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作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）

我说椰树椰汁是营销界的一股泥石流，大家没意见吧。

明明可以靠着不变的童年味道保一生荣华富贵，却偏偏要在“作妖”和“作死”的边缘来回试探。

低俗、土味、擦边、物化女性......

放在哪个品牌身上都相当炸裂的负面标签，对于椰树椰树来说，一切都不是事。

时代在改变，椰树椰汁的审美永远不会改变。

不过最近椰树椰树终于打破这个定律了，背后的原因令人暖心哈哈哈。

他真的，我哭死。

01

自从椰树椰汁直播后，就像开了热搜包月器，市场部再也不用愁kpi了。

从大胸美女到油腻猛男，椰树椰树每每“出镜”总是能掀起一阵腥风血雨。

前段时间，椰树椰汁直播间请来了一群人均1米8的阳光开朗大男孩，遭到了无数网友的吐槽。

椰树F4身穿低胸背心，手举椰汁，一言不合就“激情跳舞”，360度无死角展示那“迷人”的健硕身姿，丝毫不把观众当外人。

图源：椰树椰汁

咱就是说，这画面这情景，身旁不备着几瓶眼药水根本没有勇气看完。

从让人斯哈斯哈的椰树四美，到再多看一眼就要爆炸的椰树四油，断崖式下跌的审美水准，大家实在是忍不下去了。

“椰汁椰树，你真的懂猛男吗？”

图源：抖音

猛男主播们单纯不做作卖力“产油”的行为，被网友们激情开麦，“还是穿件衣服吧”。

这不，过了两天椰树椰汁竟然真的让他们穿起了西装，画风突然就不一样了。

图源：椰树椰汁

在“制度诱惑”下，原本油腻的主播们变身西装暴徒，搭配着健硕的身材，有种斯文败类的既视感，仿佛霸总文学照进现实。

从前的油腻猛男大家爱答不理，现在的西装美男高攀不起。

图源：椰树椰汁

一件西装让粉丝们心满意足，过饱眼福。

椰树椰汁也成功扭转风评，惨淡的销售量有了提升。

图源：抖音

椰树椰汁这次生动诠释了流传古今的真理：

“听人劝，才能吃饱饭”。

回顾椰树椰汁的直播之路，主打的其实就是一个听劝。

02

之前椰树四美刷屏，大家一方面被这种纯正的美丽打动，一方面又感到性别被物化的冒犯，引起了不小的争议。

图源：椰树椰汁

当时就有网友提议，椰树椰汁可以来一波“美男计”，公平地对待每一个受众群体。

过不久，一米八大帅哥们应聘椰树椰汁的消息就出来了。

图源：微博

当猛男主播们穿着小背心扭腰摆胯时，有网友认为他们的腋毛过于抢眼，有碍观感。

第二天，主播们就带着新鲜的无毛胳肢窝出镜了，甚至骄傲地抬手向观众展示，画面十分“乖巧”。

图源：椰树椰汁

优秀的学生懂得举一反三，这不，椰树椰汁直接让猛男主播们在直播间表演“刮腿毛”，以便粉丝们在线实时监督，别提多贴心了。

图源：椰树椰汁

在猛男主播逐渐被大众接受的时候，又有粉丝表示想念椰树四美。

椰树椰汁也是立马安排了“帅哥美女”组合开播，可以说是全方位满足粉丝的需求。

图源：椰树椰汁

挨打就立正，有错就听劝，这还是我们认识的椰树椰汁吗？

要知道，热衷“擦边”的椰树椰汁可是一身反骨，任凭平台怎么谴责处罚，丝毫不改变品牌的意志，势必将“擦边”进行到底。

那个三十年如一日被吐槽吵到眼睛的土味瓶身设计，椰树椰汁非但没有换掉，甚至发展到现在，还开发了“广告位”，将视觉污染化为独一份的品牌气质。

图源：小红书

在“白瘦幼”“高级脸”审美盛行的现状下，椰树椰汁也是一如既往选择身材丰满姣好的徐冬冬担任品牌代言人。

从小“犟”到大的椰树椰汁，可谓是将反骨基因刻进了品牌DNA。

现如今，“转性”听劝的椰树椰汁着实让人惊喜，营造出巨大的反差感，自然收获粉丝们的喜爱。

图源：抖音

03

椰树椰汁的猛男直播，平等地物化每一个性别，撕开了男色流量的小缺口。

随着椰树四“油”的出圈，最近维达F4也被带火了，网友纷纷调侃“椰树的对手出现了”。

图源：小红书

和椰树的土味猛男截然不同，在维达的直播间，男主播们长相清秀肤色白皙，堪比内娱的小鲜肉。

不仅如此，维达的直播间画风也是相当奇特。

主播们不用跳舞整活，只需要安安静静地举着广告牌，主打的就是一个“陪伴”。

当然，卖货环节也是必不可少的。

主播们左一句“姐姐~买一单吧”，右一句“谢谢漂亮的姐姐~”，小奶狗撒娇式的叫卖搁谁听了不迷糊，咔咔一顿疯狂下单。

图源：维达

啊......这该死的甜美，不得不说维达是懂女生的。

维达填补了不喜欢椰树阳刚大男孩的空白市场，以清新的小帅哥抢夺粉丝的注意力，形成鲜明的对比，大大增加了品牌的曝光度。

在被土味猛男油到后，网友一度给出了“椰树不如维达”的评价。

靠着同行的衬托，维达这波赢麻了。

04

俗话说萝卜青菜，各有所爱。

椰树阳光健美，维达清秀白净，在这两个品牌的直播间，女性总能一睹“好风景”。

与此同时，男主播的爆火也向品牌们释放出一个清晰的信号：

那就是当下消费者话语权和意识的更迭。

伴随着“她经济”的强势崛起，男性也开始变成能够被消费和被凝视的一方。

从前传统的“男性观看、女性被看”的叙事结构不再适用于当下的营销传播中。

这种角色反转的身体凝视间，则对品牌提出了新的挑战，需要转换营销思维，跟上“她们”的节奏。

图源：维达

就像椰树椰树和维达直播间打造的大型“男色展览”，无疑是迎合“女性凝视”的别样景观。

给女性消费者提供了沉浸式评价男主播的平台和机会，在释放压抑已久的性别反转快感中，迅速走进女性用户内心，拉近心理距离。

品牌想要讨得女性消费者的芳心，必须听到她们的呼声，多听听她们的“劝”。

对于椰树和维达的“男色直播”，你们怎么看呢？