出品 | 微果酱（ID：wjam123456）

作者 | 陈出木

01

爱奇艺死磕VR

今年以来，蹭着电视剧《狂飙》的热度，爱奇艺被拿出来反复分析。

上一次有这样的待遇，还得回到2021年8月31日，北京梦想绽放科技有限公司（原名“爱奇艺智能”，下称“梦想绽放公司”）发布旗舰VR机型“奇遇3”。发布会用上了XR技术，让梦想绽放公司CEO熊文和拟人化产品同在一个空间，并通过大量短视频风格的宣传片来展示产品信息。

这样的元宇宙发布会放在现在可能稀松平常，但在当时仍属稀罕。据公开资料，梦想绽放公司成立于2016年，是爱奇艺内部孵化、独立运营的科技企业。

大家对本职是长视频平台的爱奇艺下场做VR设备，并且坚持更新到第三代，投以关注。而同一年，字节跳动斥资15亿美金收购Pico，“元宇宙第一股”Roblox的市值冲向470亿美金。

国内外VR市场的高速发展为爱奇艺带来极高的讨论度，若非消费门槛拦住了大部分用户，我们说不定能提前亲历ChatGPT引发的科技风暴，只是主角换成了VR。毕竟彼时官方售价3499元的VR设备，对于普通用户来说仍属于贵价且不必要商品，无法煽动蝴蝶效应。

但从当时的浩大声势，大家对爱奇艺打算死磕VR的决心有了一定的预知。随后一年多，爱奇艺的元宇宙围绕着VR，自成一派。

在爱奇艺方看来，“所以元宇宙和VR是天生一对。”VR是和元宇宙相对应的硬件设备，是将元宇宙作为真实世界体验的最好设备，可以辅助在元宇宙中做内容、社交关系、经济系统等等场景。

基于此，根据36氪等媒体的专访，梦想绽放公司将VR设备的演进分为三部分：

1.0版本——视频；

2.0版本——视频+游戏；

3.0版本——视频+游戏+社交。

所以，奇遇VR甫一诞生，爱奇艺便自掏腰包采购版权，把视频和游戏等内容作为赠品，用来做用户拉新和留存。

在这样的“补贴”下，2018年的奇遇2一度成为天猫双十一VR产品销冠，梦想绽放公司接连融资，今年1月份宣布完成4亿元人民币C轮融资。

显然，策略有效，但在销量上的体现恐怕不多。据微果酱观察，尽管打出了“3年影视免费看+30款游戏免费玩”的女神节营销广告，但销量最高的产品也才堪堪显示52人付款。

不过，真正让爱奇艺着急的应当是这个行业日新月异的发展速度。

前期大家都还徐徐图之，随着这几年元宇宙概念大热，所有相关行业都按下加速键，VR首当其冲。技术迭代之快，让爱奇艺也不得不正视。

梦想绽放公司副总裁王恺在今年2月的FBEC未来商业生态链接大会上指出：

当前 VR 正处在向 MR 的快速进化过程当中，MR 能真正做到虚拟内容与现实内容之间的自然交互......融合了VR与AR的MR将成为未来元宇宙XR通用终端的主流形态。

同时，王恺还在会上宣布，奇遇2023年全线产品将支持MR功能，下一代全新混合现实MR旗舰新品将于今年4月面市。

产品概念图/图源：网易科技

值得注意的是，苹果将在6月份的WWDC（苹果的年度开发者会议）上发布MR新品。而目前，奇遇设备在用户规模方面，日均使用时长达85分钟，周活天数达6天，月开机率达91%。

