来源 | 真故研究室(ID:zhengulab)

“上午拜完雍和宫，下午就接到offer。”万物复苏的2023，不止一位年轻人、一脸虔诚地和身边的人传递这样的喜讯。

脚踢798、手捶三里屯、风头压过紫禁城。建成300多年的雍和宫，正成功凭借这种顺口溜，在朋友圈夺取新时代C位。

若问为何一定是雍和宫，00后躺平的年轻人理由让人垂泪：“雍正是工作狂，来雍和宫拜事业肯定灵。”

雍正帝曾生活在此，乾隆皇也于此地出生，出了两位天子的龙潜福地，尽管前身是座王府，也不妨碍雍和宫成为北京香火最旺的寺庙。

95后年轻人安汶两年内七进雍和宫，这里已成为她新的遛弯儿圣地。两年前研究生录取名单公布前夕，从不礼佛上香的安汶机缘巧合进了雍和宫。“我一开始也不信这些，但是越往里走就越虔诚，腰也越拜越低。”第一次去雍和宫，安汶也是通过琢磨旁人，才习得“拜拜真经”——寺庙赠香可自取、上香三炷为宜、祈愿成真需要还愿。

第二天，安汶就真收到了心心念念的研究生录取通知。关于雍和宫的新都市传说，之后以她为圆心，遍传朋友圈，直到今天。信则有，不信则无。故事说得多了，自己也就当真了。

图 | 来雍和宫拜拜的年轻人

许愿的时候，安汶还不舍得花钱买雍和宫手串的安汶。录取后回去还愿，她一连买下三条手串。她按照小红书上的样式选款，寓意十全十美的香灰琉璃手串和心咒手链送给了自己，另一串寓意健康的红玛瑙手串则送给了母亲。

图 | 雍和宫内的各类手串

“香灰琉璃比较special（特别）的一点是，它里面装的是雍和宫的香灰。”在安汶看来，香灰承载着世间的痴念。而之所以相中这十全十美的寓意，安汶的理由是，“小孩才做选择，成年人我全都要。”

除了祈求实现考研等愿望的功利性目的外，年轻人还在这串珠子里，找到了可以停泊的心灵港湾。因为2022年过得不顺利，雍和宫和手串成了安汶的一种日常寄托。“你看到原来大家都过得不好，心里也就没什么负担了，过得好谁还来这里拜拜啊。”

安汶的故事让她的一位朋友心动。后来那位朋友和安汶一同前往雍和宫，回去当天朋友就收到了新的秋招offer，而且开出的待遇条件比之前的所有工作机会都好。由此，雍和宫的新都市传说，又多了一个虔诚的信徒。

安汶和朋友把这归功于花890元重金请来的绿幽灵手串——这是所有手串里求事业最贵、也是传说中最灵的那一条。

图 | 890元一串的绿幽灵手串

张口必言“请”手串。在各种中英文夹杂的都市年轻人日常对话中，唯独这个“请”字，用得十分中华。

时下，一部分年轻人相比执着于求事业，对姻缘却一脸嫌弃“宁可把雍和宫的门槛踏烂，也绝不踏进红螺寺（求姻缘的北京名刹）一步。”年轻信众雪藜，抛出了一番霹雳话语。

雪藜正在准备考公，一心只想上岸，她花290元请了一串寓意转运的香灰瓷手串，她的姐姐则分别请了两串150元的车挂、一枚390元的戒指和一串290元的手串，皆为求事业转运。而对于粉色手串，姐妹俩不屑一顾，因为那代表姻缘。

图 | 年轻人在雍和宫购买手串

现在安汶即将研究生毕业，正将所有心力投入到投简历和面试之中。每次面试前，安汶都要先摸一摸香灰琉璃手串，这已经成了她下意识的举动。

除此之外，隔一天抄一遍《心经》也成了安汶日常的习惯。抄经前，洗净双手，点上檀香，戴上手串，如此步骤是希望能给请来的手串“叠buff”加点功德。叠buff来源于年轻人的游戏用语，意思是增加一个增益效果，或减益效果。当每次谈及找工作时的烦心事，安汶只道，“今天的经抄得还不够多，回去还要多抄一遍。”

02
抢手串，新生意

周三上午八点，雍和宫门口已经出现了排队的年轻人。此时离9点开门还有一小时。

工作人员出来维持秩序，队伍即便被分成了3条，人群仍然挤到了150米开外的地铁口。雍和宫的香灰，旺到在地铁站内都能闻到阵阵香火味。

图 | 周三早8点雍和宫大街实拍

开门时间一到，平时上班手无缚鸡之力的年轻人，个个都像脚底抹油往前冲，目的地是雍和宫内三处“法物流通处”，也就是买手串的地方。雪藜和姐姐来得比较早，仍挤不进柜台。

怎样才能尽快拿到手串？去之前，雪藜已经在社交媒体看过门的攻略。现场的队伍大致被分为“选串”和“收银”两条，先选款式，再付款，排两次对队，十分费时。为了节省时间，雪藜和姐姐各排一队，即使这样，也是很艰地挤进柜台前列。

