这届大学生太会整活了，前段时间，各大高校女生宿舍走廊秒变时装周秀场引发网友关注，他们“人在校园，心在巴黎时装周”，时尚的装扮加上专业的台步，配上律动感十足的音乐，获得不少网友点赞。

最近，#北京大学生把生活经济学课变秀场#又引发网络热议，造型时尚、气场强大的他们，让课堂秒变秀场。

原来这是闲鱼携手中央美术学院学生共同打造的一场别开生面的「开学第一课」——“生活经济学必修课”，传授大学省钱又搞钱的生活指南，助力大学生们实现生活费自由。

没有枯燥的讲义，也不用上课点名，闲鱼把这门生活经济学必修课搬上了秀场。闲学优秀代表们走上T台，向大家展示聪明生活的各种打开方式。

01

将秀场搬到课堂

传递生活经济学

活动现场将秀场与课堂结合，T台被设计成卷轴打开，像一本展开的书卷，随着卷轴缓缓拉开，闲鱼《开学第一课》正式开课。两旁的看秀席是一排排整齐的课桌椅，把“书山有路”的寓意表现得恰到好处。

来自中央美术学院的学生们，身着自己设计的奇装异服，手持省钱宣言身份牌，在秀场上走出了六亲不认的步伐。每一个模特都是移动的生活费指南。

每年有近40万人次大学生在闲鱼租借游戏卡带 ，有近5万人次的毕业生在闲鱼购买西装，有近1600万人次大学生在闲鱼购买低价卡券，有近70万人次大学生入坑时选择在闲鱼打包收购，还有近500万人次大学生在闲鱼靠脑洞赚钱......

在闲鱼，平均用原价的6折就能买到心仪的宝贝。这届大学生们，正在用聪明生活的新方式，轻松实现生活费最大化。

为了表现这些消费趋势，央美术学院的学生们以“开学第一课”为设计主题，将服装设计成各种新奇大胆的样子：

由低价卡券组成的裙子，头上还有羊角，表达薅羊毛的主题，薅学满分；“毕业一键转卖”look，毕业负担，一键转卖；为表白气氛独家定制的爱心礼服；巨型面膜的礼服，同校开团，一拼就惠；还有装饰着五颜六色循环标志的春招战服，界界相传......

各式各样新奇的LOOK，每一套衣服原来都是大学生们独特的生活费秘籍。

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省钱宣言身份牌上，也印着学生们各种省钱和赚钱宣言文案：

“有情人终成眷属，有钱人非我莫属”

“用青铜经济，打出王者战绩”

“学长学姐的西装，价格不会太装”

“卡价格的bug，做薅学的doctor”

“无论大包小包，都是赚钱表情包”

“不当急急国王，坐等缘者上钩”

“好物闪现，来而不网非礼也”

……

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这样的秀场不仅让大家尽情展现想象力和创造力，还意外收获了生活费指南。

之所以举办这样一场走秀，是因为闲鱼洞察到这届大学生虽然可支配收入有限，但他们在校闲暇时间充裕。即没钱、有闲、又爱折腾，他们可以利用闲暇时间，解决生活费问题。这样一个群体，正是闲鱼的目标用户。

闲鱼用形象化的服装展现闲鱼生活费指南，把闲鱼上「无痛省钱、轻松搞钱、佛系等钱」的三大生活经济行为生动具象地呈现了出来。不仅表现了时下大学生的精明生活的态度，也让闲鱼平台有趣、好玩的形象更加深入人心。

02

一边赚钱一边省钱

这届年轻人主张“精致抠”

当代年轻人，一心只想搞钱。

“搞钱一时爽，一直搞钱一直爽 ”，“别让青春倒插秧，恋爱哪有赚钱香”是他们信奉的至理名言。

从“跑步买基”到“聚众抠门”，这届年轻人，在热衷“搞钱”的同时，也越来越爱省钱了。

作为新兴群体，大学生很长一段时间被人们贴上了“冲动消费”与“月光族”的标签，但你不知道的是，大学生消费远比你想象的要「理性」。

校果研究员院数据统计，超过80%的大学生会在购物下单前进行比价，近半数大学生经常进行比价。超过75%大学生会使用第三方比价软件。

热衷于购买打折物品，不再是妈妈辈的专属。在尾款人狂欢的浪潮中，有一群“消费逆行者”。这群人把省钱刻在脑门上，凑单、拼团、砍价、红包、优惠券、薅羊毛......他们不放过任何“省钱”渠道，各式各样的省钱小妙招，只有你想不到，没有他们做不到。

“18元奶茶想喝就喝，15块一个月的视频会员账号求了十几位朋友借”，“网购100元包邮，买！90元商品+10元邮费，不买”，“吃饭花了几百块，但餐厅2块钱一包的纸巾嫌贵，宁愿自己随身携带”......

这样的消费现象，错位又拧巴，奇奇怪怪的「抠门」背后，其实暗藏着不少经济学思维。

年轻人秉承着“骑自行车上酒吧！该省的省该花的花！”的消费理念，把钱花在刀刃上。买自己喜欢的、有用的，花钱毫不含糊；对觉得不划算的，花一分都觉得心疼。显然，当代年轻人的消费观，实际是在对抗消费主义。

相比冲动消费与盲目消费，大学生们更愿意追求性价比，但又不愿意对生活品质妥协。因此，她们讲究“精致抠”。

正是洞察到了以大学生为代表的年轻群体这一消费趋势，于是闲鱼策划了这场别开生面的走秀，给大学生们提供“闲鱼生活经济学”生活指南。以新颖的形式，传递平台既能赚钱，又能省钱的利益点。将“上闲鱼，聪明生活，玩赚大学”的品牌理念打入大学生心智。

秀场不仅有看点，更有知识点。针对有闲没钱的大学生群体，闲鱼开设了一门「闲鱼生活经济学」，课程包括卡券、拼单、以租代买、脑洞变现、蹲好价、打包卖等六个章节，上闲鱼搜「开学第一课」就能学习打卡，get省钱秘笈。

虽然生活费有限，但是搞钱的想法无限：薅低价卡券、以租代买、机智捡漏、0元求购、脑洞赚钱等机智的打开方式，教大学生们不用降低生活品质，也能「无痛省钱、轻松搞钱、佛系等钱」。

03

深耕年轻化营销

探索更鲜活经营方式

作为全国最大的C2C交易社区，闲鱼聚集了形形色色的玩家和奇奇怪怪的宝贝、并逐渐成为年轻人经营生活的集合地。

在营销传播上，闲鱼一直以年轻化的方式和年轻人沟通，探索更鲜活经营方式。

比如，在《野性收集，我们这一袋》中，闲鱼在600年的江南古村·桃野，挂起一袋又一袋的收集，彰显玩家态度。这一袋的收集，就是这一代的表达。

在《抄近道入坑》中，化身嘴替，将入坑痛点变为爽点，帮大家一吐为快，助力玩家抄近道入坑。

在《只晒不卖，请别见怪》中，讲述闲鱼玩家们只晒不卖背后，奇奇怪怪的原因，形形色色的故事。表达年轻人的态度，只晒不卖不为交易，只为交流，总有一些宝贝，想要一直宝贝。共鸣了年轻人「更宝贵」的故事。

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