很难确定，苹果的加入会真正打开这个行业的局面，还是会对奇遇的用户数据造成冲击。但毋庸置疑的是，届时又是一场科技军备战。

02

靠老本行接近元宇宙，

爱奇艺有多少胜算？

爱奇艺入局VR之所以能引起关注，很大的原因是其做内容出身，这个弯转得颇为理想主义，公司、产品名称都沾了点色彩。

在FBEC未来商业生态链接大会上，王恺也展示了所谓奇遇的“三驾马车”，内容在列。

图源：陀螺科技

那么爱奇艺在元宇宙内容方面做得如何？一言以蔽之，内容就是爱奇艺元宇宙的生命力，而VR设备是落地的“钥匙”。

2022年，爱奇艺推出了一档虚拟现实游戏闯关真人秀综艺《元音大冒险》，在棚内打造了一个定位为月球上的虚拟世界——MEMOON元音大陆。现场提前布置了动捕镜头，再结合全息技术，展现穿了动捕服的嘉宾和数字人的链接，将动作1:1投映。同时，现场观众将佩戴VR眼镜，沉浸式观看虚拟表演。

这档节目引发了热议，因为此前几乎没有节目把真人如何依靠现实设备操纵数字人进入虚拟世界的过程拍出来，现场观众需要使用VR眼镜的情况也不多。

有一说一，这确实是目前相对接近元宇宙的内容呈现，支持实时驱动、同屏互动的数字人是元宇宙入口，各项设定充盈了元宇宙的世界观，VR、动捕等技术和设备架起了连接虚实的桥梁，节目视频也最终化为元宇宙世界的内容物。

基于已经有了一定用户基础的元宇宙空间概念，爱奇艺上线了衍生App“元音大陆”，目前只能在App Store中下载体验。

进入元宇宙App必备的捏脸有，但是并不精细；

换装也有，但是基本都需要使用奇点数购买。

进入元音大陆之后，操作和其他元宇宙平台无异，左手方向，右手视角。至于社交聊天的部分，果酱妹跑了半天也没遇见一个人，所以并未体验成功。

从右上角的地图上也可以看出这个平台尚未开发完善，荒芜的地方不少。同时，地图并不支持自动位移，除了可以通过“紧急逃脱”回到出生点，其他位置只能靠自己跑过去，体验起来并不便捷。

在“元音城”的街道上，可以看到稀稀疏疏的一些品牌商店，但要么无法进入，要么就是肉眼可见的无人运营。

比如喜力啤酒在这里开设的“虚拟舞台”，大门的标志很显眼。

但进入之后，空空荡荡，只有舞台上一个NPC在打碟，场面甚至有点瘆得慌。

显然，在节目热度过去之后，爱奇艺试图通过内容延伸出的元宇宙生态，目前看来是失败收场了。

而这并不是爱奇艺第一次在内容上搞虚实结合。

早在2019年，爱奇艺推出恋爱综艺《喜欢你我也是》，观众的手机会因为节目嘉宾心动时基于律动检测算法而产生震动，虚拟的情感波动投映到了现实；

2021年3月，爱奇艺为偶像团体THE9打造了“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会，应用大量的AR、XR等虚拟制作技术，支持多视角观看、艺人粉丝共创合作舞台、远程应援、现场大屏连线等多种互动玩法。

可见，爱奇艺的元宇宙内容仍然是从自身老本行出发，以内容为原点，VR等技术和设备辅助搭建，试图软件硬件两把抓。

值得一提的是，《元音大冒险》中的数字人驱动、虚拟表演、动捕游戏等，都是由百度智能云曦灵技术支持。而在2月15日，爱奇艺宣布将全面接入百度文心一言，共同探索将AIGC（AI-Generated Content人工智能自主生成内容）技术应用于爱奇艺内容搜索、内容宣发、内容创作工具、小说创作等业务。

这能加大爱奇艺元宇宙布局的胜算吗？

03

爱奇艺元宇宙三板斧：

内容+VR+数字藏品

在VR销售遇阻、虚拟平台“荒废”之后，爱奇艺的元宇宙开始往另一个方向狂奔，关键词是IP的“一鱼多吃”。

我们拿目前开发相对成熟的《风起洛阳》来说。

2021年12月，《风起洛阳》在爱奇艺开播，并成为平台的年度大IP。剧还没播完，爱奇艺便趁热打铁，联合数藏平台薄盒，发售“风起洛阳”主题数字藏品，数量超6000个，上线7小时即售罄。