雪藜排到选串队前排，拿出提前在小红书上选好的手串照片，向售货员大喊“我要这个”，售货员听见后立刻开票。之后，雪藜把票给姐姐，当时她的姐姐也差不多排到了收银队伍的终点，只等掏出付款码。

“不这样，至少还要再排一个小时。” 雪藜说，到最后她都没能挤到前面一睹手串柜台到底长啥样。

图 | 雍和宫法物流通处门口的年轻人群

另一位年轻人施刚挤进了店内柜台，但还没等他看仔细手串，售货员就给开了票。后来他才知道，原来他请到的手串是女款，男款的珠子尺寸比女款的稍大一些。不过，这并不影响他对这条手串的喜爱。

他一眼相中的是一条求事业和学业的香灰雪巴手串，绿色珠串里透着清幽。眼缘比规矩更重要。“管他男款女款，只要我看中了，就是我的款。”施刚说。

有人求手串是为了祈愿，有的则把手串当作潮流品去追逐，这也催生了周边生意。

比如网上代请，也就是代购业务。在直播间搜索雍和宫，代请手串的直播间十分热闹。这些直播间或卖力推荐明星同款手串、戒指，或花式搭配叠戴各式手串、手链，更有甚者直接一边在柜台买手串一边直播讲解。

嘉嘉是一名主播，替人代请雍和宫手串已经一年有余。在她的直播间，可以看到由导游现场排队开票购买，以确保正品。直播间下单必须在4点前，因为不管要买多少手串，雍和宫的售货员和僧人都不会加班。

这些手串一般在原价上再加10-20元左右，无论买几条都不包邮。直播间没有优惠，但不折损这门生意的热度。

另外一个生意是改珠串珠。雍和宫门外，几间实体手串店早已与宫内展开了激烈的同业竞争。这里的特色是做改珠串珠服务，价格各有不同。同时店里也有卖雍和宫同款手串，价格比雍和宫内的便宜60-500元之间不等，问起货源，店主会回答“完全一样”。

相比较于宫内的矜持，外面就是赤裸裸的生意场。一位香客问价后悻悻离开，店主仍不停展开攻心营销，“心不诚就不要请串。”

如果不想受这些脸色，其实年轻人们也可以上淘宝、以及闲鱼这样的闲置物品交易网站。上面不乏价格实惠、款式多样的雍和宫手串，销量最高的一件商品月销超过了2000件。

03
按摩店治颈椎，雍和宫弄心灵

雍和宫正在成为年轻人中的热门景点。其官方公众号，最近半年篇篇10万加阅读量，内容多是游客信息服务的通知、公告。即使是故宫博物院的公众要，内容精雕细琢，也达不到篇篇10万加的阅读量。

多年前，故宫文创以朝珠耳机成功出圈，如今潮流的风水轮流转，雍和宫手串成了C位。

在老北京人阿煌的印象里，雍和宫二十多年前就在卖手串了，彼时还无人问津。借着短视频、朋友圈，雍和宫在今天成功翻身，也算励志。

虽然做的是关乎内心的事情，但雍和宫手串热潮中，依然能看到它闪烁着让年轻人着迷的产品2.0及新营销法则。

比如产品上，马卡龙、樱花粉、象牙白、海水蓝等年轻化配色，既能适配于旅游博主，也能在国潮之下，满足时尚博主穿搭所需。以实现不同圈层粉丝互换，共振出圈。

另外雍和宫也重视打造年轻人重视的仪式感、注重与用户互动，比如现场开光。

所谓开光，就是僧人通过诵经，使物件具有神圣性，以受信众的顶礼。在信众看来，开过光的手串，才会更灵。因此也多了很多禁忌，比如开过光的手串不能被人碰、不能碰水、不能戴着睡觉等。

贫穷到死的朋克少男少女，哪里在无聊的三里屯见过这阵势，纷纷在古朴的文化中，心甘情愿躺平下来，只求来一趟心灵的massage。

图 | 年轻人手拿雍和宫手串

迎风落泪，是烟熏还是被火燎，已经不重要。关键是时下又重新火热的楼市太让人绝望，来雍和宫，进行一趟心灵元宇宙式的虚拟住宿也不错。

有网友评价，按摩店负责治年轻人的颈椎，雍和宫负责解决年轻人的精神内耗。

“人在心里得不到安慰的时候，就很容易借助这种力量，难道指望我们自己吗？”安汶既像是在问别人，也像是在问自己。

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