 月份将会在世界各地的 Diesel 门店免费赠送30 万个杜蕾斯安全套,利用长尾化营销效应,拓展联名理念。可以说,通过亮相米兰时装周,杜蕾斯进一步传递品牌理念,并面向国际受众市场,打通品牌在年轻消费者社群中的影响力。20万盒套套轰炸米兰时装周,杜蕾斯又再向前迈了一步。02
志同道合的“老司机们”
杜蕾斯在米兰时装周上“狂飙”车速,Diesel功不可没。有人可能会纳闷,为什么Diesel会成为杜蕾斯跨界进军国际市场的首选?来自意大利的牛仔时装品牌,Diesel致力于创新生活方式。Y2K、复古、辣妹、性趣味,是Diesel最具代表性的品牌标签。去年,Diesel出品的腰带裙成为畅销黑马,风靡时尚圈。
这条穿了不能坐下、挑战辣妹极限的价值几万块的腰带裙,备受妮可基德曼、宋妍霏、模特Julia Fox、歌手 Charli XCX 等的喜爱,成为明星模特们的“穿搭常客”。还记得去年以360度无死角丑爆上海的巨型充气人偶吗?这正是出自Diesel之手。当这个身穿牛仔衣有7米高的人偶缓慢充气支棱起来,带来震撼的视觉冲击之余,还多了几丝恐怖气息。面对网友的吐槽,Diesel回应称这是怪诞美学艺术。创作的动机是利用大型的创意装置,颠覆传统审美认知,探索艺术的可能性。这些画风“诡异”的人偶,曾出现在Diesel 2022秋冬大秀意大利主秀场。它们或坐或卧、或趴或跪,来宾和模特在人偶之间落座和穿行,有种难以言说的未来时尚感。这些姿势妖娆、前凸后翘的巨型充气人偶,也是Diesel对性感和趣味的演绎,践行随心而自由的实验主义。而回溯Diesel早期的广告,更是充满若隐若现的“荷尔蒙”气息。宣扬反叛、释放自由“本性”的Diesel,自然与“老司机”杜蕾斯一拍而合。这次杜蕾斯携手Diesel,通过先锋的创意艺术装置探讨敏感的两性话题,让“悦享欢愉,安全为先”的性积极态度深入人心,无疑是一次双赢的合作。03
杜蕾斯带着“擦边”回来了
自2019年杜蕾斯与喜茶的419联名文案“翻车”后,“老司机”杜蕾斯痛定思痛,决意踏上了艰难的转型之路,专注于品牌理念的升级。经过一段漫长的沉寂时光,直至2020年七夕,杜蕾斯才带着“再向前一步”的全新主张,重回大众视野。这一次回归,杜蕾斯迈出了从“性”到“爱”的颠覆性一步。痞痞的段子手化身精神领袖,和大众探讨爱情的决心,试图通过人文的内容将品牌的高度放得更加长远。况且,杜蕾斯毫无预告的颠覆转变,一下子并不能被大众接受,可以说是向前跨多了一步。彼时的杜蕾斯不再追逐热点social,品牌传播动作激不起市场水花,被网友纷纷喊话“江郎才尽”。而去年七夕之际,杜蕾斯再次升级品牌理念——“尽情杜蕾斯”,似乎有意调整迈得过大的步伐。
杜蕾斯不再执着撕掉伴随已久的“老司机”标签,反而再次玩起了“擦边”。可以看到,杜蕾斯推出的“杜杜麻将”刷屏全网,情话和骚话信手拈来,将中华文字的博大精深诠释得淋漓尽致,内涵满满,又不失高级感。以及最近杜蕾斯开启抖音直播售卖品牌周边,主播全程句句不提杜蕾斯,句句都是杜蕾斯。这种隐晦“开车”的默契,让人心领神会。不但没有被冒犯之意,反而让观众收获了片刻的乐趣。带着“擦边”回来的杜蕾斯,凭借着恰到好处的话题尺度和极具巧思的创意,屡屡占据话题中心,归来仍是顶流。让人喜闻乐见的是,这位在路上驰骋多年的“老司机”,终于在狂放飙车和坚守品牌调性之间寻找到了新的平衡。
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