苏东坡说：欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。

国产彩妆品牌花西子，自诞生之日起就带有纯正的东方文化基因。

在品牌营销中，花西子始终以弘扬“东方美”为己任，把东方神韵、东方文化融入品牌塑造的每一个细节。坚持“东方彩妆，以花养妆”的花西子，已经打造出差异化的品牌气质。

近日，花西子联合品牌大使周深，推出了品牌同名歌曲《花西子》，用“东方之音”将品牌的东方美学拉升到了一个新高度。

为什么说《花西子》这首歌是一首“东方之音”，我们从整个团队中就可以一探究竟。

歌手周深，靠实力走红的音乐才子，如天籁一般的治愈嗓音，非常适合演绎宁静飘逸、空灵脱俗的东方古风歌曲，让人感受沁人心脾的音乐之美。

作词人方文山，被称为“东方作词诗人”，写的歌词总是充满诗情画意，让人感受到扑面而来的意境美、东方韵。

曲作者陈致逸，资深音乐制作人，宫商角徵羽在他手中谱出百转千回的曲调。

歌曲中埙的演奏者于连军先生，更是非物质文化遗产陶埙艺术的传承人。他将埙这一古老的东方乐器融入到了《花西子》中，为这首歌增添了更加厚重的古典风韵。

可以说，当这四位音乐大师遇到一起，组成的“东方知音”天团，与花西子想要传达的“东方之音”不谋而合，也让这首《花西子》，从内而外都传递出品牌对东方传统音乐的匠心坚守。

<<  滑动查看下一张图片  >>

同时，我们也能看到花西子想要守护、传承“东方之音”的更高层面的品牌使命。

尤其是《花西子》中的陶埙之音，让这一流行于秦汉时期的古老乐器再现古韵，借由花西子的品牌影响力让更多年轻人知晓，对民族艺术的普及和传播做出了努力。

诞生于2017年的花西子，仅用了两年时间就成为备受年轻人宠爱的网红彩妆品牌。

许多新品牌的崛起，往往都离不开一个秘诀——独一无二的品牌美学符号。比如钟薛高的中式瓦片造型、奈雪の茶修长的杯子设计、元気森林偏日式的包装风格……

花西子独特的品牌符号，便是从东方文化、东方美学中汲取养分。

比如在产品层面，花西子始终采用天然成分，所有产品都是以花卉草本精华为主要，而且配方都来自古方化妆品。

古方养颜＋现代工艺的完美结合，让花西子在市场竞争中脱颖而出，深受女性消费者的欢迎。

同时，花西子还把中国微雕艺术应用到了产品设计中，雕花口红、牡丹镂月浮雕眼影盘都彰显出花西子对东方美学的极致应用，成功种草年轻人。

在营销上，2019年双十一，花西子选取西湖十景中最具代表性的五景：苏堤春晓、柳浪闻莺、曲院风荷、南屏晚钟、花港观鱼，推出了西湖印记定制礼盒，将西湖美景融入品牌的东方美学中，同样让人惊艳。

了解了花西子的品牌初心，再看《花西子》这首歌，我们也可以有更加深刻的理解。这一次，花西子无疑是再次从东方传统文化中探寻品牌基因。

再加上四位音乐大咖的加盟助力，他们本身的音乐素养和造诣，让《花西子》这一“东方之音”更是自带话题度和关注度，为品牌赋予更加丰富、多元的文化养分，助力东方美学营销迈向一个新台阶。

当品牌遇到年轻一代的消费群体，想要真正地让年轻人认可和喜爱品牌，对品牌建立起情感粘性，必然要在营销中做出更多努力和尝试。

花西子能够在两年的时间里塑造出品牌的东方美学气质，已经是非常成功的例子。

但是，要想让年轻人保持对品牌持续的新鲜感和期待值，需要花西子在营销中不能有丝毫松懈。必须用各种新奇的创意营销，为品牌增添更多内在附加值，才能够提升用户附着力。

都说音乐是最能感染人心和治愈人心的，当代年轻人也乐于沉浸在音乐营造的精神世界里，更视“摘耳机为新时代的脱帽礼”，可见音乐对年轻人有强大的渗透力。

所以，花西子打造《花西子》，则是借助音乐这一媒介，对年轻消费者进行心智占领，加强品牌和年轻人之间的情感对话和共鸣。

而且，《花西子》的感染力不仅在于周深空灵的声音，让人忍不住单曲循环。

歌词中营造的意境，同样让人陶醉。

从《花西子》的歌词中，我们可以看到苏堤春晓、残雪断桥、雷锋夕照等西湖美景，还能看到一位寻得养颜之法、对镜梳妆的美人。

这是写实和写意的完美结合。通过各种意境的渲染，仿佛时光倒流，我们沉浸在一个典雅宁静的世界里，赏美景，看美人。

在此过程中，消费者对花西子“东方彩妆，以花养妆”的品牌内核也会有更深刻的理解，与品牌产生情感共振。

很显然，花西子已经将品牌的“东方美学”基因融入到了产品名称、工艺、设计、营销等每一个层面，用独特的东方美气质，俘获了每一位爱美的女生。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：公关界007（ID：prcn007）