今年三·八「国际劳动妇女节」,珀莱雅继续延续「真实her-story」视角,特别策划由真实故事改编的主题短片《女帅男兵》。短片主张性别不是偏见,粉色,足球,鲜花,属于所有人,力量,汗水,美丽,也属于所有人。与此同时,珀莱雅特别制作《我们都可以》性别教育绘本,包含性别问题和偏见、生活中约定俗成的习惯与规则、男孩也可以温柔、女孩也可以勇敢等议题,绘本里的问题,问给孩子,也问给大人。如果劳动和职业没有性别,为什么我们会脱口而出「外卖小哥」「保洁阿姨」?如果热爱和汗水没有性别,为什么提起国足我们就默认是男足?如果照顾家人不分性别,为什么提起家务我们就默认是妈妈?生活中那些习以为常的话,那些约定俗成的习惯,那些司空见惯的规则,并不像我们想象中那么理所当然。正是生活中的一点一滴、无处不在的文化氛围塑造了我们的性别意识,如果不想被塑造,就要自己创造。看见偏见,才能打破偏见;直面问题,才能解决问题。我们都可以——不被性别偏见和刻板印象束缚,成为我们想成为的样子;我们都可以——勇敢、善良、可爱、敏感、脆弱、哭泣。实现性别平等也许前路漫漫,困难重重,但珀莱雅希望所有的女孩和男孩都理应拥有一个不被束缚、自由舒展的人生。文案:我穿蓝色 我是女孩我穿粉色 我是男孩拯救世界的英雄,不止有他,也有她......照顾家庭的亲人,除了有她,得有他。男孩不一定要很坚强,他也会流泪。女孩不一定都很乖巧,她也会调皮。一个大男人怎么做这些?一个大人不应该做这些吗?女人学这些有什么意义啊?人学这些没有意义吗?为什么医生想到的都是男人?而提起护士想到的都是女人?为什么外卖员想到的都是男人?而提起保洁员想到的都是女人?粉色、足球、鲜花属于所有人;细腻、勇敢、美丽也属于所有人。没有某个颜色、某个爱好、某种职业、某种特质,是单独属于某个性别的。男人的样子?女人的样子?人的样子,你的样子。这样暖心的品牌主张和优秀的立意,让珀莱雅三八节广告再一次圈粉。
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作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea)
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主笔/欧阳睿
好广告,值得你停下脚步。
网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了
2024-11-07
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