这一段时间的天气

就和女朋友的心思一样

令人难以琢磨

短暂地体验了几天夏天的感觉

转眼就是一连

将近半个月的阴雨天气

让小编都快忘记

太阳长什么样子的了

有痛点就有营销切入点

在阴雨天气下

营销鬼才杜蕾斯

就又开始整活

出鞋套了！

鞋套鞋身采用了

银白色的设计

鞋周则是围绕着

一圈带有杜蕾斯

品牌蓝色的条纹

上面还带有“classic”

“since1927”等字样

鞋身设计平平无奇

宣传文案却在疯狂飙车

“每一个云雨时刻，都是经典时刻”

杜蕾斯不愧是杜蕾斯

介绍个鞋套

都能给搞出了

让人羞羞的感觉出来

鞋套本身并没什么

特别值得说道的地方

但杜蕾斯与鞋套之间的关系

那可不简单啊

在十多年前

北京遭遇特大暴雨

在杜蕾斯的推动下

有人发布了条微博

用一个避孕套把鞋套起来

就不用担心鞋子湿了

脑洞大开，非常有趣

别看仅仅只是

几张杜蕾斯的照片

博文发布之后就立马

形成了病毒式的传播

不只是在社交层面

更是在整个营销圈

掀起轩然大波

成为了杜蕾斯品牌营销中

难以复刻的经典

所以现在杜蕾斯推出鞋套

既是复刻经典

来了波回忆杀

又是紧跟时事

将当下的用户情绪

以及消费痛点

给拿捏的死死的

这任谁看到了不得说一句

还是杜蕾斯会玩啊

不只是推出鞋套

这一段时间的杜蕾斯

可谓是营销动作频频

接连整活搞出一系列

让用户大跌眼镜的骚操作来

在米兰时装周上

狂撒20万盒套套

堆成一座小山

品牌话题度拉满

试水直播

不卖套套只卖周边

主播口播文案疯狂“开车”

让人再一次折服于

杜蕾斯的文案水平

鼠标垫

“又长又大”

“不像其他鼠标垫又小又短”

“持久”、“滑的”、“不脱靶”

手机壳

“晚上了不起，早上起不了”

袜子

“从头到脚，不落俗套”

春节和情人节期间

推出麻将周边

“万”改成了次

红中改成了“不中”

还玩起了谐音梗

将麻将营销

给玩了个明明白白

都说现在的杜蕾斯

已经不再“飙车”了

不是曾经的那个杜蕾斯了

但从实际情况来看

杜蕾斯依然是那个杜蕾斯

只不过飙车的方向

有所不同了而已

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）