和市面上的数字藏品不同，这个系列的有6款数藏为可穿戴道具，可以在薄盒“空间”的数字身份上使用，另有一款“不良井”为场景数藏，可作为数字空间皮肤使用。

即是说，这个系列的数藏搭配薄荷平台的数字形象和空间系统，消费者可以把自己的空间更换为“不良井”场景，将道具穿戴到数字分身上，并操纵在其中游览。

这种通过影视作品IP延伸出的数字藏品能够吸引原本不是数藏圈的用户，把粉丝经济也充分利用，并在数藏上搭载更多的虚拟现实内容，构建自己的私域流量池，让用户参与对IP内容做进一步挖掘。

首战告捷，爱奇艺在同年下半年再次推出《风起洛阳》的VR系列数字藏品，消费者可以在爱奇艺旗下的VR全感互动线下馆中看到3D化的数字藏品，同时体验相应的VR互动。

这个系列的VR版数藏拉开了爱奇艺高调转战线下的帷幕。

2月18日，“X-META｜机遇时空”国潮元宇宙主题乐园暨《风起洛阳》VR全感剧场全球首发会举办，这是国内首个向公众开放的数实融合元宇宙文娱体验项目。

综合公开资料，该乐园形成了元宇宙剧场、沉浸互动剧场、AI剧情摄影馆、数字艺术馆、国潮文化街区等模块组成的潮流生活消费生态。

“风起洛阳·VR全感剧场”在此首发，消费者只需戴上VR设备，就能在线下体验一场实景沉浸互动戏剧。“所有的数字世界场景和物理世界的场景是重叠的，所有在画面中可看的东西是可以触摸的。”

《风起洛阳》在拍摄期间积累的数字资产，也都作为素材被用在这项VR线下体验之中。

但爱奇艺的野心不止于此。

爱奇艺副总裁张航在接受“极客公园”的采访中表示，

《风起洛阳》VR 线下体验，从 VR 内容到线下体验流程和标准，这本身也可以看作是另一个产品，并且完全可以变成一个「沉浸体验中台」，只要按照这个流程来做，只要有足够的创意，就可以让合适的内容变成一个实景+VR 的 2.0 版线下体验产品。

显然，爱奇艺要做的是一个底层模板，以便能够流程化地开发后续其他IP的元宇宙体验。

《风起洛阳》VR 全感剧场概念设定图｜图源：“极客公园”

爱奇艺在开发元宇宙的过程中，把内容、VR、数字藏品做了融合，这样的模式并不仅限于影视作品。

2019年，爱奇艺打造了虚拟偶像厂牌“RiCH BOOM”。这支跨物种全能型潮流乐队发布了多首音乐作品，在多档综艺节目亮相，有过演唱会的全息交互舞台，推出了自己的数字藏品，限量潮玩盲盒上线3小时即售罄。在商务方面，代言蒙牛随变冰淇淋，登上青岛啤酒的瓶身包装，合作多个品牌的推广曲MV。

图源：“爱奇艺奇遇VR”

细究下来，其实还是爱奇艺的元宇宙三板斧：打造IP，输出内容，借助VR等技术和设备实现虚实交互，并同步用数字藏品来进行私域流量变现。

04

写在最后

通过研究爱奇艺的元宇宙开发案例，我们不难得出以下结论：

1、对于元宇宙来说，内容是生命力，围绕内容延伸出的各种载体，如视频、游戏等，最终构成了元宇宙的生态。

2、新消费场景下的元宇宙，并不止存在于线上，而应该在线上和线下形成闭环，落地真正的虚实结合，才能够保证流量的可持续性。

2021年，梦想绽放公司CEO熊文曾经提到，干这件事就别想快速成功，如果想快速成功就别干这个。放到现在，仍旧适用。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者